A ousadia já não é tão ousada assim, transformando-se para os mais modernos numa possibilidade clara de ganhar dinheiro e ser mais eficiente. Mas o tema ainda rende posts, eventos e muita discussão. Com um discurso cada vez mais alinhado com as atuais teorias que apontam nichos de mercado tornando-se avessos à propaganda tradicional, muitas empresas tem investindo pesado no on-line – e às vezes apenas nele (por quanto tempo vamos nos surpreender ainda com isso?) -, sem gastar um tostão se quer com mídia tradicional.
Agora foi a vez da Chevrolet, mais especificamente para o Prisma, que anunciou sua primeira camapanha 100% on-line. No melhor estilo tredsetters falem por mim, Samuel Russell, Diretor de Marketing da marca, convidou “pessoalmente” vários blogueiros com um vídeo enviado por e-mail, para debaterem num evento no dia 14 de junho sobre as métricas, os retornos, as possibilidades e os limites de uma campanha deste tipo.
O convite é um excelente primeiro passo para gerar burburinho sobre este nova campanha. De que adiantaria, por exemplo, veicular as boas novas no intervalo do Fantástico? Agora é aguardar para ver como será o resto do caminhar desta atitude e os seus resultados. Também fico me questionando sobre o que será dito pela empresa, a quantidade de conteúdo que será liberado para os presentes (barulho gerando barulho) e o quanto desse 100% on-line é realmente verdade. Independente disso, é um baita ponto positivo para a Chevrolet, bem como para o mercado e todos que participam dele: clientes, agências e, principalmente, consumidores.
Update 19/06: O Bruno Allucci, do Direto do Forno, foi um dos convidados e fez um post bem completo do que rolou no evento. Só mais um comentário: Interessante notar como o diretor de marketing da Chevrolet assumiu o papel de dialogar com as pessoas, seja nos vídeos, no evento, via texto. Muitas teorias que embasam estratégias em comunicação nas Redes Sociais comentam sobre como é importante o fator humano e a personalização das mensagens, tendo um front man (de preferência alguém relevante e importante) sempre conduzindo a conversa.
O Bruno também passou nos comentários o link do vídeo convite, sem o Sam chamando pessoalmente o blogueiro em questão.
Bom que consideram esse tipo de campanha uma realidade, apesar de não se ter certeza da veracidade do “100% online” citado no post.
É um passo importante para a evolução do investimento publicitário na internet.
Pelo que parece, lá na Inglaterra, o investimento publi. esse ano em web vai superar o da TV. Tudo bem, lá veicular um comercial de 30′ é caríssimo…mas já mostra o quanto isso tá mudando.
Espero ansioso para ver como essa campanha vai se desenrolada aqui, e principalmente que dê mto certo.
Os anunciantes estão abrindo sua cabeça… vamos comemorar!!!
E o vídeo? Não podemos vê-lo?
Show de bola msm a campanha…muito massa…tava na hora de ter uma campanha 100%online msm…
para qm kiser visitar…meu blog sobre a carreira de mergulhador:
http://www.redblackdivers.com
Fernando: Ele vem através de um link no e-mail, que leva direto ao vídeo. Não encontrei nada no YouTube. Achei meio estranho, levando em conta o poder viral potencializado pelo fator “ego blogueiro” (calma! só de alguns, só de alguns), que numa simples embedada do vídeo no seu blog multiplicariam os views e gerariam mais buzz. Mas, também, quem sou para falar isso? Talvez tenha algum motivo especial…
Tô ancioso pra ver pra ver o vídeo e o resultado dessa reunião.
É tambem não entendi Ariel, mas ok vamos esperar pelo resultado final então! Caso apareça no youtube faz um update ai!
Abs
http://www.fernandosouza.com.br
esse é o famoso *boss marketing*. técnica que vem ganhando popularidade em ações de guerrilha ultimamente.
Ariel, o vídeo pode ser visto aqui: http://www.prismajump.com.br/blog/video.aspx
E meu post sobre o evento em: http://www.diretodoforno.com.br/chevrolet-prisma-jump/
Abraços,
Realmente acho muito interessante a iniciativa, mas como todo mundo acha que viral é fazer um vídeo e achar que se divulga sozinha..humm..duvido muito. falta profissionais para fazerem bons virais com cunho comercial e vendedor como do gmail e estilo o nosso BMW. Acho que algumas agência precisam estudar melhor e sair dos modismos como foi a baixaria do second life. Quero ver os resultados, se não é mais um que recebo no email.
[...] o Ariel Gajardo do Sim, Viral já tinha falado, a Chevrolet Prisma lançou uma campanha 100% online criada pela agência AG2. E [...]