Ontem uma amiga levantou uma hipótese: “Será que Madeleine é um viral?”. Fui atrás pra saber mais.

Primeiro: Quem é Madeleine?

Estou descobrindo agora. Fazendo uma rápida pesquisa no Google Notícias com a palavra-chave “Madeleine” surgiram 2005 ocorrências. Madeleine (ou Maddie) é filha de Kate e Gerry Mccan (médico cardiologista) e foi sequestrada dia 3 de maio num hotel em uma praia de Algarve, no sul de Portugal. Eles são de Rothley, Inglaterra.

Dinheiro:

Uma recompensa foi oferecida para informações válidas que levem ao encontro da garota. Só o site já arrecadou 313,091.17 de libras. J.K. Rowling, autora do Harry Potter, vai doar a incrível quantia de 3 milhões de dólares. Não dá pra mensurar o valor exato da recompensa pois multiplicam-se as empresas e pessoas que querem ajudar. Já passou dos 4,5 milhões de euros.

Repercussão:

  • O site FindMadeleine.com, com informações, área para doações, fotos e tudo mais.
  • Uma divulgação maciça na imprensa européia se iniciou e “contaminou” jornais do mundo todo.
  • Beckham, Cristiano Ronaldo, Terry, Lennon e outros jogadores da Europa já deixaram seu depoimento em prol da causa (vídeos no YouTube).
  • Ainda no futebol, foi transmitido um vídeo na final da Copa da UEFA .
  • Centenas de rádios se uniram para divulgar uma música que virou tema dessa busca: Simple Minds - Don’t You Forget About Me.
  • Uma empresa de infláveis em Portugal fez alguns inflávies gigantes de 75 metros quadrados.
  • Até no Second Life tem cartazes procurando pela garota.
  • Wikipedia não ficou de fora e ganhou o verbete em várias línguas. O mais completo é em inglês (claro).
  • Vídeos dos mais diversos tipos com o intuito de ajudar a causa foram gerados no YouTube.
  • Manifestações no Orkut e nas ruas.
  • Até o Papa vai receber os pais da Maddie.

ENFIM. Por aí vai.

Será que ela é um viral?

No início pensei que não, pois estava ligando viral com o marketing, com algo pensado para atingir as pessoas e se espalhar por aí.
Analisando por outro lado, o assunto chegou até às pessoas, contaminou e saiu se espalhando pra todo o mundo. Um viral motivado pelo social, vamos dizer assim. O anseio das pessoas por um final feliz da família, mobilizou a divulgação em massa da informação. E não só as pessoas, mas empresas, veículos de comunicação e toda essa cadeia listada parcialmente acima.

SIM, a Madeleine é um viral.