A notícia começou a correr nos emails, blogs e imprensa durante a semana passada.

A Bullet recebeu o desafio de criar algo diferente para a tradicional promoção “palito premiado” que a Kibon já faz há 20 anos.

Tinha que ser divertido, motivar a compra, fácil de participar, não ter gargalos como postos de troca…enfim, um briefing difícil, que confiaram à Bullet, sem concorrência. Mentor Muniz Neto - Bullet.

Veio a sensacional idéia de colocar iPods Shuffle dentro dos picolés. Esqueça a clássica troca de palitos por prêmios. Você compra um Fruttare, abre a embalagem e corre o risco de ser um dos 10 mil felizardos a ganhar o mp3 player da Apple.

Como eles conseguiram?

A idéia era muito boa, mas será que a -30ºc um iPod Shuffle aguentaria? Durante 8 meses a empresa trabalhou com a Apple nisso. Nota mental: como é bom planejar uma campanha com antecedência. Continuando: foram investidos mais de R$12 milhões para que o sonho se tornasse real.

Criou-se uma embalagem especial feita de silicone e fibras de vidro onde vai o player dentro, embalado à vácuo. E não adianta botar contra a luz, chacoalhar, tentar quebrar, é impossível identificar a embalagem dos picolés de verdade.

Resumindo: você compra um Fruttare e acha o iPod Shuffle. Os fones + manual + carregador você solicita pelo 0800. Ah, o picolé também vem junto.

E o que a Kibon ganha com isso?

Um mês antes de lançar sua campanha publicitária e uma semana antes de lançar a promoção, a ação já gera boca-a-boca dentro e fora da internet. Aliás essa já era a expectativa da empresa. Afinal, nada escapa a uma boa idéia. Prova que mais importante do que uma boa divulgação é o conteúdo de uma mensagem. Mas isso é assunto para um próximo post.

O fato é que a notícia gerou tanto buzz on-line que foi parar lá fora. Destaque para o Gizmodo, importante blog na área de tecnologia e tendências. Tanto que influenciou outros blogs estrangeiros a comentarem sobre o assunto. Teve até blog alemão e finlandês falando sobre isso.

No Brasil mais de 200 blogs já repercutiram a promoção. Fora os comentários, que ajudam a aumentar o coro. O Desafio Fruttare pega carona nesse sucesso para quem busca mais sobre a promoção.

Muita gente já está ansiosa esperando o dia 18 de dezembro (amanhã) para começar a comprar os seus Fruttare e correr o risco de ganhar um iPod. Alguém tem dúvidas de que a promoção vai ser um sucesso?

Fontes: Update or Die, Folha e CCSP.