Com a telefonia celular se popularizando, os painéis interativos tunados com bluetooth se espalham, tentando pegar o consumidor pelo colarinho. Assim, eles são as novas meninas dos olhos de alguns publicitários. Pego-me pensando no dia em que, ao andar pela rua para comprar um simples café, nossos celulares enlouquecidos não parem de vibrar e apitar, enquanto os painéis piscam, chamam pelo nome, agarram, etc, etc. Alguma relação com a propaganda invasiva nos programas de TV?

A Storåkers McCann encontrou uma maneira legal de aproveitar-se dos painéis do centro de Estocolmo, na Suécia, abusando da interatividade sem ser chato e impertinente. Para promover e aproximar a comunidade de um campeonato de golfe patrocinado pelo Banco SEB, a agência montou um circuito de mini-golfe pelas ruas da cidade com nove buracos, usando os obstáculos do mobiliário urbano. Os tacos e as bolinhas e um gerente simpático pronto para atender e oferecer os serviços magníficos do banco ficavam na agência próxima do “campo”.

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