Pelo menos aqui no Brasil, propagandas de bebida alcoólica e eventos esportivos não andam mais juntos a um certo tempo. Perdeu-se aí um grande filão publicitário, afinal, a associação de cerveja com futebol (e mulheres, por que não?) era quase sempre obrigatória para atingir o público masculino.
Na Eslováquia, onde o consumo da bebida em garrafas de vidro é simplesmente proibido dentro dos estádios, a marca Topvar achou uma maneira legal de associar a sua imagem ao público que gosta de hockey. Cornetas barulhentas de plástico foram distribuídas para a torcida durante uma partida do campeonato internacional. Mas o tchã da ação estava no formato dos instrumentos:
Além de aparecer sem pagar nada nas transmissões dos jogos pela TV, numa excelente ação de emboscada, quem vê a cena de longe fica na dúvida se estão todos torcendo ou enchendo a cara. A ação é da agência Istropolitana D’Arcy e não dá para não achar ousada.
Aliás, estou ansioso aguardando as possíveis ações de emboscada que as marcas mais atrevidas farão nas olimpíadas de Pequim, em agosto deste ano.
Via.
Pô, isso é velho.
e aí Marco, beleza?
a referência mais antiga que eu achei da ação foi essa…
http://www.ibelieveinadv.com/2008/01/topvar-bottle-or-trumpet/
… e data do dia 25 de janeiro (3 dias atrás). confesso que não assino o ibelieveinadv e li sobre a mesma no Directdaily no dia 26 – vide link do post.
a gente até pode discutir em algum lugar mais apropriado a maximização da relatividade do tempo na web e tentar definir o que realmente é “velho” ou “novo” na rede.
mas o que eu acho que vale aqui é responder que acredito que a ação não pereceu nesses dois dias, entre a minha postagem e a do blog supracitado. para mim, ela (ainda) é uma puta ação atemporal, que valeram algumas comparações e comentários não feitos pelos outros dois blogs. e foi justamente isso que fiz no post.
mesmo assim, valeu a dica marco. abraços, cara.
Essa ação me lembra a campanha da Brahma para a copa de 98. Quem não se lembra de ter visto na torcida aquela espécie de luva na mão da galera da torcida apontando a número 1?
muito bem lembrado Rubens.
na verdade esta ação que você citou aconteceu na copa de 94, quando a Kaiser comprou todas as cotas de patrocínio das transmissões da rede globo. uma saída conseguida pelo pessoal da brahma que rendeu muito bafafá. o CONAR acabou regulando esse tipo de ação, logo após o ocorrido.
usei o exemplo na minha monografia, quando escrevi sobre emboscada. peguei alguma coisa deste material aqui:
http://www.rspr.org/tccdeguerrilha/wp-content/uploads/2007/11/c02-art05_emboscada.pdf
abraços!
Muito bacana!
As agências já devem pensar em peças criativas como esta para a copa mundo.
Além da luva eu lembro dos balõezinhos do “refresca mais pensamentos” em algum jogo de futebol.
um ab,
Jonathan do AD ME
uau!
realmente sensacional, uma idéia genial, se os publicitários brasileiros tiverem uma idéia tão boa quanto será muito bom para a imagem deles
Isso que é critatividade. Muito legal.
A idéia pode até ser antiga.. Mas tem um resultado muito bom!
Na Nba por exemplo, onde os torcedores ficam com aqueles “bastões inflaveis” da Buddweiser..
Querendo ou não é propaganda e você ver um jogo de uma hora, aparecendo a marca direto.. Da um belo resultado!
Muito bacana!
A compra de cotas de patrocínio em eventos, principalmente esportivos, anda bastante questionável.
Basta lembrar dos último grandes acontecimentos do esporte onde certas marcas tiveram mais destaque que os próprios patrocinadores oficiais.
Abraços!