Lá fora virou febre a utilização de projeções por grafiteiros modernosos e algumas experiências já foram feitas por agências aqui no Brasil. Neste caso, essa nova forma de arte de rua serviu para uma ação de PR Stunt no Canadá e foi executada para um canal de TV especializado em filmes de terror. A verba era mínima, de US$ 50 mil, considerando os objetivos audaciosos: incrementar consideravelmente o número de assinaturas e brigar por um espaço na programação infestada por canais especializados.

Assim, durante alguns dias, o fantasma acima apareceu e desapareceu na janela de uma casa abandonada em Toronto durante a noite. Além de gerar um misto de boca-a-boca com lenda urbana, a agência ZIGO Toronto também postou um vídeo da assombração no Youtube (um pouco fraquinho, é verdade) e infiltrou-se nas redes sociais virtuais para espalhar o assunto. É necessário dizer que a história ganhou os jornais do Canadá?

Lá pelas tantas a assombração revelava a mensagem: “Get scared more often, Scream TV“. Depois do susto, parece que as pessoas correram para o telefone: 29% de acréscimo no número de assinaturas, porcentagem nunca antes alcançada com outros esforços de comunicação.

Esse tipo arma está ganhando o coração dos publicitários guerrilheiros, pelo impacto que tem quando bem feita e pelas milhões de possibilidades. No caso da nossa menina-fantasma, ainda há a desculpa de que se a projeção não ficar aquelas coisas, o importante é ser assustador.

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