Eu simplesmente babo nas ações que convergem diferentes ferramentas de baixo custo, utilizadas para divulgar um serviço ou um produto. Fico imaginando as reuniões da equipe de criação, espremendo o cérebro a cada nuvem negra que surge por cima das suas cabeças trovejando “não, não temos verba para isso!”

A ação que segue é um bom exemplo. Para divulgar o festival de teatro Ranga Shankara 2007, patrocinado pela Vodafone, na Índia, pegadas gigantes foram espalhas pelas ruas de Bangalore. Para aumentar o terror, utilizou-se SMS e - como tem sempre acontecido ultimamente - um vídeo foi postado no YouTube, potencializando o buzz em torno do pé grande.

Depois de muita mídia espontânea e boca-a-boca online e offline (onde até a polícia foi chamada por alguns para resolver o caso), cartazes onde estavam as pegadas divulgaram o responsável por tudo, com a frase “For more drama, come to Ranga Shankara”. A ação é criação da Ogilvy & Mather Bangalore e teve como resultado ingressos esgotados antes mesmo do início do festival.

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