Cada vez mais acredito em ações que oferecem uma experiência às pessoas para promover sua marca. O advertainment bate direitinho com essa idéia. Conversei com Gabriel Bourg, que estudou a fundo os conceitos de advertainment para sua monografia.

A palavra chave é conteúdo. Conteúdo pertinente ao público alvo como forma de estreitar as relações com os consumidores.

O exemplo que mais me chamou atenção nesse sentido é do Burger King em parceria com o Xbox 360. Desenvolveram 3 games para vender a um preço simbólico na compra de um dos lanches. A promoção durou 5 semanas vendendo 2.4 milhões de unidades. Ganhou até Grand Prix de Titanium em Cannes.

Um outro exemplo de advertainment é a revista digital Snackzine da West Coast. A idéia aqui é oferecer entretenimento, cultura, enfim, conteúdo para o público jovem. Nesse caso não tem venda direta. Funciona mais como branding, posicionando a marca de uma forma mais amigável com a moçada.

revista digital snackzine west coast

Seja através de uma revista digital ou jogos de vídeo game, a idéia é entreter. E assim como no marketing viral quanto mais o conteúdo for relevante para o seu público, melhor.