Acabou o mistério. Na semana passada recebi um e-mail do Ricardo Linhares desvendando o cliente e a agência por trás do blog “colaborativo” Férias Frustradas:
A promoção Férias Frustradas foi uma ação da rede de hotéis NOVOTEL realizada pela UNOBUZZ, tratava-se de um blog em que as pessoas enviavam histórias de micos em viagens concorrendo a hospedagens. Durante toda promoção a marca NOVOTEL não foi revelada, gerando enorme curiosidade e barulho sobre quem estava por trás da ação.
A promoção tem seu resultado divulgado no dia 17 deste mês e os 5 ganhadores poderão escolher um dos 12 hotéis da rede para tirar uns dias de descanso. Para a divulgação foram usados e-mails, blogs relacionados a viagens, MSN, Orkut e promotores que andaram na Avenida Paulista com a camiseta do site. Segundo o Ricardo, também foram espalhadas garrafas (que serviram de press-kit) pelo litoral paulistano com uma mensagem de um náufrago dentro, informando o endereço do blog.
Mais uma agência tentando oferecer serviços de comunicação diferenciada e mais um cliente investindo nesse tipo de abordagem.
Hoje mesmo vi uma ação com umas anilhas de academia que teoricamente seriam adesivadas no chão… Porém divulgar ação deste tipo só com o layout da “arte” do adesivo aplicado é conversa para boi dormir…
to de saco cheio de agenciazinha metida a descolada. Fazer barulho não é tão fácil…
as vezes é melhor fazer o enxovalzinho bem feito do que querer inventar e se fuder, além de ferrar o cliente também :P
Um abraço, gosto muito daqui.
Concordo, Tiago. Assino, sem brincadeira, o RSS de uns 50 blogs sobre publicidade, a maioria dedicada a postar sobre “ações” de adesivos em escadas rolantes/espelhos/tampas de boeiros ou qualquer tipo coisa do tipo “cadê o cliente numa hora dessas?”
Sinceramente? É broxante para mim escrever sobre isso. No máximo dou uma risadinha, de canto de boca. Para escrever aqui, meu filtro de editor sempre capta ações reais, que de fato existiram e que deram resultados. Acredito que o Ziggy me apóia 100% nessa posição, é só dar uma olhada no conteúdo analítico dos posts dele. :)
Sempre procuro algo que evidencie a veracidade da ação antes de escrever. No caso do Férias Frustradas, já no primeiro post da série questionei a questão das garrafas perdidas e a abordagem, através de um comentário sem pé nem cabeça num texto antigo. Mantive o post porque pensei que algo grande estava por vir. Maineri (Adivertido.com) e eu chegamos a chutar algumas agências responsáveis por tudo. No final das contas, era essa a ação mesmo e o cliente e a agência foram desvendados. Se deu ou não resultado esperado pelo cliente, se os textos da promo são ou não são reais, confesso qeu não sei. Mas acreditei que deveria terminar o que tinha começado…
Enfim, vou continuar na minha busca. Como você mesmo escreveu, não é tão fácil fazer barulho. Mas quando alguém consegue fazer, eu posto com gosto mesmo. Abraços.