Para promover seu novo celular LG KE990c, o Viewty a LG resolveu fazer um “Safari Urbano” com alguns blogueiros e flickers conhecidos na internet. A idéia foi fazer os participantes testarem todas as funcionalidades do celular em um tour inusitado por São Paulo.

Quem estava lá?

Do lado dos blogueiros Edney Souza, Fred, Ian Black, Guilherme Valadares, Thiago Mobilon, Gilberto Knuttz, Daniel Soares, Marisa Toma, Marco Gomes, Nick Ellis, Lalai, Juliana Alves, Marcos Donizetti, Cacau Calazans (obrigado pela foto) e Felipe. Já os flickers foram representados por Rodrigo Paoletti, Arthur Soares, Daniel Mitsuo, Grace Oda, Leonardo Matsuda e Murilo Cardoso.

Experiência > Recompensa

O roteiro foi o seguinte: passeio de helicóptero, jogo do São Paulo no Morumbi, 5 sorteados para bater penalti no intervalo do jogo e Bar da Brahma com petiscos e chopps por conta da LG. Ao final de tudo isso, cada um ganhou o celular que eles passaram o dia todo experimentando. É bom deixar claro que tudo isso foi oferecido sem a obrigação de fazer posts ou menções ao produto ou marca.

A estratégia é clara: utilizar formadores de opinião em redes sociais para gerar um retorno em buzz (comentários) para o produto. Ambos saem ganhando. Os participantes por ganharem uma bela história para o seu blog/flickr e a LG por fazer parte dessa história.

Algo parecido acontece na imprensa com o envio de produtos e convites para os mais diversos eventos. No entanto jornalistas ganham um salário para escrever. Estão sujeitos à aprovação de seu contratante para a publicação ou não do seu texto. Além dos textos serem mais impessoais e descritivos.

Nas redes sociais quem publica são pessoas como você. Falam de algo que gostam, se especializam nisso. Receber um convite assim da LG é um reconhecimento desse trabalho. Quem participou não vai deixar de publicar essa experiência com quem sempre acompanha seus posts/fotos. E cada blog pode explorar da melhor maneira isso no post.

O Papo de Homem pode ter achado uma pauta diferente no jogo do Morumbi. O Tecnoblog e Digital Drops podem destrinchar os pós e contras do celular. Enloucrescendo e Hedonismos, de cunho mais pessoal, podem contar como foi o passeio. E os flickers vão mostrar na prática o que pode ser feito com a câmera do celular.

Resumo da ópera

O Safari Urbano foi muito mais inteligente do que simplesmente encaixar posts pagos nos blogs, pagando uma miséria e muitas vezes pedindo para revisar o post antes de ir ao ar. Aí você pensa: foi algo parecido, só que foi pago com cervejas, petiscos e um celular ao fim do dia.

Não. Nesse caso o principal está na experiência desenvolvida, com um assunto inédito e relevante para o público dos que participaram do Safari Urbano. Eles voltam pra casa com um conteúdo inédito e de qualidade para o post. O celular, cerveja e petiscos foi uma forma de recompensar o tempo investido durante o domingo para esse passeio. Um agradecimento.

Claro que há riscos. É preciso estar muito seguro de que o produto seja realmente bom para passar por esse teste de fogo. Afinal, apesar do passeio magnífico, o que está em jogo é a qualidade do celular. Do que adiantaria tudo isso se a maioria achar ruim. Os reviews negativos podem até serem considerados para melhorar o produto. Só que nenhuma marca gostaria de ter essas críticas expostas a um público potencial.

Polêmica

Meu post é uma opinião pessoal sobre o assunto e não põe fim aos muitos questionamentos levantados em uma calorosa discussão iniciada no Twitter. Os comentários estão abertos para a sua opinião. Gostaríamos também de comentários/trackbacks dos que fizeram o passeio.

A ação é da OneDigital/Dudinka com assessoria da Blog Content na escolha dos participantes.

Por favor, evite ataques pessoais e comentários anônimos. Não acrescenta em nada na discussão. Obrigado.