A Jetblue está chegando ao Brasil, mas estrategicamente resolveu vir com um nome diferente. Para a escolha decidiu pedir a ajuda dos brasileiros. Fez o site www.vocescolhe.com.br onde em uma primeira etapa você sugeria os nomes. Na segunda etapa 10 nomes são escolhidos. O mais votado voa de graça pelo resto da vida com direito a acompanhante.

Até aí tudo bem, muito bonito, uma ação criativa alinhada aos preceitos do já famoso “conteúdo gerado pelo consumidor” (CGC). Os 10 nomes mais votados já estão lá para todos votarem. Só que há um pequeno asterisco detalhe nessa história toda.


Isso mesmo: “* O nome mais votado não necessariamente será o nome escolhido.”

Parece piada. Acesse o site e confira você mesmo. O velho asterisco, tão utilizado nas campanhas de varejo, não caiu bem nesse caso. Botou por água abaixo o argumento principal da campanha: o poder de escolher o nome de uma companhia aérea brasileira*. A história perdeu a graça. É como uma promessa com os dedos cruzados, não tem valor.

Esse não é o primeiro deslize da campanha. Há até quem diga que o nome já estava decidido (Samba**) e que a campanha é só pra causar buzz e entrar no mercado (e captar mailing). Cabe a nós esperarmos o resultado pra ver se a história se confirma.

* Se pudesse criar domínio com asterisco será que eles colocariam? Ou seria melhor www.talvezvoceescolha.com.br, quemsabevoceescolhe.com.br?
** Coincidência ou não, o nome “Samba” está entre os 10 finalistas.
*** tá, chega de astericos.