A ousadia já não é tão ousada assim, transformando-se para os mais modernos numa possibilidade clara de ganhar dinheiro e ser mais eficiente. Mas o tema ainda rende posts, eventos e muita discussão. Com um discurso cada vez mais alinhado com as atuais teorias que apontam nichos de mercado tornando-se avessos à propaganda tradicional, muitas empresas tem investindo pesado no on-line - e às vezes apenas nele (por quanto tempo vamos nos surpreender ainda com isso?) -, sem gastar um tostão se quer com mídia tradicional.

Agora foi a vez da Chevrolet, mais especificamente para o Prisma, que anunciou sua primeira camapanha 100% on-line. No melhor estilo tredsetters falem por mim, Samuel Russell, Diretor de Marketing da marca, convidou “pessoalmente” vários blogueiros com um vídeo enviado por e-mail, para debaterem num evento no dia 14 de junho sobre as métricas, os retornos, as possibilidades e os limites de uma campanha deste tipo.

O convite é um excelente primeiro passo para gerar burburinho sobre este nova campanha. De que adiantaria, por exemplo, veicular as boas novas no intervalo do Fantástico? Agora é aguardar para ver como será o resto do caminhar desta atitude e os seus resultados. Também fico me questionando sobre o que será dito pela empresa, a quantidade de conteúdo que será liberado para os presentes (barulho gerando barulho) e o quanto desse 100% on-line é realmente verdade. Independente disso, é um baita ponto positivo para a Chevrolet, bem como para o mercado e todos que participam dele: clientes, agências e, principalmente, consumidores.

Update 19/06: O Bruno Allucci, do Direto do Forno, foi um dos convidados e fez um post bem completo do que rolou no evento. Só mais um comentário: Interessante notar como o diretor de marketing da Chevrolet assumiu o papel de dialogar com as pessoas, seja nos vídeos, no evento, via texto. Muitas teorias que embasam estratégias em comunicação nas Redes Sociais comentam sobre como é importante o fator humano e a personalização das mensagens, tendo um front man (de preferência alguém relevante e importante) sempre conduzindo a conversa.

O Bruno também passou nos comentários o link do vídeo convite, sem o Sam chamando pessoalmente o blogueiro em questão.