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Neste final de semana estive em São Paulo, a convite da Dudinka, para acompanhar de perto o fashion mob na Oscar Freire. A ação aconteceu no sábado, das 14h às 16h.

Antes mesmo de acontecer já era possível observar comentários em alguns blogs e no twitter. Isso porque um misterioso email avisou diversos blogueiros. No fashionmob.wordpress.com as informações e um mapa para informar o local exato.

Desafio

A LG queria uma ação diferenciada para o lançamento do seu novo celular, substituto do LG Prada, o LG Secret. O público-alvo era o mesmo, pessoas com estilo, atitude, enfim, que sejam de alguma maneira ligadas à moda. Com o SPFW em alta, o melhor a fazer para não disputar a atenção com outras dezenas de marcas, foi agir na semana seguinte ao evento. Assim a probabilidade de virar assunto para o target era bem maior.

Fashion Mob?

Para ter essa atenção foi criado o fashion mob. O termo deriva de flash mob que são mobilizações que reúnem diversas pessoas para alguma ação instantânea em um lugar público. Nesse caso 40 modelos foram contratadas para um desfile na Oscar Freire, conhecida por ter lojas das grifes mais caras e badaladas do país.

Primeiro: modelos nas vitrines

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Em uma primeira etapa, as modelos ficavam por 30 minutos nas vitrines de diversas lojas como Iódice, Triton, Zoomp, entre outras marcas famosas. Todas com os celulares em mãos é claro. Muitos paravam para olhar, comentar entre si ou até mesmo fotografar. Percebi também a presença de alguns blogueiros, dentre eles o Vitor do Com Limão que até já postou sobre o assunto.

Depois: desfile na Oscar Freire

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Na segunda etapa, um verdadeiro batalhão de modelos descia desfilando e falando ao celular pelos dois lados da Oscar Freire. As que estavam nas vitrines saíam e entravam na fila. Após andar 3 quadras, chegavam a um cruzamento onde trocavam de lado e literalmente paravam o trânsito.

Enquanto elas desfilavam algumas pessoas exibiam placas avisando “Ative seu bluetooth e descubra o segredo”. O vídeo de apresentação do novo celular da LG era enviado para os celulares. Esse era o único momento que era possível descobrir quem estava por trás disso.

E agora?

Penso que o foco não era revelar quem era o responsável. O importante foi levantar a curiosidade nas pessoas. As modelos chamaram a atenção da rua mais fashion do país, no seu dia mais movimentado (sábado). Essa dúvida e surpresa que muitos tiveram na hora, vai se extender naturalmente através do boca-a-boca.

A ação cumpriu o seu papel, o desafio agora é fazer a resposta que todos procuram chegar a esse público. Dois meios vão ser essenciais para isso acontecer. Os blogs bem como os vídeos e fotos nas diversas redes sociais, terão um papel importante na internet. Já Na mídia especializada uma boa assessoria de imprensa vai se encarregar de tentar emplacar algumas notas e matérias sobre o assunto.

Pela reação positiva das pessoas e ineditismo do fashion mob, é bem provável que a repercussão nesses meios também seja um sucesso. Só nos resta esperar e acompanhar.