Se houvesse alguma definição cabível para o que a BzzAgent está propondo, ela seria digna de uma palavra de baixo calão representando o orgão reprodutor masculino, seguido pela palavra “Marketing”.

A agência especializada em buzz lançou uma competição onde promete, através de puro buzz, desbancar com resultados qualquer campanha de agências concorrentes. O anunciante escolhe o objetivo e dá a largada para a disputa, no melhor estilo Corrida Maluca. Mesmo com algumas regrinhas nas letras miúdas, a disputa ainda melhora: se a proposta da agência não superar em 20% a do oponente, ela devolve até a última gota da verba investida. Uma bela maneira de vender sua eficiência, sem medo de ser feliz.

Essa tacada tem uma tênue, mas importante, ligação com a discussão que aconteceu ontem, no IV Congresso Brasileiro de Publicidade, mais especificamente no Painel de Comunicação Integrada. Destaco da tese apresentada pela mesa a seguinte recomendação:

(…) 3) que, sem abdicar dos critérios de remuneração já existentes, como o CENP por exemplo, mas considerando que este novo modelo de Comunicação deve estimular a integração entre processos/serviços/empresas, é fundamental adotar um modelo de remuneração, para os projetos de Comunicação Integrada, baseado em resultados. Estes resultados deverão ser avaliados com regras específicas para cada caso, pré-definidas pelas partes. (…) Leia mais sobre aqui.

Enquanto lá fora vemos exemplos onde os resultados são realmente diferenciais que posteriormente tornam-se produtos de qualidade para as agências, aqui estamos discutindo e caminhando formalmente para formas de remuneração, na minha opinião, cada vez mais justas. “Comunicação de Resultado” deixará de ser apenas um slogan “vendedor” no cartão de visitas.

Dica do @caribe.