Foi lançado na semana passada, mesmo já no ar desde junho, o blog Livre Expressão, uma iniciativa da Ruffles coordenada pela empresa de RP Edelman e da agência interativa Fbiz.

Com um visual meio Malhação na época em que a abertura era embalada pelo Charlie Brown Jr., o conteúdo é todo postado por Dedo, Arielle, Felipe, Ju, Nath e Rapha, jovens com idade média de 20 anos e interesses bem distintos. Contratados pelas agências, um dos editores escreve sobre automobilismo, outra sobre teatro e música - e “adora café”, nada mais cult a se dizer, numa descrição. Já uns relatam fatos rotineiros, beirando o já temido por muitos “diarinho virtual”. Tudo em nome da aproximação com a fatia de mercado que interessa, sem falso blá-blá-blá.

Aliás, o processo de seleção dos blogueiros é um dos pontos mais interessantes: entrevistas durante 2007 realizadas pela Pepsico com 15 pessoas, pinçadas a dedo no Orkut. Um processo de delicada lapidação e escolha, que apontou os 6 que agora levam o blog adiante. Muito provavelmente os mais influentes e que darão aquela cara que importa, tanto no conteúdo como na divulgação.

Suponho eu que os CEOs cansaram de ouvir que blogs corporativos são A onda do momento e a prática, feita de forma gratuita, começa a ganhar opositores. Agora, além de dar a cara para bater, os donos da grana terão de se acostumar com a idéia de colocar a imagem da sua marca na mão daqueles que mais se assemelham com a personalidade que pretendem incorporar ao seu produto. Independente da noção de mercado que essas pessoas possuam, do português que escrevam ou da idade que tenham.

Dica do Wagner Tamanaha. O Twitter da @EdelmanBrasil também divulgou.