Na mesma semana que o Rafa Amaral abordou a utilização da mentira como estratégia dentro das mídias sociais, um vídeo atraiu a curiosidade de milhares de brasileiros. Nele Rafinha Bastos e Marco Luque brigam feio em uma das gravações feitas em Buenos Aires.

O assunto correu os principais veículos de comunicação e, claro, blogs e redes sociais na internet. O vídeo beira as 100 mil visualizações e gerou desconfiança de quem viu as cenas. É só analisar os comentários no You Tube.

A maioria entendeu a brincadeira e já sacou que era “fake”, falso, enfim, mais uma brincadeirinha do CQC. Muitos até fazem análises mostrando diversas evidências de que aquilo era um viral.

Com tamanha repercussão instantânea, Marcelo Tas tratou de esclarecer alguns dias depois que o vídeo fazia parte da estratégia de lançamento da nova temporada do programa. As imagens, que seriam exibidas na Band, teriam vazado na internet antes da hora.

Faz parte de uma sequência que preparamos para a volta do CQC. Só que o vazamento do videozinho gerou, a meu ver, excitação e polêmica desproporcionais à sua importância. Gente indignada se dizendo “enganada”, acusando o video de ser um “viral”. Juro, eu não sabia que “viral” tinha virado palavrão. Para mim “viral” é simplesmente o nome de uma forma de espalhar uma mensagem pela rede. Mas, que fique bem claro: este não é o caso do videozinho, que é, repito, parte de uma cena de ficção para a reestréia do programa, no próximo dia 9, na Band.

A polêmica mostra que muita gente se sente ofendida quando um viral tenta se passar por verdade.

Mesmo o CQC, programa de humor onde o público já é acostumado a piadas e brincadeiras, não fugiu das críticas de parte do público que se sente enganado.

Só que mesmo assim, nesse caso, o saldo foi positivo. É raro um vídeo brasileiro alcançar em menos de 1 semana quase 100 mil visualizações. E o CQC cumpriu o seu papel. Fez humor com uma pegadinha sensacional em um meio onde boa parte do seu público está, a internet. Tudo para relembrar que o CQC volta ao ar hoje na televisão.

No caso do CQC tudo bem, foi uma piada, eles ganham pra isso. Já as marcas têm evitado essas polêmicas e observamos que o investimento é mais focado em estratégias de relacionamento com o público online. Lembram quantas mentirinhas surgiam para chamar a atenção e acabavam sendo um tiro pela culatra?

Ponto para o CQC que soube utilizar essa estratégia de maneira inteligente e um alerta para quem ainda pensa em se promover dessa forma.

Um adendo: Muita gente pensa que “viral” é uma mentirinha (geralmente em vídeo) para chamar a atenção das pessoas. Só que vai muito além disso.