A Telefônica por intermédio da agência iThink entrou em contato com o apresentador para uma proposta um tanto quanto diferente. Para lançar um novo produto de banda larga e TV, contrataram Marcelo Tas para twittar 20 vezes ao mês mensagens relacionadas a isso.
Não se sabe ao certo como será o conteúdo dessas mensagens, mas o apresentador garante que não é pra falar bem da marca. A marca da Telefônica será colocada de forma discreta no papel de parede do perfil dele. Lembrando que, no Brasil, Tas é o perfil com maior número de “seguidores” no Twitter.
A notícia saiu no The Wall Street Journal e causou furor na comunidade twitteira.
— this quote was brought to you by quoteurl
Essa história parece familiar, não? Aquela velha ladainha dos polêmicos posts pagos está chegando ao Twitter. Velhos questionamentos em um novo meio.
As manifestações contrárias e a favor já aparecem por lá. Criaram até uma hashtag (#twitterdealuguel) pra isso.
Os questionamentos que ficam são:
- É correto utilizar um perfil pessoal para fazer propaganda?
- A melhor forma de entrar nas mídias sociais é pagando?
- #twitterdealuguel ou #mimimi?
- Será que um dia a gente vai rir disso tudo?
Como vc mesmo disse, estão repetindo o discurso do post de aluguel.
As regras e limites éticos serão desenhados na prática. Estamos no auge da prática criativa em que algumas coisas irão funcionar e outras não.
A pergunta que não cala é: A galera do twitter parece que tem um plano para ações publicitárias dentro do microblog, estariam eles de acordo com tal procedimento?
Eu vou além: se fosse pra associar o meu twitter a uma marca, sendo essa uma que eu já tivesse bons sentimentos, não veria problema. Resta saber se o Tas pensa assim também.
É para começar a rir agora. A vantagem da Telefónica e da agência que fez é que eles agora sabem a necessidade de aprender sobre o assunto.
O problema maior não é se é correto ou não, mas a questão é se é eficiente. 18,000 pessoas viram o primeiro post, e do jeito que o @marcelotas tá perdendo seguidores, é provável que uns 15,000 vejam o segundo.
Ele tem o direito de ganhar dinheiro, de contar as pessoas e tudo o mais. O problema é a maneira como entrou: a partir de agora, ninguém mais vai acreditar em nenhuma opinião do cara sem checar 3 vezes (o que não é, por certo, nada negativo, ceticismo é bom).
E também é a prova que uma marca que comunica mal por telefone vai sempre comunicar mal na internet.
1 – Se o cara usa o blog (que teoricamente deveria ser pessoal) pra fazer propaganda, o caminho mais lógico seria fazer o mesmo com o Twitter.
2 – Dificilmente uma marca entra nas mídias sociais por iniciativa própria e sem a participação e auxílio de uma agência. Se contrata a agência, tá pagando. Mas o que é espontâneo é sem dúvida alguma melhor.
3 – Não vejo como twitter de aluguel e esse tal de mimimi deveria ser uma expressão banida, de tão chata e clichê que se tornou. Vai gerar uma discussão, claro. Mas o interessante é tirar esse caso para estudo, ver os desdobramentos da ação e como implementar e melhorar a partir dessa experiência.
4 – Eu já to rindo. Há muito tempo.
Abraço!
Engraçado que o mesmo pessoal que critica são os que se dizem mais envolvidos em mídias sociais e os primeiros que se inscrevem em eventos do tipo.
Eu ainda estou esperando a explicação dele. Por mim, ele pode fazer o que bem entender.
Ótimo posicionamento na polêmica, Rafael. Tens interesse em republicar o artigo no blog twitter brazilians?
Quando o artigo não é meu, aviso no início do post o autor e o blog onde foi postado originalmente.
Grande abraço.
E o Mimimi chegou, finalmente, aos rincões do Twitter…
@barba esse pronunciamento vai ser histórico. Se ele fizer streaming em vídeo, ganha 20,000 followers.
@erica a maioria das pessoas que trabalha com social media fala mal exatamente porque é uma ação que não deu certo. ele começou errado, com uma reportagem falando bem da campanha, antes desta ser lançada.
Entre um boecjo e outro por esse #mimimi, vou tentar responder IMHO.
1 – Por correto você diz politicamente correto? Até agora não vejo problemas na ação, até porquê não tenho certeza que se caracteriza como propaganda.
2 – Melhor ou pior eu não digo. Até então os resultados, e até as agências do mercado nacional, provam que é um dos jeitos.
3 – #mimimi
4 – Que tal hoje mesmo?
Como comentei antes no Twitter, muito deste bate boca parece inveja de quem nao levou o patrocinio.
Santa hipocrisia, vivemos em um mundo capitalista, se o cara tem 18 mil seguidores é merito dele e se alguem não gostar disso é só parar de seguir o cara.
Isso vale para post pago e para qualquer outra coisa que seja paga.
Se alguém quiser anunciar no meu perfil do orkut, twitter, blog, msn, camiseta… Fale comigo.
Pagando bem, ta valendo.
alguém sente o cheiro do BUZZ?
Que saco! deixem o Tas e a telefônica em paz. Quantas vezes não twittamos coisas de outras empresas também, e nem por isso nos auto-flagelamos? Parece até que o mundo vai acabar. Cada um usa seu teitter como bem entender “ce fini”
@Max Pires Eu acho que esse argumento de inveja já tá pra lá de ultrapassado. Existe quem concorda e quem não concorda. O fato dele ter 18 mil seguidores não foi motivo da discussão sobre o assunto, e sim o cara falar de uma marca que é odiada pela galera.
A pergunta que não quer calar, na verdade, é: quanto o Ta$ tá levando? Pagando bem, que mal tem?! hahahaha
Mas falando sério, esse é o único meio da Telefonica infiltrar-se nas mídias socias, pois seus serviços são TÃO RUINS, que só rola repercussão negativa!
Quanto a post/twit pago, na maioria das vezes, é um certificado de incompetência para o cliente, cujo produto ou campanha não é bom o suficiente para ecoar pela rede por si só :p
#mimimi dos brabos.
Nada contra o Tas e talvez tudo contra a telefônica.
Essa pode ser umas das grandes causas do #mimimi
@tfmoralles
Acho que estão fazendo tempestade em um copo d’ água. Quantas vezes a gente não tuita elogiando um filme, um produto, um serviço, um comercial, etc, etc, etc? Isso a gente faz de graça – ou não? O que a gente tem a ver com o que @marcelotas faz com seu Twitter?
É só hipocrisia, isso tudo.
P.S.: Rafael Ziggy, @marcelotas é o mais seguido do Twitter no Brasil e não do Twitter ponto final.
O importante é tirar uma lição disso tudo. E a lição nesse caso será o fracasso precoce da campanha, que, como disse o rafael, já gerou um puta buzz negativo para a telefônica..
Unfollow nele.
É possível que dessa forma a Telefonica ouça um pouco das nossas reclamações e de repente faça algo. Há uma esperança.
Quanto ao Tas participar da ação, é a primeira vez que nós vemos algo assim no twitter, não dá pra saber se vai dar certo.
Se ficar chato, temos o direito de ir lá e clicar no ‘unfollow, é bem simples.
acho que era uma questão de tempo até alguma empresa conseguir o publico do twitter como este assunto está atingindo
como ja falaram ganhar dinheiro é bom ! e o @marcelotas tem de caminhão já!
mas também concordo que a opnião dele vai não vai mais ser considerada a mesma! pelo menos por mim!
só falta agora ele começa a vender produtos da matel no CQC!
Será que quando inventaram o rádio ou a TV foi assim também?
Que saco, ¨ohh não vamos mais poder confiar na opinião dele¨.
Curioso que se o sujeito aparecer na TV, pra 10.000 vezes mais gente do que o Twitter, anunciando Supositórios de Magnésia Bisurada Tabajara, ninguém vai reclamar. Mas no nosso querido Twitter, é o fim do mundo?
Quem definiu que a Internet e redes sociais são mídias tão nobres, tão especiais que não podem ser maculadas pelas heréticas propagandas?
os merchans de novela sao a coisa mais bizonha e enganam muito mais gente.
ninguem fala nada…
mas enfim!
TAS lascado @marcelotas.
Acho que vai ser A MESMA “ladainha” dos posts pagos. No início causa um “fusuê”, mas depois [quase] todos aprovam e compartilham do mesmo.
Essa não é a primeira ação de marketing que envolve o Twitter no Brasil, tivemos a da #lgrenoir, o @camiseteria sempre faz também ações com o twitter sorteando prêmios e vale compras, e entre outras.
A questão não é se foi paga ou não, todas as ações teve objetivo de divulgar um produto / serviço, tanto essa da Telefônica, como a da @camiseteria e também dá #lgrenoir.
Isso é toltamente válido e bacana, hoje somos todos uma “Eu Mídia” na internet.
[...] no dia em que sai a tal polêmica dos tweets pagos da Telefônica para o Marcelo Tas, sai a lista quentinha com os endereços do twitter do pessoal do “google group [...]
Nesta terça-feira escrvei um posts justamente falando sobre “Como anunciar no Twitter”, apontando perfis de empresas que divulgam seus produtos e serviços sem ser chato.
Marcelo Tas, pelo q entendi, está fazendo tudo às claras e como ele mesmo escrveu, quem não concordar, basta dar unfollow e dizer tchau.
Acho q um perfil pode fazer propaganda sim. Muita gente faz involuntariamente, quando comenta como gosta de tal biscoito, iogurte, etc, não é mesmo?
como eu disse lá no brainstorm: “a princípio eu acho a estratégia meio estranha, pq vc não compra menções da sua marca nas redes sociais. vc MERECE e, portanto, GANHA essas menções
mas prefiro deixar a coisa rolar primeiro antes de ter uma opinião definitiva”
abraços
Ziggy, resolvi também postar algo sobre o assunto:
http://www.messa.com.br/eric/ecode/2009/03/twitter-sobre-o-caso-da-telefonica.html
[...] notícia, no entanto, revoltou os blogueiros puritanos, que ameaçaram uma uma campanha de [...]
“É correto utilizar um perfil pessoal para fazer propaganda?”
Que questionamento é este? A própria pergunta já diz que é um “perfil pessoal”. Então o cara faz o que der na telha com o perfil pessoal dele.
Quem não se sentir à vontade que não siga o cara…
Tenho algumas considerações.
1. Pegou mais mal pra telefonica do que pro TAS. Ele só está ganhando a grana dele. Eu acho que a tentativa de campanha foi horrivel, principalmente por uma empresa que já não é vista com bons olhos na midia social.
2. O Tas faz o que quiser com seu twitter. Só acho que muita gente vai unfollow ele, e não tiro a razão dessas pessoas também.
3. Só acho qualquer tentativa de pagar comentários para melhorar uma imagem de algo que é ruim, só faz piorar essa imagem, independente se é o Tas ou não.
#mimimi total. Aluguel seria ele começar a falar bem da nossa tão odiada Telefonica assim, sem razão.
Ele sendo claro e tendo liberdade de falar o que quiser, não tem nada demais.
Nós publicitários fazemos isso todos os dias. E ai?
(ah é, esqueci… a publicidade é malévola e faz as crianças matarem os amiguinhos, como o Instituto Alana tem ensinado por aí – http://migre.me/9Oi)
Cara, que pessoal conservador!
É óbvio que quando um espaço ganha importância a publicidade corre atrás… dá retorno.
Eu detesto a Telefônica, mas ela foi inovadora neste ponto… pioneirismo sempre arca com as consequencias.
Como disseram… nada contra o Tas e muito contra a Telefônica. Para quê dar unfollow nele se seu problema é com a empresa?
O cara é um ídolo, fez parte da minha infância e agora eu vou deixar de segui-lo por isso?
Se fosse a Nike patrocinando o Ronaldinho, ninguém teria dito nada… quando há merchan em novelas, ninguém desliga a TV por isso…
Pessoal, abre a cabeça!
Bjs
[...] Rafael Ziggy, do SimViral, também deixou sua opinião sobre o assunto, e a discussão nos comentários vale tanto quanto o [...]
Respeito a opinião de todos e acho sim que a publicidade deve buscar novas alternativas para sobreviver, até mesmo pelo fato de que muitas empresas já estão mirando suas estratégias para as tendências desta sociedade globalizada. Mas quanto ao caso do Marcelo Tas infelizmente acho que isso já tomou proporções maiores do que deveria. Com tanto mimimi a Telefonica já conseguiu ser mais divulgada do que ela mesma esperava. Fizemos com que o objetivo fosse alcançado.
@polianagpires
[...] O Twitter Patrocinado de Marcelo Tás 22 03 2009 O Twitter de Marcelo Tas a partir de agora é patrocinado pela Telefonica para promover o novo serviço do Speed, o Xtreme. O fato vem gerando grande barulho nos blogs: aqui, aqui, aqui. [...]
Vão chamar agora de quê? “Micropublieditorial”?
O Tas faz o que quiser com o Twitter dele. Eu também tenho o poder de seguir ou não e passei a não mais segui-lo. Pronto. Zefini! E sem #mimimi :D
Quando o blogdeguerrilha falou sobre os mil blogs sondados pelas agências, eu achei legal, mas nunca pensei que chegasse a tanto. A publicidade em blog e mídias sociais deve ter um limite, o limite somos nós que fazemos, se o Marcelo achar que deve fazer isso, beleza, é por conta e risco dele também.
Eu acho que não dá certo, façam suas apostas.
[...] Sim,Viral – Eles não poderiam faltar. A discussão no post, então, tá mais importante ainda. [...]
[...] influenciando a pauta de blogs e veículos de mídia nacioanais como Folha Online o Brainstorm9, Simviral, IDGNow e muitos [...]