Para promover o game Dante’s Inferno, a Eletronic Arts promoveu um protesto religioso contra o seu próprio jogo. A ação aconteceu em um dos maiores eventos de games no mundo o E3 (Eletronic Entertainment Expo).
No lado de fora cerca de 20 manifestantes contratados levaram placas e panfletos com manifestações contrárias ao jogo, devido à violência extrema que ele promove. “Troque seu PlayStation por um PrayStation”, “Infer-NO” e “O inferno não é um video-game” eram algumas palavras de ordem. Nos panfletos o site www.wearesavedgroup.org dava uma pista de que era algo planejado, incentivando a discussão online sobre o “protesto”.
A manifestação provocou a curiosidade das pessoas que iam ao evento e também da mídia e blogs especializados que dedicaram alguns textos e notas sobre o protesto. A “pegadinha” já foi revelada à agência de notícias Associated Press e agora os blogs e veículos de comunicação correm atrás para explicar que tudo não passava somente de uma estratégia de marketing.
A estratégia reativa a velha polêmica se é válido enganar para conseguir mídia espontânea. De um lado milhares de citações pelo mundo instigaram a curiosidade de milhões de gamers pelo mundo. Por outro lado o risco de “se queimar” com esses veículos. Enfim, o fato é que a EA teve coragem e atingiu seu objetivo, não há como negar.
Dica do @rafueiro. Mande a sua para @simviral.
Os caras foram corajosos e se deram bem!
Alias Ziggy, como faço para indicar um blog para o “Blog fa vez”?
Tentei pelo form. que tem ali mas nao funciona. =)
abs
Hahahaha, nesse caso é mesmo um grande risco tentar fazer um protesto de mentira se passar por algo autêntico. Mas pelo trocadilho infame do “Praystation”, eles deram um pequeno sinal de que era zoação mesmo.
O problema é não conseguirem mais mídia espontânea depois disso… Há veículos e pessoas que não gostaram, aposto. Mas, se bem planejado e sendo transparente, acho válido.
[...] Fonte: SimViral [...]
[...] Via: SimViral 0 Comentários [...]
Essa idéias me fez lembrar do lançamento do jogo da Sega ESPN NFL Football, que tinha uma função revolucionária para a época: a camera em primeira pessoa (heheh calma, isso foi em 2003!)
O case ficou conhecido como Beta 7 (assita aqui: http://www.chmkt.com.br/2009/04/cases-que-fizeram-historia-beta-7.html).
Resumindo foi uma campanha de 4 meses para o lançamento do jogo onde pessoas que testavam a versão beta passavam mal, tinham convulsões devido a camera em primeira pessoa e começaram a divulgar isso por ai: site, blog, virais (sim…isso em 2003!!!), classificados de jornais, tudo isso foi usado para disseminar e gerar o buzz! Tudo com um put* clima de mistério! Bem bacana!
Um pouco diferente, um pouco parecido!
Foi o case predileto do Fujioka na palestra “Mi case Su case” do Grupo do GP.
Abraço!
Não sei se esse tipo de ação é muito vantajosa para a marca!
acho que joga contra.
Não sei se funciona uma ação como essa, por que a opinião de pessoas meio bizarras como as que aparecem na foto não vai influenciar a atitude do target.
Sugiro esse viral de muito mal gosto:
http://www.youtube.com/watch?v=BdpBNNUCVdA
Puxa, achei muito interessante e ousada a proposta. Bem criativa.Porém, como já afirmaram por aqui, é uma forma meio arriscada de chamar a atenção.
Muito ousada e ariscada esta ação, só com muita coragem para fazer algo neste sentido.
Veja este video também http://www.youtube.com/watch?v=UrgSOzKHnVM