“A gente tem um chiclete super refrescante e quer fazer uma ação envolvendo mídias sociais, o que podemos fazer?”

Não deve ter sido assim que a Trident tenha abordado a Espalhe para a nova campanha do Trident Fresh, mas quis brincar com a forma que muitas empresas têm abordado as agências para ações desse tipo.

A onda das redes sociais, impulsionadas por pesquisas  e reportagens em jornais e TV, ajudou a atrair a atenção de muitas empresas para esse canal. Aí o desafio das agências que trabalham com isso é transformar os pedidos de “faz um viralzinho”, “faz um blogzinho”, “faz uma rede socialzinha”, em algo que realmente vá trazer retorno para o cliente. A dificuldade é ainda maior quando são campanhas com prazo de tempo determinado.

O Trident Speed Dating tem tudo o que um cliente disposto a investir na internet quer. Ação no twitter, vídeos, aplicativo pra iPhone e um hotsite que reúne tudo isso mais uma ação chamada “beija ou passa”. Só que tem também algo mais importante do que todas essas ferramentas juntas: um bom motivo para que a interação aconteça.

A idéia gira em torno do Speed Dating, aqueles encontros rápidos que a gente vê em filmes estrangeiros. Senta na mesinha, conversa com a pessoa e quando toca a sinetinha troca de mesa. Nesse caso a ação foi feita em um metrô em Porto Alegre, durante uma madrugada toda, reunindo 24 homens e 24 mulheres. A cada parada (que demorava em torno de 3 minutos cada), os participantes trocavam de lugar. Com a ajuda de sua assessoria de imprensa o acontecimento emplacou até matéria no Zero Hora, como relata um dos participantes no Papo de Homem.

Além do hotsite

Tudo foi devidamente filmado e publicado em divertidos drops com as melhores (e piores) cantadas. Devem ser publicados em torno de 100 vídeos no canal da ação no You Tube.

Além disso alguns blogueiros, twitteiros e um ex-bbb (Thyrso) foram convidados para participar do evento. Isso ajudou a emplacar algumas notinhas em sites de fofocas, relatos e comentários nos blogs e várias twittadas (#speeddating) sobre o evento.

Aliás, o Twitter foi usado de forma criativa, aproveitando a estrutura e seguidores de um Twitter já existente, o @correioelegante. Durante 20 dias a tag #tridentfresh será adicionada às cantadas enviadas além de utilizarem avatar e papel de parede devidamente personalizados. Totalmente dentro do conceito de speed dating, só que ao invés de 3 minutos, 140 caracteres para conquistar alguém.

A lição que fica

Ao invés de se preocupar com as ferramentas utilizadas, pense na mensagem que vai ser passada. Como você vai envolver as pessoas que querem participar? Para você isso já é óbvio, para muitas empresas não. Então é preciso ter cuidado para não empurrar com a barriga só pra aproveitar a onda envolvendo redes sociais. A longo prazo os efeitos podem ser irreversíveis para você, para seu cliente e para o mercado.