A Doritos, que já teve viral sem querer, é conhecida pela estratégia de usar conteúdo gerado pelo consumidor para alavancar sua marca, principalmente no último Super Bowl, a grande final do campeonato de futebol americano dos Estados Unidos.
Desde 2007 a marca deixa seu espaço publicitário milionário, no evento mais assistido nos EUA, nas mãos de seus fãs, consumidores, produtores, diretores e criativos em geral.
A idéia para o ano que vem é manter a estratégia de UGC – User Generated Content – com um novo atrativo: premiação por performance.
O prêmio de 1 milhão de dólares subiu para 5 milhões, mas o valor que cada ganhador receberá irá depender de como os vídeos se sairão no Ad Meter, o ranking de comerciais do USA Today.
Fica a questão se UGC é uma boa ou não passou de uma onda superestimada pelo mercado publicitário. A Doritos aposta que sim, e você?
Eu acho UGC continua a ser uma boa aposta porque isso faz com que os consumidores (ou uma parte deles) esteja mais envolvida com a marca do que normalmente estaria – apenas passivamente a “receber” publicidade.
Desse ponto de vista, as campanhas UGC só têm a ganhar.