Nos últimos dias, a notícia da nova campanha da Benetton pipocou em um punhado de noticiários e blogs de publicidade.
Em resumo, ela está promovendo o concurso global It’s My Time para a campanha de inverno 2010 e quer você para ser a cara da marca. É aí que entra a minha opinião para tentar mexer com as suas certezas.
Lembro bastante dos anúncios que fizeram a Benetton famosa mundialmente durante a década de 90. Eram bastante controversos, mas sempre tinham algo a dizer.
Hoje em dia a gente mal vê a comunicação da Benneton. Ou talvez ela esteja tão politicamente correta que a gente acha que mal vê. Ela acaba por mostrar não muito mais que pessoas de cores, estilos e nacionalidades diferentes.
Segundo a campanha, o que eles procuram dessa vez é:
We’re looking for something different, something unconventional, something surprising, something real. It’s not just how you look but how you are.
Parece bacana, mas lendo um pouquinho mais a gente vê que as 100 pessoas mais votadas ganharão 200 euros para gastar exclusivamente na Benetton. Isso não chega nem perto de quanto um modelo ganharia para posar para a marca.
O uso do crowdsourcing quase deixa a campanha interessante, afinal, a rede já conta com mais de 25 mil participantes, mesmo com a falta da controvérsia característica da marca.
Já a exploração, que faz apenas os organizadores ganharem dinheiro de verdade com a campanha, tira todo o brilho da coisa.
Eu APOSTO que vai ter uma “modelo” gordinha. APOSTO!
Lembram do caso HSBC e os fotógrafos inconformados com o regulamento? Poisé.
Oi Rafael.
Excelente ponto de vista! Eu não entendi a promoção como uma maneira de exploração, pagar pouco e lucrar bastante. Benetton não é a primeira a usar conteúdo gerado por consumidor ou o próprio consumidor em campanha. O consumidor mudou, quer dar as caras, e melhor, quer mandar na marca. Mais do que nunca os consumidores têm o poder sobre as marcas e aceitam ou rejeitam (as vezes criticam ferozmente) suas intenções marketeiras. Algumas empresas estão sabendo explorar isso corretamente. O que achei interessante dessa promo foi colocar pessoas completamente desconhecidas e totalmente diferentes do mundo todo em uma rede tendo que se comunicar, mesmo que seja para pedir votos. Se esse foi o conceito criativo, independe se eles estão lucrando (eles sempre lucram, afinal esse é o objetivo de qualquer empresa) o importante é que mantiveram a essência e posicionamento da marca em uma plataforma promocional diferente. Acho que o objetivo é gerar uma polêmica tb – colocar pessoas comuns na campanha, dar o poder para o consumidor dizer quem será a cara da marca, não ditar regaras de uma beleza estereotipada, afinal isso tb faz parte da marca! Adoro o simviral, fiquei muito feliz de um colaborador ler o promoplanners. Obrigado pelo comentário! abraços
O que eu to achando difícil é que fique entre os 100 primeiros algo que represente oq eles querem: “We’re looking for something different, something unconventional, something surprising, something real. It’s not just how you look but how you are.”
Os primeiros colocados retiraram suas fotos do book e colocaram no perfil!
Eu já fiz a minha inscrição! Se nada der certo (nessa vida de publicitário), vou virar modelo!
http://www.leaoemcannes.blogspot.com
Se eles procuram por alguem diferente… a Lady Gaga vai ganahr disparado..
Gente diferente é que não vai faltar… rs
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