Desde dezembro de 2008 a atriz francesa Marion Cotillard é a protagonista da campanha para as bolsas Lady Dior da marca Dior (claro). A campanha foi divida em alguns capítulos que representam as várias coleções dessa bolsa.

O primeiro capítulo foi entitulado Lady Noir, lançado no ano passado. Um curta com cerca de 8 minutos inspirado nas produções de Hitchcock foi gravado em Paris. Nele a atriz reencontrou o diretor Oliver Dahan que a dirigiu em “La Vie en Rose”, filme que lhe rendeu a estueta de melhor atriz no Oscar 2007.

Recentemente chegou a vez do capítulo 2, Lady Rouge. Marion interpreta a canção “The Eyes of Mars”, especialmente composta para a campanha por, nada mais nada menos que, Franz Ferdinand. Um clipe, agora mais moderninho, foi gravado e dirigido por um dos preferidos da Madonna, Jonas Akerlund.

A Dior deu um bom exemplo de como alguém com “bala na agulha” pode envolver o target em uma narrativa. Conteúdo de alta qualidade, não limitando o investimento apenas na garota propaganda, mas também nas pessoas envolvidas na produção de todo esse material.

Talvez faltou caprichar um pouquinho na agência digital que, na minha opinião, não soube aproveitar as ferramentas sociais para amplificar uma história que, por si só, já é poderosíssima. Um exemplo negativo é a tentativa de forçar um widget para exibição do vídeo ao invés de criar um canal no You Tube ou Vimeo, por exemplo. Só que nesse caso pouca importa, os fãs já trataram de “dar um jeitinho” e publicar por lá, facilitando a propagação da campanha.

A marca promete um terceiro capítulo, Lady Blue. Resta saber se será o capítulo final ou o começo de uma nova campanha. Quem sabe?