Act Up-Paris: Guerrilha que viraliza

Segundo Seth Godin , em seu livro Marketing IdéiaVirus, uma idéia viral tem muito mais poder que o boca-a-boca. Afinal, quantas centenas de pessoas é possível atingir com um vídeo bem bolado e com uma disseminação criteriosa? O buzz, sem ter a internet como plataforma básica, infelizmente dissipa-se com o tempo.

O marketing de guerrilha, na sua essência, visa sempre gerar buzz e mídia espontânea, através de ações ousadas e de baixo custo. Apesar disso, por que apenas optar entre fazer as pessoas comentarem algo ou tornar um conteúdo viral na rede? Com esses já tradicionais making offs dessas ações, a guerrilha ganha sobrevida, ajudando a disseminar uma mensagem com muito mais força.

Exemplo disso é esta ação do Act Up-Paris, bolada pela agência Rouge. No Dia Mundial da AIDS, 1º de dezembro, milhares de acentos de bicicletas estacionadas na capital francesa foram “encapuzados”. Na chamada, um convite à reflexão:

Et vous, vous faites quoi pour vous protéger?
E você, o que você faz para proteger-se?

Todos os elementos do marketing de gerrilha estão presentes, numa ação barata que com certeza gerou muito buxixo e refletiu em matérias na mídia convencional. Então, foi só gravar umas cenas bacanas, colocar uma trilha e postar em uma rede social de vídeos. Uma ação que tinha tudo para ser local e offline ganha mais um gás na internet. É fazer com que os blogs citem o vídeo e a mensagem invade a internet com a força de um… vírus!