Cada vez mais acredito em ações que oferecem uma experiência às pessoas para promover sua marca. O advertainment bate direitinho com essa idéia. Conversei com Gabriel Bourg, que estudou a fundo os conceitos de advertainment para sua monografia.
A palavra chave é conteúdo. Conteúdo pertinente ao público alvo como forma de estreitar as relações com os consumidores.
O exemplo que mais me chamou atenção nesse sentido é do Burger King em parceria com o Xbox 360. Desenvolveram 3 games para vender a um preço simbólico na compra de um dos lanches. A promoção durou 5 semanas vendendo 2.4 milhões de unidades. Ganhou até Grand Prix de Titanium em Cannes.
Um outro exemplo de advertainment é a revista digital Snackzine da West Coast. A idéia aqui é oferecer entretenimento, cultura, enfim, conteúdo para o público jovem. Nesse caso não tem venda direta. Funciona mais como branding, posicionando a marca de uma forma mais amigável com a moçada.
Seja através de uma revista digital ou jogos de vídeo game, a idéia é entreter. E assim como no marketing viral quanto mais o conteúdo for relevante para o seu público, melhor.
Bom, SrZiggy, é uma honra minha humilde monografia ser citada aqui…fico muito feliz. O advertainment é um conceito bastante interessante e o exemplo do Burguer King na produção de jogos é magnífico na geração de um conteúdo extremamente específico e cativante ao público. Eu mesmo tentei colocar a mão em um exemplar desses!
É muito bom ver o esforço da propaganda em gerar conteúdo procurando estreitar os laços com os consumidores. e cada vez mais criar experiêmncias ao inves de apenas impressões sobre marcas.
Olá Boa tarde.
Estou estudando a Monografia do Gabriel, pois achei muito interessante esse tema.
Não soube dessa ação do Burger King, mas desejo saber mas cases do assunto para aprofundar meus estudo.