Quem é aficionado pelo marketing de guerrilha geralmente é conhecido nas rodas de publicitários como o “maníaco que abomina as mídias tradicionais”, aquele que levanta a bandeira do fim da propaganda na TV e apóia a Lei Cidade Limpa. Chegam a confundir por muitas vezes o termo “guerrilheiro” com “terrorista”.

Numa ação que não foge muito disso, executada pela Colenso BBDO, a empresa de correios neozelandesa Deadline Couriers abusou da ousadia guerrilheira e literalmente explodiu um outdoor para divulgar seu conceito: “When we give you a time we mean it”.

Antes do atentado da ação, durante 8 dias um cronômetro acoplado à placa fazia a contagem regressiva e uma frase avisava que aquela mensagem se auto destruiria em breve. Na assinatura, um convite às pessoas repercutirem o assunto em um site. O buzz offline e online acabou respingando na mídia local e segundo os responsáveis 1,3 milhões de pessoas foram impactadas com o oba oba.

Um fato curioso é que a marca esteve sempre assinando a peça e o site. Geralmente nesse tipo de ação os criativos optam por esconder a empresa, aumentando o frisson e a curiosidade do público. Aqui, mesmo o responsável por tudo sempre estando exposto, as pessoas envolveram-se, questionaram-se e aumentaram o burburinho nas ruas e na rede. Reparem no dia da explosão o número de pessoas em volta da placa e o coro da contagem regressiva.

Tudo isso com criatividade, ousadia e um único ponto de outdoor.

PS.: A trilha sonora é sensacional!