Aconteceu em São Paulo de 12 a 29 de junho o BGourmet, um evento da Brastemp e da Casa Cláudia, que junta na mesma panela culinária, decoração, arquitetura, design e eletrodomésticos de babar, servindo uma super vontade de reformar a cozinha de cima a baixo. O evento, que tinha como tema o Lado B dos imigrantes, foi ótimo para quem, como eu, adora meter a mão na massa – literalmente. Mas vou me ater aqui ao assunto que realmente me levou pra lá: ver os blogueiros aprendendo a cozinhar.
Mais Online
O BGourmet é um evento bastante reconhecido em São Paulo e já estava bem servido com a divulgação offline mais mídia espontânea que obtém naturalmente. Porém, a marca achou que precisava intensificar sua presença online, e lançou este desafio para a LiveAd. A agência então sugeriu: utilizar as mídias sociais para marcar presença na Web e atingir um público-alvo bastante segmentado.
Estratégia
Em se tratando da primeira tentativa do BGourmet de preparar esta receita, a estratégia privilegiou a utilização de blogs, tanto o próprio para dar detalhes do evento, como de outros. Além de ser de São Paulo, os blogueiros tinham que ter como pauta assuntos relacionados a design, arquitetura, moda, comportamento e afins, com opinião própria e muito marcante.
Os blogueiros foram convidados para participar do Blogs na Cozinha, uma aula de culinária num dos ambientes do evento. Além disso, poderiam levar um dos seus leitores como ajudante e todos ainda aproveitariam para bater um rango no final. Como um incentivo a mais para participar do Blog na Cozinha ainda foram sorteadas duas Brastemp Eggo, uma para um blogueiro e uma para um leitor.
A aula foi ministrada pela Lu, lá do Guloseima.
Objetivos
Os principais objetivos da ação eram gerar experiências com a marca, tanto para os blogueiros como para sua audiência, dividindo com todos o prazer e a possibilidade de algo diferente. Também estava na pauta iniciar um relacionamento mais pessoal com quem está na Web e influenciar pessoas, pontuando as primeiras incursões do BGourmet nas mídias sociais.
Resultados (pelo menos os que eu pude presenciar)
- Divulgação nos blogs e nos twitters dos blogueiros;
- Muita gente participando nos comments, além dos amigos linkando a promoção e dando uma força;
- 9 dos 10 blogueiros presentes, além dos seus convidados;
- Todo mundo de barriga cheia e com cara de feliz nas fotos.
Definitivamente, a mistura de experiência offline temperada com uma divulgação relevante online começam a fazer parte da lista de compras da comunicação das empresas. Tudo para agradar o paladar aguçado dos nichos de mercado.
Via @enloucrescendo e LiveAd
Um evento desse porte já nasce com potencial natural em virar pauta para post, além de ser uma deliciosa oportunidade em realizar uma confraternização offline da galera q vive na blogosfera.
Não sei se meu post chegou até vocês , mas na dúvida volto a dizer que essa estratégia foi muito boa misturar os dois mundos virtual e real em um comes e bebes. Talvez essa seja a concepção mais acertada de rede, de estar em rede.
Parabéns a corajosa agência.
Olha olha olha eu ali de avental! =D
Ainda por cima faturei uma lavadora de calcinhas, amei! hahahahaha
E viva a publicidade moderna!
Me encanto com o poder que agencias e publicitários conhecedores de mercado tem de influenciar as pessoas, sem mesmo que elas percebam!
Olha! Bacana essa ação hein.
Hummm…pelo que eu entendi a Espalhe perdeu a conta da Brastemp para a LiveAd??
Muito bom. Pena que aqui em Salvador, não aconteça algo parecido. Achei a idéia ótima.
Rodrigo, acho que foi uma ação pontual, mas vou verificar pra te responder com certeza.
Annyllinha, fique de olho porque o evento deve ser realizado em outras capitais também, como aconteceu ano passado. De repente desembarca em Salvador também para a tua alegria =D
criatividade!
perfeita estratégia… é disso que Salvador precisa
;)
[...] Sim, Viral tem um ótimo texto sobre o que foi a [...]
Legal gostei da idéia achei muito criativa….