Foi lançado na semana passada, mesmo já no ar desde junho, o blog Livre Expressão, uma iniciativa da Ruffles coordenada pela empresa de RP Edelman e da agência interativa Fbiz.
Com um visual meio Malhação na época em que a abertura era embalada pelo Charlie Brown Jr., o conteúdo é todo postado por Dedo, Arielle, Felipe, Ju, Nath e Rapha, jovens com idade média de 20 anos e interesses bem distintos. Contratados pelas agências, um dos editores escreve sobre automobilismo, outra sobre teatro e música – e “adora café”, nada mais cult a se dizer, numa descrição. Já uns relatam fatos rotineiros, beirando o já temido por muitos “diarinho virtual”. Tudo em nome da aproximação com a fatia de mercado que interessa, sem falso blá-blá-blá.
Aliás, o processo de seleção dos blogueiros é um dos pontos mais interessantes: entrevistas durante 2007 realizadas pela Pepsico com 15 pessoas, pinçadas a dedo no Orkut. Um processo de delicada lapidação e escolha, que apontou os 6 que agora levam o blog adiante. Muito provavelmente os mais influentes e que darão aquela cara que importa, tanto no conteúdo como na divulgação.
Suponho eu que os CEOs cansaram de ouvir que blogs corporativos são A onda do momento e a prática, feita de forma gratuita, começa a ganhar opositores. Agora, além de dar a cara para bater, os donos da grana terão de se acostumar com a idéia de colocar a imagem da sua marca na mão daqueles que mais se assemelham com a personalidade que pretendem incorporar ao seu produto. Independente da noção de mercado que essas pessoas possuam, do português que escrevam ou da idade que tenham.
Dica do Wagner Tamanaha. O Twitter da @EdelmanBrasil também divulgou.
Massa o case!!!
Essa parada de “entregar a marca na mão do consumidor, ou do publico -alvo” é extremamente excitante e desafiador!
E a dona Joaninha também, puxa vida!
Eu prefiro o Blog Corporativo escrito pelo sangue que corre nas veias das empresas. Isso ainda é raro no Brasil e é pra isso que escrevi um livro. Enquanto isso não vem, vamos vivendo a adequação do conteúdo para algo que pareça mais com o consumidor.
Empresas ainda pensam que blogs são, sim, diários de adolescente. Diários de adolescente corporativos agora.
Fábio,
Um bom argumento de quem entende, que desarma meu post.
Mas pergunto, como iniciante: o blog de uma empresa não tem que estar próximo dos seus consumidores, dialogando com eles? Conseguiríamos imaginar os responsáveis pela Ruffles falando, com um mínimo de relevância, para o público da “batata da onda”?
OBS.: Estou no aguardo da 2ª edição do livro!
Será que só eu percebi o “pinçadas a dedo NO ORKUT”?
Não é um blog corporativo, é um blog patrocinado por uma empresa. O Cipriani deveria lançar uma nova edição do livro, com letras grandes, palavras pequenas, pois NÃO entenderam a mensagem.
Cardoso, não escrevi em nenhum momento que o blog da Ruffles é um blog corporativo. Apenas comentei que quem cuida da comunicação da empresa tem aí mais uma possibilidade de usar a participação do público. Só repetindo, destacando a palavra-chave que explica isso em caps, para ficar claro:
“Suponho eu que os CEOs cansaram de ouvir que blogs corporativos são A onda do momento e a prática, feita de forma gratuita, começa a ganhar opositores. Agora, ALÉM de dar a cara para bater, os donos da grana terão de se acostumar com a idéia de colocar a imagem da sua marca na mão daqueles que mais se assemelham com a personalidade que pretendem incorporar ao seu produto.”
Quem rivalizou as duas – com o perdão do termo – “modalidades” de blog foi o próprio Cipriani, no seu comentário.
Lavo minhas mãos e não vestirei o chapéu do seu comentário, até porque, para mim, eu entendi o livro perfeitamente.
Ah cara, não é meio óbvio? Quem lê Contraditorium, Lady Bug e outros, vai ler esse blog?
Blog Corporativo não está no dicionário. Nada contra usar o blog como veículo para campanhas de marketing, só acho isso “menos nobre”.
Eu coloquei o blog da Ruffles no meu wiki (que está recheado de variedades de campanhas) porque apesar de não ser escrito pelo “sangue” da empresa, ele é mantido por uma, com cores e identidade de uma marca.
O livro está na gráfica.
Abraços a todos.
O Simviral e o Blog ce Guerrilha sempre estão com temas bem polêmicos, sem a participação do Cardoso não tem graça.
Já que tocaram no assunto, blogs corporativos, agregadores de Blogs e gerenciadores de conteúdo são a melhor forma de conseguir tráfego sem fazer força, não é muito nobre mas eu farei asim que tiver uma chance.