Os paulistas curitibanos do Cansei de Ser Sexy já tiveram músicas em seriados da Fox, jogos de videogame e até aqui no nosso Big Brother Brasil. Só que nenhuma delas alcançou o sucesso impressionante de “Music is My Hot Hot Sex”. Mais um exemplo da internet impulsionando bandas. Só que dessa vez de uma maneira um pouco diferente.
Veja bem, a idéia desse post não é discutir a qualidade sonora do CSS. Vamos analisar os influenciadores para que o vídeo chegasse à impressionante marca de mais de 80 milhões de visualizações.
O vídeo mais assistido da história do You Tube.
Internet
Quando o Cansei de Ser Sexy decidiu cantar em inglês, ele sabiam que a probabilidade de fazer sucesso no Brasil era bem remota. O caminho então era ir para o exterior, sem lenço nem documento? Não, internet é a resposta. Foi através dela que eles estimularam o download de suas músicas e venderam alguns EP’s.
A música com uma proposta mais cool, totalmente alinhada ao fenômeno indie lá fora chamou a atenção da Fox, que incluiu uma das faixas no reality-show Simple Life, estrelado por Paris Hilton. Não demorou muito para (com a ajuda de alguns empresários) chamarem a atenção de uma gravadora estrangeira. Assinaram com a norte-americana Sub Pop.
Nick Haley, Apple e iPod Touch
Após o contrato com a Sub Pop o álbum foi lançado na Europa, Estados Unidos e Japão. Aliado a isso, uma turnê da banda por esses países ajudaram a tornar mais conhecido o nome da banda lá fora.
Estava dando tudo tão certo que eles tiveram a sorte de atrair a atenção de um macmaníaco britânico, Nick Haley. Ele criou um comercial despretensioso em homenagem ao iPod Touch. Naquela época não se falava em outra coisa. Aliás que lançamento da Apple não é falado (Macbook Air, iPod, iPhone, etc).
Adivinhem a música escolhida como tema do comercial?
Até aí tudo bem, o vídeo foi comentado na Wired Magazine e se espalhou pelos maiores blogs dos EUA e do mundo. Só que quando Steve Jobs comprou a idéia e veiculou o comercial, o hit ganhou ainda mais força, tanto na internet quanto na mídia televisiva.
Palavras-chave
Começamos analisando o título da música, “Music is My Hot Hot Sex”. Obviamente muito tarado de plantão procurando por um “sexo quente” achou por um acaso o clipe da música. E as visualizações vão aumentando.
Além disso, quem subiu o vídeo para o You Tube foi inteligente na inclusão de palavras-chave populares na rede. E todas elas sem precisar enganar o internauta. Afinal “sexy”, “hot”, “sex” e “boyfriend” tem relação com a música. “Nick”, “haley”, “apple”, “computer”, “commercial”, é relacionado ao comercial. Com tanta visualização ele aproveitou pra fazer campanha para o democrata Barack Obama, colocando nas palavras chaves o nome do candidato.
O Clipe
Talento, trabalho, sorte e uma pitada de internet pra disseminar tudo isso. Esse é o segredo do sucesso do Cansei de Ser Sexy.
Pra finalizar aí está a grande estrela deste post.
Links
* atualizado às 14h20m do dia 06/03/2007
- Estadão (Caderno Link): Cansou do Cansei de Ser Sexy? O público do YouTube ainda não…
- Update or Die: Cansei de Ser Sexy (e Honesto)
- Propague/Impacto Criativo: Apple e a propaganda colaborativa
Nem o Google acredita (07/03 – 16:30)
O vídeo continua no ar, mas foi retirado da lista de mais vistos do You Tube ontem à noite. A Folha informa que estão apurando a legitimidade do vídeo.
Eu não consegui assistir o clipe até final… Isso só prova que tá tudo dominado pelo marketing! Abraço.
Simplesmente genial. Sexo vende, ja sacaram que muita gente procurar por isto mesmo, mas o incremento viral do Nick Haley ajudou bastante. Fiquei impressioando, afinal quase 90 milhões de visualizaões é uma audiência impressionante.
[...] Sim Viral – Os segredos do video mais assistido no mundo [...]
hmm, gatinho esse nick haley.
E o impressionante é que a música é um saco
Acho que eu fui uma das primeiras pessoas a escutar essa banda no planeta, fui no show deles no skol beats onde haviam meia duzia de gatos pingados e afirmo que essa é uma das piores música do CSS, aháá…acabo de levantar mais uma hipóte, talvez vários negos procurando por tutorais sobre CSS tenham caido aí de paraquedas também.
Ou seja, tudo isso foi tudo muito sem querer, algo como tentou cruzar na área e marcou um golasso no angulo.
E isso comprova a velha máxima, the internet is born for porn ->www.youtube.com/watch?v=YRgNOyCnbqg
[...] O Rafael Ziggy, do blog SimViral, escreveu um ótimo post sobre o sucesso do clipe “Music is my hot hot sex”, do Cansei de Ser Sexy, no You Tube. Vale muito a pena ler, para entender a imprevisibilidade da internet, aprender táticas de viralização, CGM (Mídia gerada pelo consumidor, tagging, e os frutos que isso tudo pode gerar. Vai LÁ! [...]
Bom, parece que há controvérsias se este número é “real” ou forjado de alguma forma e inclusive ele já desapareceu da galeria dos mais assistidos.
Ontem à noite a função de ver os mais assistidos de todos os tempos estava até desabilitada, provavelmente estavam detectando a fraude.
O vídeo continua com o mesmo número de visualizações, mas os comentários foram desabilitados. Resta esperarmos para ver quem e por quê fizeram isto.
De qualquer forma CSS saiu no lucro com certeza!
Realmente fica uma pulga atrás da orelha se os números são reais ou não. Só que o vídeo continua lá nos mais assistidos:
http://www.youtube.com/browse?s=mp&t=a&c=0&l=&b=0
E os comentários / avaliações podem ser desabilitados por opção do usuário.
Acho que a história ainda está mal contada, vamos esperar pra ver no que vai dar.
Bjao!
Acho dificil ser um numero forjado. No máximo a visita pode ser forjada, com essa polêmica ou com as tags (ficou faltando a tag “ipod” no post). Uma pena é que a musica em questão não é das melhores da banda. Senão podia alavancar eles a uma vida de rockstar.
tenho certeza que foi forjado.
É verdade, tá lá sim. Devo ter selecionado errado então.
O vídeo não consta mais a partir do link que o Ziggy passou.
Por lá, o primeiro continua o Evolution of Dance
Rafa, eu já até tinha ouvido falar dessa banda, porém, foi neste post que a ouvi e vi pela primeira vez e para ser sincero, tanto a música como o clipe são péssimos. Credito o sucesso do vídeo simplesmente ao fato de ser bizarro.
Belo artigo! ;-)
Olha lá, não tá mais como os mais assistidos de novo!
http://www.youtube.com/browse?s=mp&t=a&c=0&l=&b=0
Agora não tá mesmo! Vou tentar apurar o que aconteceu…
Ótimo post, Ziggy! Adorei como você dissecou os motivos por trás de um viral.
Abraço!
Nossa que musica….. o clipe então?!!! uma bost@…….
o clipe porco , mal feito…em sentido.
Excelente post, Rafael! Deu pra ter uma boa idéia da trajetória da banda e a criação de um viral.
[...] comentários da internet dão conta que um clipe do Cansei de Ser Sexy (CSS) bateu o primeiro colocado no ranking do youtube, nessa última semana. Porém, muitos tiveram um pé atrás, um certo receio em entender [...]
Há de ser conveniente a atitude das garotas. O boca-a-boca gerado por essa atitude, pelo estilo, muito provavelmente contribuiui para uma infinidade de acessos. Afinal, quem não quer ver uma série meninas intrépidas e sapecas?
[...] Sim Viral levantou algumas possibilidades para o feito, no entanto muitos dos blogs estão levantando [...]
[...] Hot Hot Sex, com mais de 101 milhões de views, era o mais visto do YouTube. O Rafael Ziggy do Sim Viral fez uma excelente compilação de justificativas para o mega [...]
[...] Explicações para o sucesso! – by Rafael Ziggy [...]
O usuário tirou o vídeo:
http://www1.folha.uol.com.br/folha/informatica/ult124u383294.shtml
detalhe querido eles naum sao paulistas eles sao paranaenses sao de curitiba !! =))
[...] bastante a impulsionar o nome da banda, já conhecida internacionalmente. Neste post do blog SimViral você descobre algumas das artimanhas usadas para criar burburinho em torno desse clip na web, [...]
[...] bastante a impulsionar o nome da banda, já conhecida internacionalmente. Neste post do blog SimViral você descobre algumas das artimanhas usadas para criar burburinho em torno desse clip na web, [...]