A polêmica é antiga, mas com a quantidade desenfreada de kits sendo distribuídas por aí, resolvi o retomar o assunto.

Antes de ler, tenha em mente que o objetivo não é desmerecer nem criticar quem recebe os kits (mesmo porque até o SimViral recebe). Existem outros lugares que você pode discutir esse “mimimi umbiguista” e destilar toda o seu ódio sobre blogueiro X ou Y da panelinha Z.

Vamos analisar o lado estratégico. Qual objetivo de mandar um kit para os blogs e que resultados se espera? Tá bom, a resposta mais simples e sincera é: querer ser falado para conquistar awareness ou talkability em social.

É como se fosse algo automático: tem essa campanha, como trabalhamos os blogs? Enviar kits pra eles, oras. Por mais bacana que seja o kit, não é algo caro para se fazer. Logo, o cliente não tem muito a perder e se conseguir que seja publicado no blog, twitter ou outra ferramenta, tá no lucro (ou não).

Há uns dois anos atrás até fazia sentido. Tinha o fato de ser pioneiro, de as empresas estarem se atentando para um novo mercado em crescimento na época. O kit era visto pelos leitores como uma recompensa pelo trabalho bacana que o seu blogueiro preferido fazia (de graça).

“Nossa, olha só que legal! O blog que eu mais gosto está sendo reconhecido pela marca X. Que bacana, hein?”

Com o passar do tempo e a banalização do kit para blogueiro o pensamento mudou.

“Putz, lá vem o fulaninho se gabar de novo do presentinho de mais uma marca”.

A postura dos blogueiros varia:

1. Uns aproveitam o assédio e publicam ao menos no twitter para continuarem sendo alvo dos brindes.
2. Outros recebem, ficam com o mimo e não falam nada (afinal ele não pediu pra receber, certo?).
3. Outros falam demais sobre o kit e acabam queimando o filme.

Então a solução é não usar kit?

Talvez, mas vamos supor que essa tenha sido uma das formas escolhidas para uma campanha. Como poderíamos otimizar o seu uso?

Notem que o problema da grande maioria dos kits que a gente vê por aí está no foco: quase todos querem agradar os blogs, não os leitores.

Pensa bem, você quer mesmo saber se o fulano ganhou uma cueca com o nome do seu personagem preferido no Star Wars? Ou se a marca tal levou o siclano para se jogar no bungee jump?

Nesses casos o resultado são algumas poucas twittadas “amigonas”, mais meia dúzia de visualizações no Twitpic e com muita sorte um post meio deslocado no meio do conteúdo de um blog.

“Ah, mas o blogueiro é influenciador, pode fazer que seus leitores comprem de uma forma indireta”

Bobagem. É tão irrisório que sei lá se vale a exposição de ser visto como o “mimador” da vez.

Acredito que vale quando entra em um contexto bacana para a empresa, leitores e, consequentemente, blogueiros. É a tal relação ganha-ganha. Pode ser uma promoção, um assunto inédito, que gere entretenimento ou que auxilie o blog a produzir um conteúdo único, diferente, exclusivo. Analisar mais o blog, não o blogueiro.

Outra maneira é quando o objetivo do kit não é ser o assunto principal, mas uma forma diferente de apresentar uma ideia maior. Vejo que essa seja tem sido a maneira mais explorada. Nesse caso você tem que botar muita fé na sua ideia, porque as chances de ser ignorado são grandes. Não é fácil ser o assunto da vez.

O certo é que quando os kits são transformados em mimos aleatórios ninguém ganha nada com isso. Torço para que essa banalização passe logo e que ocorra uma evolução nesse sentido. Menos kits, mais conteúdo. Mais ideias, menos obviedade.

Começou a ser divulgado hoje o State of the Blogosphere 2009, relatório anual feito pelo Technorati – maior indexador de blogs do mundo – sobre como está o universo de blogs e blogueiros nos mais diversos aspectos.

Hoje está no ar a parte 1 do relatório, o “Who are the bloggers?“, com um perfil social, econômico e um pouco de opinião dos blogueiros sobre a mídia tradicional. Ainda vem pela frente: “The What and Why of Blogging”, “The How of Blogging”, “Monetization And Revenue Generation: Brands in the Blogosphere”, ” 2009 Trends: Political Impact of Blogging, Twitter Usage”.

Infelizmente o foco deles é EUA, mas vale a pena dar uma conferida. #fikdik

Update 1: Já está no ar “The What and Why of Blogging“.

Update 2: “The How of Blogging” também já subiu.

Update 3: Quarta parte no ar – “Monetization And Revenue Generation: Brands in the Blogosphere”

Update 4: a parte que faltava – “2009 Trends: Political Impact of Blogging, Twitter Usage“

É como a aclamada Subservient Chicken do Burger King ou o Simpsonize Me para o lançamento do filme Simpsons. Assim como os vídeos virais, o microsite busca um (bom) motivo para que você acesse, goste e repasse para todo mundo.

O último bom exemplo que acessei, gostei e agora repasso é microsite Axe 360. Para promover o desodorante Axe Ultra Focus, eles criaram o primeiro comercial 360 do mundo. Ao menos é o que eles dizem. A idéia é bem alinhada com a campanha na TV.

Quando você acessa o comercial o objetivo é detectar quais sao as belas moças que estão te dando mole. Câmera em primeira pessoa você mexe o mouse vai procurando e cada uma que você encontrar, entra em uma lista. Ao final, você ganha diversos wallpapers como prêmio. Ok, tem também a versão “sem Axe”, mas essa nem vou comentar.

Outra novidade é a tecnologia “face detection” onde somente com o olhar você interage com o vídeo. Se funciona? Não testei. Deixe o seu depoimento nos comentários.

Pra não dizer que tudo é uma maravilha, o tempo de carregamento talvez faça muitos saírem antes de o comercial abrir. Hoje eu estava com paciência. =)

Mais uma da CuboCC

// Para ver o vídeo acesse o SimViral //

O curioso nisso tudo é notar que no refrão da música o grande destaque é o carro da moça, com o qual passeia pelas ruas de Inhuma.

“No meu Crossfox eu vou sair. Vou dançar, me divertir. Não vou ficar mais te esperando, pois agora eu sou demais”. Sousa, Stefhany (2008).

É a tal da inclusão digital, que cada vez mais facilita a entrada do povão na internet. E por mais que seja engraçado não adianta chamar essa inclusão de “maldita” e ridicularizar essas aparições do “gueto” na internet. São eles que, muito em breve, irão dominar os rankings de mais vistos, acessados e etc.

Cada vez mais a “maldita inclusão digital” vai soar como uma expressão preconceituosa e cair em desuso. Cada vez mais a voz dessa galera vai se fazer presente em forma de conteúdo, tosco ou não. Cada vez mais a internet será mais Brasil.

Vi no excelente Rexplora.

Essa foto panorâmica acima poderia adornar qualquer capa de uma edição especial sobre as enchentes no Jornal de Santa Catarina, o mais influente e poderoso da região do Vale do Itajaí. Mas a imagem, na verdade, é do Denis, colaborador do blog que desde sábado passado cobre a enchente e as chuvas que, nas palavras do governador do estado, derreteram Blumenau. O Alles Blau influenciou uma dezena de outros e tem dado vários passos transformando a informação em serviço público, tentando não apenas noticiar, mas motivar as doações e a ajuda voluntária de quem o lê.

Quando o caos começou a ser uma questão de minutos, era de se esperar que as emissoras de TV não estivessem muito aí para o que se armava. Esperariam que milhares ficassem sem casa e dezenas sem vida, para assim valer a pena uma viagem de um apresentador, vestindo roupa camuflada, para a região atingida. Enquanto isso, muitos buscavam informações sobre o que acontecia nas cidades. Talvez na internet, nos sites dos veículos locais, encontraríamos as melhores e mais ágeis informações. Mas o que se viu, por parte deles, foi um silêncio arrepiante: páginas desatualizadas, notícias velhas e nada que pudesse auxiliar quem precisava de ajuda.

Mas onde estava então a notícia? Nos becos da rede, tudo muito mais real, muito mais ágil e muito mais reconfortante, através de relatos de moradores ou vizinhos dos lugares atingidos. Nada mais sensato que agrupar, reunir e organizar a informação que brotava do Orkut e do Twitter, bem como das rádios da região. Sem querer, o Alles Blau transformou-se num ponto de referência sobre notícias da localidade na internet, o número de visitantes mostra isso.

No domingo passado, antes de sair repentinamente do ar, uma das únicas rádios que ainda transmitia comentou através de um locutor assustado sobre uma suposta explosão na região norte da cidade. No Twitter e no Orkut as pessoas postavam alucinadas e apavoradas sobre um forte estrondo que ouviram e as labaredas gigantescas que conseguiam enxergar de vários pontos da cidade. Era um gasoduto que passava nos limites com a cidade vizinha. Enquanto a mídia ainda checava as suas fontes, coloquei no ar um post com um relato do Denis, feito pelo seu celular (com um teclado T9!), ilustrado com uma foto de um membro da comunidade Blumenau no Orkut. Furamos todos os veículos locais que estavam acordando para a transmissão da catástrofe nos seus sites.

Não fomos até a região, não entrevistamos alguém por perto, não questionamos o prefeito. Aliás, como acontece até hoje, muitos de nós continuam trabalhando enquanto alimentam o Alles, colaborando no blog de forma amadora, administrado pela Jululi. O fato exemplifica a motivação de construir a notícia, expondo ao público o que supostamente acontece dentro de uma redação, e convidando as pessoas a participarem com depoimentos no Twitter, Orkut e comentários nos posts. A confirmação dos fatos ia se dando conforme os textos eram publicados – aproximadamente 750 em pouco mais de uma semana.

Além disso, mesmo trabalhando com internet, tenho que assumir e destacar o poder que a rádio ainda possui, pelo menos nas cidades pequenas. Fizemos um trabalho em conjunto não assumido com elas nos momentos mais difíceis, tanto as AMs como as FMs que conseguiram manter a transmissão com Blumenau inteira quase às escuras. Elas noticiavam, nós publicávamos e postávamos imagens retiradas de álbuns no Orkut ou vídeos do YouTube. Somávamos quase sempre relatos de leitores vindos por e-mail.

É interessante analisar o poder de voz do cidadão na rádio, maximizado, penso eu, pelo ambiente caótico que se vivia dias atrás. A madrugada passava e os locutores não cansavam de ouvir as pessoas pelo telefone, dando a transmissão à audiência (isso lembra algo?). Era praticamente o mesmo pensamento que tínhamos ao fazer o post: ouvir a notícia de quem estava vivendo a notícia. Pensei bastante sobre isso nesses dias: produção colaborativa na internet complementando uma rádio pirata comunitária, por exemplo. Sei que já acontece (o Juliano Spyer, no Conectado, falou muito melhor que eu sobre) e projetos de sucesso existem, mas viver a experiência estando enfiado até a cabeça no projeto é uma outra coisa.

No final das contas,  entrevistas, citações, Estadões, Folhas, Portais, “inimizades” na mídia tradicional, agradecimentos e campanhas de alguns blogs depois, fica a crença (e a prova, talvez) de que a informação não necessariamente está nas redações, e sim nas pessoas, nos relatos, nas fotos desfocadas e/ou nos vídeos mal gravados. Da discussão de blogueiros x jornalistas eu quero passar longe, bem como das suposições que a mídia tradicional vai acabar. Pra mim, a conclusão é que a mídia, mais que nunca, somos nós.

Agora é hora do reconstruir a cidade e ajudar os milhares de desabrigados. Assim, o blog vai tornando-se uma ferramenta que tenta ainda mais prestar um serviço de utilidade pública. Engajar as pessoas a relatarem boas notícias dos abrigos, animá-las para ajudarem voluntariamente nas Igrejas ou a doarem o que puderem. Levar da internet para a ação. Será possível?

OBS. 1: Para quem não sabe, sou blumenauense, apesar de morar em São Paulo. Minha família não foi atingida diretamente.

OBS. 2: A Joana, colaboradora aqui do SimViral que também já morou na cidade, botou a mão no bolso e está doando R$ 100,00 em nome deste blog à Defesa Civil. A atitude faz parte de um meme que já linkei acima criado pelo Guilherme do Papo de Homem. Ela deixou livre para os leitores que escrevem em blogs que quiserem contribuir.

O burburinho ao redor do Outubro Rosa começou na coletiva de imprensa para apresentação do projeto, que contou com a presença da sua ilustre embaixadora Glória Maria (a do Fantástico). A campanha lançou o site Mulher Consciente, para passar mais informações sobre o que aconteceria durante o mês, acompanhada de palestras, eventos, distribuição de material informativo e afins.

Porém, foram outros 3 elementos que realmente chamaram a atenção para esta campanha: o primeiro foi colorir, de rosa é claro, monumentos e pontos turísticos importantes do país, como o Memoria JK e o Teatro Ópera de Arame e, com isso, ganhar mídia para a causa.

Foto do site Mulher Consciente. 

O segundo foi passear com o Rosamóvel por locais de grande circulação de mulheres para promover o approach entre elas e a informação sobre o câncer de mama. As pessoas que passavam pelo Rosamóvel também eram fotografadas com a cara da campanha e sua foto ia parar no site, estimulando sua divulgação. No site está rolando um concurso entre esses registros e as imagens mais acessadas levam um colar da vitória (vale conferir o que ele representa).

O terceiro elemento foi a movimentação que rolou na tal da “blogosfera” em favor da causa. Um movimento espontâneo iniciado pela Sam Shiraishi junto com a Kaká, que acabou se tornando uma blogagem coletiva. Todas as terças e quintas-feiras, meninos e meninas estavam a postos para lembrar todo mundo que o negócio é sério e que é preciso se cuidar. Alguns dos blogueiros que mandaram ver durante o Outubro Rosa são a Dehbora, a Lili, a Lu Monte, a Lu Freitas, a Gabi, a Cynthia, o Silvano, a Lady Rasta, a Cris, a Rô, a d. Lagartixa, a Michelle, o Cirilo… e isso é só um pouquinho do que cada uma fez e do que muitos outros fizeram. A movimentação da galera, como não poderia deixar de ser, rolou também no Twitter e no Orkut.

Essa campanha mostra que não é preciso mais que uma boa causa para mobilizar as pessoas e fazer barulho na Web. Muita gente se identifica com a o tema, já conviveu de alguma forma com a doença e, nessa hora, a solidariedade e a união pelo bem fala mais alto.

Para conhecer mais posts e blogueiros que colaboraram com seu tempo e texto é só escolher algum daqueles ali de cima e ir clicando nos links. Mas já aviso que, felizmente, a corrente é longa. Quem não postou, ainda tem tempo de colaborar com o movimento, como este blog que entrou em campo nos 45 do segundo tempo.

Além dos blogueiros, a campanha tem participação da Ogilvy e da AgenciaClick.

A moral da história é que as patinadoras tinham nas canetas marca-texto um GPS que foi demarcando todo os 60 km de trajeto que elas fizeram por Porto Alegre. Adivinha que frase foi desenhada?

A agência explica: “Desafiando a inércia é um chamado provocativo da agência para a própria agência, para seus clientes e para o mercado, todos hoje em busca de soluções inovadoras e eficientes”. O vídeo abaixo faz o resumo da ópera e o hotsite mostrou toda a trajetória das gaúchas patinadoras.

// Para ver o vídeo acesse o SimViral //

Agora, para Negócio da China, a Suprema decidiu aproveitar-se também do poder dos blogs, aprontando altas confusões com uma turma do barulho. “Investiu” nos publieditoriais em 5 blogs (KibeLoco, Blog na TV, Papel Pop, Jacaré Banguela e Garotas Estúpidas), viralizando o conteúdo pelas mídias sociais.. Os posts trazem um ideograma, que se combinado da forma correta no hotsite Segredo da China dão ao sortudo uma visita ao PROJAC.

Fica a dúvida: será que o Kibe Loco deu desconto?

Dica da Joana Dambrós (@nutsjo).

Na caneta, o site www.desafiandoainercia.com.br é a única dica para tentar entender o mistério por trás de tudo isso. Recebemos um vídeo e algumas fotos por email, portanto é muito provável que seja mais do que uma “maratona de patins”.

No blog eles dizem que a resposta para tudo isso sai só semana que vem, mas os comentários estão abertos para o seu palpite. Quem sabe a gente não descubra antes?

Fazer homenagens a blogs sempre foi uma maneira muito utilizada pra se auto-divulgar na blogosfera. Só que aos poucos foi banalizando, fizeram até cuecas da blogosfera e ninguém mais deu bola pra isso. Ivo Neuman do Treta pode ser considerado o pioneiro nesse tipo de ação com o seu criativo Super Trunfo Blogs. Linkou dezenas de blogs famosos, todos gostaram da homenagem e linkaram de volta o seu blog. O resultado foi um boom de visitas, reportagens na mídia especializada sobre o assunto e até um game para baixar.

Passado um tempo dessa febre na blogosfera, a Revista Coquetel (aquela dos passatempos) resolveu fazer “A Cruzada dos Blogs”. Uma cruzadinha para saber o quanto você entende do assunto. Diversos nomes de blogs, blogueiros e virais famosos na internet desafiam sua “sabedoria”.

Bom, uma resposta você já sabe, agora vai lá, responda as outras questões e compartilhe com a gente o resultado.

Obrigado a todos da Revista Coquetel. Pra gente é uma honra ser um dos homenageados.

Foi lançado na semana passada, mesmo já no ar desde junho, o blog Livre Expressão, uma iniciativa da Ruffles coordenada pela empresa de RP Edelman e da agência interativa Fbiz.

Com um visual meio Malhação na época em que a abertura era embalada pelo Charlie Brown Jr., o conteúdo é todo postado por Dedo, Arielle, Felipe, Ju, Nath e Rapha, jovens com idade média de 20 anos e interesses bem distintos. Contratados pelas agências, um dos editores escreve sobre automobilismo, outra sobre teatro e música – e “adora café”, nada mais cult a se dizer, numa descrição. Já uns relatam fatos rotineiros, beirando o já temido por muitos “diarinho virtual”. Tudo em nome da aproximação com a fatia de mercado que interessa, sem falso blá-blá-blá.

Aliás, o processo de seleção dos blogueiros é um dos pontos mais interessantes: entrevistas durante 2007 realizadas pela Pepsico com 15 pessoas, pinçadas a dedo no Orkut. Um processo de delicada lapidação e escolha, que apontou os 6 que agora levam o blog adiante. Muito provavelmente os mais influentes e que darão aquela cara que importa, tanto no conteúdo como na divulgação.

Suponho eu que os CEOs cansaram de ouvir que blogs corporativos são A onda do momento e a prática, feita de forma gratuita, começa a ganhar opositores. Agora, além de dar a cara para bater, os donos da grana terão de se acostumar com a idéia de colocar a imagem da sua marca na mão daqueles que mais se assemelham com a personalidade que pretendem incorporar ao seu produto. Independente da noção de mercado que essas pessoas possuam, do português que escrevam ou da idade que tenham.

Dica do Wagner Tamanaha. O Twitter da @EdelmanBrasil também divulgou.

Os espectadores prepararam o bolo e o parabéns para a Fox para comemorar um ano de insatisfação. Desde 01 de julho do ano passado, sem mais nem menos, o canal passou a dublar as séries que vão ao ar no seu horário nobre. Carros-chefe da emissora, como 24 Horas, tiveram o áudio original substituído pela dublagem, roubando a cereja do bolo de muita gente.

A festa de “comemoração” da data foi organizada pelo Paulo, do TeleSéries, que convocou blogueiros da Sociedade e outros parceiros a expressarem na Web seu descontentamento com o canal. Criaram um banner de identificação e disseminaram a mensagem. Até a tarde do dia 2, 41 blogs haviam postado seus manifestos.

A intenção da festa online não foi fazer o canal voltar a exibir os programas com o áudio original – embora isso teria feito a alegria de muita gente – mas lembrá-los que atitude tomada e mantida por ela não foi digerida.

Aqui podemos ver claramente duas situações: uma empresa que não presta a atenção devida nos seus clientes e estes dando um jeito de se manifestar e arrebanhar opiniões similares, tendo na Internet o melhor canal para isso.

A Fox cometeu um erro ao simplesmente dublar os programas que o público, ao que parece, preferia assistir com o áudio original. Mais ainda, errou ao fazer isso sem comunicá-los e sem dar possibilidade de escolha: são poucas as operadoras que oferecem os episódios legendados e, ainda assim, com muitas falhas. O canal poderia ter dado mais atenção a este fato, e às reclamações posteriores, deixando seu público muito menos descontente.

Porém, enquanto um finge que não ouve, o outro encontra meios de falar mais alto e para mais gente, como aconteceu agora. O consumidor tem cada vez mais poder e liberdade de se expressar, especialmente na Web, com os blogs, comunidades virtuais, fóruns. Mais ainda, se tiver credibilidade na rede conseguirá muitos adeptos à sua causa, e certamente provocará um estrago considerável à marca.

Está na hora de a Fox passar a prestar atenção no que o seu consumidor quer, conversar de igual para igual com ele e dar uma satisfação de suas atitudes a quem mais está interessado nelas. Atenção e bom relacionamento de um lado garantem satisfação e fidelização do outro. E sempre é bom ter em mente que, nos próximos anos, a festa pode ser bem maior.

Via TeleSéries.

No final de junho alguns veículos já anunciavam o lançamento do novo produto da Coca-Cola. i9 Hidrotônico promete que “dá energia para o seu dia, é leve, tem concentração balanceada de sais minerais e um delicioso sabor de limão”. Além disso, a bebida é voltada para pessoas que “trabalham muito e precisam repor energias e sais minerais ao longo do dia”.

O lançamento é hoje (dia 03/07/08) e 9 blogueiros foram escolhidos para experimentar a novidade em primeira-mão. Uma mini-geladeira com a garrafa da bebida foi enviada a cada um deles, inclusive o SimViral.

Veja mais fotos da geladeira aqui.

Dentro dela, um flyer personalizado com o nome de cada um, traz um endereço curioso. No meu caso o endereço foi: www.ziggybebahidrotonico.com.br. Lá, a frase de boas-vindas também é personalizada. Além disso, um trecho do making-off do comercial de lançamento, estrelado por um hipopótamo é exibido.

Veja também o site feito para Alexandre Inagaki, Bruna Calheiros, Caio Novaes, Carlos Merigo, Guilherme Cury, Ian Black, Luiz Jerônimo e Nick Ellis. Cada um traz uma frase personalizada e um trecho do making-off diferente.

Aos poucos os blogueiros que receberam a novidade já começam a reagir no twitter e postando fotos. Resta saber se todos vão repercutir e dizer o que acharam da bebida. Pra mim a ação de lançamento está aprovadíssima, já a bebida vou esperar gelar e depois digo no twitter ;)

Update 02/07 – 14h

Ainda há pouco enviaram aos blogueiros por email o filme que só veiculará no Domingo nas principais emissoras de TV do país. Confira em primeira-mão “primeiras-mãos” aqui no SimViral.

// Para ver o vídeo acesse o SimViral //

Aconteceu em São Paulo de 12 a 29 de junho o BGourmet, um evento da Brastemp e da Casa Cláudia, que junta na mesma panela culinária, decoração, arquitetura, design e eletrodomésticos de babar, servindo uma super vontade de reformar a cozinha de cima a baixo. O evento, que tinha como tema o Lado B dos imigrantes, foi ótimo para quem, como eu, adora meter a mão na massa – literalmente. Mas vou me ater aqui ao assunto que realmente me levou pra lá: ver os blogueiros aprendendo a cozinhar.

Mais Online

O BGourmet é um evento bastante reconhecido em São Paulo e já estava bem servido com a divulgação offline mais mídia espontânea que obtém naturalmente. Porém, a marca achou que precisava intensificar sua presença online, e lançou este desafio para a LiveAd. A agência então sugeriu: utilizar as mídias sociais para marcar presença na Web e atingir um público-alvo bastante segmentado.

Estratégia

Em se tratando da primeira tentativa do BGourmet de preparar esta receita, a estratégia privilegiou a utilização de blogs, tanto o próprio para dar detalhes do evento, como de outros. Além de ser de São Paulo, os blogueiros tinham que ter como pauta assuntos relacionados a design, arquitetura, moda, comportamento e afins, com opinião própria e muito marcante.

Os blogueiros foram convidados para participar do Blogs na Cozinha, uma aula de culinária num dos ambientes do evento. Além disso, poderiam levar um dos seus leitores como ajudante e todos ainda aproveitariam para bater um rango no final. Como um incentivo a mais para participar do Blog na Cozinha ainda foram sorteadas duas Brastemp Eggo, uma para um blogueiro e uma para um leitor.

A aula foi ministrada pela Lu, lá do Guloseima.

Objetivos

Os principais objetivos da ação eram gerar experiências com a marca, tanto para os blogueiros como para sua audiência, dividindo com todos o prazer e a possibilidade de algo diferente. Também estava na pauta iniciar um relacionamento mais pessoal com quem está na Web e influenciar pessoas, pontuando as primeiras incursões do BGourmet nas mídias sociais.

Resultados (pelo menos os que eu pude presenciar)

- Divulgação nos blogs e nos twitters dos blogueiros;
- Muita gente participando nos comments, além dos amigos linkando a promoção e dando uma força;
- 9 dos 10 blogueiros presentes, além dos seus convidados;
- Todo mundo de barriga cheia e com cara de feliz nas fotos.

Definitivamente, a mistura de experiência offline temperada com uma divulgação relevante online começam a fazer parte da lista de compras da comunicação das empresas. Tudo para agradar o paladar aguçado dos nichos de mercado.

Via @enloucrescendo e LiveAd

Até o final de junho todas as atenções dos fãs de futebol, especialmente da Europa, voltam-se para a Eurocopa 2008. E todo fanático que se preze sabe jogar algum jogo de futebol no videogame. Pensando nisso a Microsoft, criadora do Xbox 360, resolveu lançar uma campanha online direcionada a esse target.

Em linhas gerais a idéia é mostrar que o verdadeiro futebol se joga no Xbox 360. Só nele você pode controlar o futebol. Fora dele é uma grande mentira. Daí vem o convite para se rebelar contra isso e ajudarem a divulgar o movimento. Os mais entusiasmados concorrem a três Xbox 360.

Para mobilizar essas pessoas foi lançado no dia 2 de junho um blog (lagranmentira.com) convidando todos a divulgarem o movimento. Mostrar ao mundo como é a grande mentira do futebol. Para isso são dispostas 4 maneiras de ajudar: YouTube, Flickr, Twitter e Facebook. Um vídeo da campanha ajuda a explicar a idéia.

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O princípio é aquele básico de compartilhar fotos, vídeos e mensagens sobre um movimento, tudo sob a tag xboxlagranmentira. Só fico desconfiado se o apelo é tão forte ao ponto de gerar uma discussão e disposição dos fanáticos em divulgarem ou se farão isso somente em função do prêmio.

É legal envolver as pessoas em torno de uma idéia, mas essa história de La Gran Mentira del Fútbol ficou um pouco confusa.

// Para ver o vídeo acesse o SimViral //

Bom, piadinhas blogosféricas a parte, esse post é para falar do Encontro dos Blogueiros Publicitários (EBP2008) que vai rolar em São Paulo no dia 7 de junho. Mais que um evento para blogueiros, é um evento para publicitários.

De um lado os blogueiros, na maioria profissionais da área, que todo dia exploram a internet em busca de novidades e tendências. Do outro leitores, estudantes e mais um monte de profissionais que também estão antenados e querem discutir tudo isso com essa galera.

O resultado vai ser muita conversa boa, troca de idéias e ao fim do dia aquela cervejinha esperta para brindar o dia. Infelizmente as inscrições já encerraram-se. Abaixo o vídeo de divulgação com alguns dos blogs participantes:

// Para ver o vídeo acesse o SimViral //

Dias 25, 26 e 27 de abril acontece no mundo todo o Dia Global do Voluntariado Jovem. Nesses dias, as pessoas fazem ações voluntárias, que contribuem na solução de algum problema identificado em sua comunidade.

Pensando nisso o Instituto Voluntários em Ação criou o Movimento Blog Voluntário (MBV) para ajudar a combater o analfabetismo digital.

A idéia é simples: em um desses 3 dias o blog participante reserva um post pra ensinar uma pessoa leiga a fazer algo básico no computador. Aí vai da criatividade de cada blogueiro explorar o tema de acordo com o seu blog.

A oportunidade de ser solidário sem sair de casa tá aí. Agora é só ir lá, se cadastrar, divulgar e participar!

Dica 1: se você não tem blog procure uma das ações de sua cidade e faça sua parte ;) Dica 2: Twitter do MBV = @mbv08

Blogs Confirmados

Em destaque os blogs que já fizeram um post sobre o evento.

• Daniel Becher – Blog do Becher
• Carvalho Júnior – Toque Social
• Gabriel Jacob / Marcel Maineri – Adivertido
• Wagner Fontoura – Boombust
• Rafael R – Just Play
• Lucia Freitas – Lady Bug
• Leonardo R. – Um Tudo

Abaixo a lista de todos os blogs cadastrados por ordem de chegada:

1. Alexandre Inagaki – Pensar Enlouquece, Pense Nisso
2. Wagner Fontoura – Boombust
3. Mirian Bottan – Substantivolatil
4. Lucia Freitas – Ladybug Brasil
5. Rafael Slonik – novo-MUNDO
6. Antonio Carlos Lima – Meu Papagaio
7. Rafael Arcanjo – Arcanjo.org
8. Luiz Jerônimo – Tarja Preta
9. Daniel Becher – Blog do Becher
10. Moriael Paiva – Mori’s Blog
11. Guilherme Tossulino – Blog
12. Guilherme Valadares – Papo de Homem
13. Fernando (Pulga) Silveira – CronicaNet
14. Alex Hunter – Visionando
15. Luiz Yassuda – Blog do Yassuda
16. Vinicius Costa – Projeto Bonsai
17. Fernando Cury – Documento Tupiniquim
18. Leandro Meireles Pinto – Urbanistas SP
19. William Becher – NewsErrado
20. Douglas Negreiros – Doufer
21. Marcel Maineri – ADivertido
22. Cacau Calazans – Siligueras
23. André Sobreiro – Hipotermia
24. Carvalho Junior – Toque Social
25. Luiz Gustavo Mattei – Uhull S.A.
26. Renata Pinheiro – Esclarecendo sobre saúde
27. Helen Garcia – Inteligência em Comunicação
28. Bruno Tavares – Binderlândia
29. Daniel Barbosa – Mundo Vigarista
30. Alexandre Esposito – Ordinary Life
31. Paulo Moreira – Arte e Vício
32. Wellington Silva – Ticano TV
33. Andersson Quegi – Anderssauro.com
34. Júlio Câmara – Júlio Câmara Weblog
35. Pedro Cardoso – Receita do Sucesso
36. Cynara Peixoto – Mundo Tecno
37. Arthurius Maximus – Visão Panorâmica
38. Alex do Nascimento -portalgyn
39. Rafael R – Justplay.info
40. Rafael Franco – Considerações
41. João Paulo Mauler – Yeah!
42. Jean Carlos O. Souza – Buraco de Designer
43. Lucas Sampaio – Blog do Magal
44. Fábio Ricardo de Oliveira – Fabrito
45. Lucas Sampaio – Mesa Redonda
46. Bruno Delfino – Falando Nisso
47. Evandro Cesar – PostMania
48. Luiz Henrique Carioca – Brechó do Carioca
49. Jorge Flauzino – Arte & Design Brainarray
50. Leonardo R. – UmTudo.com
51. Oto Alvarenga Gomes – Oto.blog.br
52. Franco Mateelli – FMatt.com
53. Thiago Luiz Torquato – InfoNeural
54. Henrique Artur Wint – 21horas.org
55. Bruno Dulcetti – Bruno Dulcetti.com
56. Victor Vasques – Com Limão
57. Flávio Roberto Oliveira – Bira Jones.com
58. Marcelo Stuart – Com Limão
59. Bruno Melo – Verdade Absoluta
60. Cler Oliveira – Hit Na Rede
61. Ana Martins – Ana Martins
62. Bruna Pires – Blog da Bruka
63. Rafael Amaral – Estagiaridade
64. Thiago Nascimento – Ideavertising
65. Rodrigo Reis – milhouse blog
66. Marcelo Sabino – Blog do Sabino
67. Kelly Higa – Sobre Sonhos
68. Davi Matos – Balbúrdia
69. Carlos Henrique Castilho – Dear Ad
70. Marina Ribeiro Sanches – Dear Ad
71. Átila Santos – Mundo Desbravador
72. Bruno Altieri – Know or Never
73. Nick Ellis – Digital Drops
74. Thiago Loch – Corto Cabelo e Pinto
75. Willian Renan Becher – Misto Frio
76. Danilo Dualiby – Ponto D .com.
77. Mariana Lafuente – Parênteses
78. Paula Salerno – peneirapublicitaria
79. Max Pires – Blog Por Acaso
80. Helton Kuhnen – HiTech Live
81. Gustavo Forlin – Observatório Digital
82. Leonardo Rama – Leorama
83. Felipe Augusto – Rebenta Mininu
84. Luma Rosa – Luz de Luma, yes party!
85. Sergio Grigoletto – Trivial
86. Gustavo Gitti – Não Dois, Não Um
87. Patricia Müller – Sinestesia
88. Junior Lins – Shablemga
89. Caroline Mancini – Meu Veneno
90. Daniel Cobalto Rodrigues – efeito Cobalto
91. GraveHeart w – WTF-Brasil
92. Ricardo Cabianca – CA’BIANCA
93. José Vitor Lopes e Silva – Direito Digital
94. Andrei Lima – (com)gestão
95. Jeff Paiva – Wordsmith
96. Andrea Barreto – Dicas de Ciêncais
97. Diego Tabisz de Freit – A Prova de Tapa
98. Gilberto Alves Jr – Prática
99. Elizabete Ferreira – A importância das TICs na educação
100. Guido Aguiar – Silent Gypsy Blog
101. Vinícius Mont Serrat – Sucesso!!
102. Felippe Franco – Infonet News
103. Carlos Alberto Bezerra Júnior – Portal Espaço X
104. iti martins – iti
105. Felipe Volkmer Volkmer – Corto Cabelo e Pinto
106. Marcus Vinícius Lopes – MetaExecutiva
107. Manuella Capibaribe – Ajuda aos Ignorautas
108. Márlio Esmeraldo – PutsGrilo!com
109. Leonardo Silva Lima – CADUblog
110. Jeferson Jess – Expedição Carona Estrangeira
111. Carlos Fran Dantas – Blog do Fran
112. Doulgas Watanabe – Anti-Sociais
113. Paula Carolinny – meu-retrato
114. Lannes Melo – Deixa eu falar! – Expressão
115. Fábio Allves – Fabio Allves
116. Camiseteio do Twitter – Indicação da Vez

Esta lista será constantemente atualizada manualmente a medida que novos blogueiros se registrarem e/ou postarem.

Para promover seu novo celular LG KE990c, o Viewty a LG resolveu fazer um “Safari Urbano” com alguns blogueiros e flickers conhecidos na internet. A idéia foi fazer os participantes testarem todas as funcionalidades do celular em um tour inusitado por São Paulo.

Quem estava lá?

Do lado dos blogueiros Edney Souza, Fred, Ian Black, Guilherme Valadares, Thiago Mobilon, Gilberto Knuttz, Daniel Soares, Marisa Toma, Marco Gomes, Nick Ellis, Lalai, Juliana Alves, Marcos Donizetti, Cacau Calazans (obrigado pela foto) e Felipe. Já os flickers foram representados por Rodrigo Paoletti, Arthur Soares, Daniel Mitsuo, Grace Oda, Leonardo Matsuda e Murilo Cardoso.

Experiência > Recompensa

O roteiro foi o seguinte: passeio de helicóptero, jogo do São Paulo no Morumbi, 5 sorteados para bater penalti no intervalo do jogo e Bar da Brahma com petiscos e chopps por conta da LG. Ao final de tudo isso, cada um ganhou o celular que eles passaram o dia todo experimentando. É bom deixar claro que tudo isso foi oferecido sem a obrigação de fazer posts ou menções ao produto ou marca.

A estratégia é clara: utilizar formadores de opinião em redes sociais para gerar um retorno em buzz (comentários) para o produto. Ambos saem ganhando. Os participantes por ganharem uma bela história para o seu blog/flickr e a LG por fazer parte dessa história.

Algo parecido acontece na imprensa com o envio de produtos e convites para os mais diversos eventos. No entanto jornalistas ganham um salário para escrever. Estão sujeitos à aprovação de seu contratante para a publicação ou não do seu texto. Além dos textos serem mais impessoais e descritivos.

Nas redes sociais quem publica são pessoas como você. Falam de algo que gostam, se especializam nisso. Receber um convite assim da LG é um reconhecimento desse trabalho. Quem participou não vai deixar de publicar essa experiência com quem sempre acompanha seus posts/fotos. E cada blog pode explorar da melhor maneira isso no post.

O Papo de Homem pode ter achado uma pauta diferente no jogo do Morumbi. O Tecnoblog e Digital Drops podem destrinchar os pós e contras do celular. Enloucrescendo e Hedonismos, de cunho mais pessoal, podem contar como foi o passeio. E os flickers vão mostrar na prática o que pode ser feito com a câmera do celular.

Resumo da ópera

O Safari Urbano foi muito mais inteligente do que simplesmente encaixar posts pagos nos blogs, pagando uma miséria e muitas vezes pedindo para revisar o post antes de ir ao ar. Aí você pensa: foi algo parecido, só que foi pago com cervejas, petiscos e um celular ao fim do dia.

Não. Nesse caso o principal está na experiência desenvolvida, com um assunto inédito e relevante para o público dos que participaram do Safari Urbano. Eles voltam pra casa com um conteúdo inédito e de qualidade para o post. O celular, cerveja e petiscos foi uma forma de recompensar o tempo investido durante o domingo para esse passeio. Um agradecimento.

Claro que há riscos. É preciso estar muito seguro de que o produto seja realmente bom para passar por esse teste de fogo. Afinal, apesar do passeio magnífico, o que está em jogo é a qualidade do celular. Do que adiantaria tudo isso se a maioria achar ruim. Os reviews negativos podem até serem considerados para melhorar o produto. Só que nenhuma marca gostaria de ter essas críticas expostas a um público potencial.

Polêmica

Meu post é uma opinião pessoal sobre o assunto e não põe fim aos muitos questionamentos levantados em uma calorosa discussão iniciada no Twitter. Os comentários estão abertos para a sua opinião. Gostaríamos também de comentários/trackbacks dos que fizeram o passeio.

A ação é da OneDigital/Dudinka com assessoria da Blog Content na escolha dos participantes.

Por favor, evite ataques pessoais e comentários anônimos. Não acrescenta em nada na discussão. Obrigado.

Para divulgar o lançamento do picolé Laka, a Kibon fez uma ação envolvendo produção de vídeos, redes sociais, buzz e game development. É bom ver uma empresa investindo na inovação de sua comunicação. Quem ainda não ouviu falar do iPod no Palito?

A idéia da campanha da Laka foi gerar um buzz em cima de uma atriz global. Joana Balaguer (Jaque de Malhação) apareceu em vídeos filmados em night shot, só de camisola, se insinuando para a câmera. A provocação atraiu olhares do Kibeloco e Judão que foram os maiores influenciadores no número de visualizações dos vídeos e referências em diversos blogs. A hipótese de um possível vídeo caseiro de Joana Balaguer atraiu milhares de curiosos.

O primeiro foi publicado dia 18 de janeiro, segundo dia 22/01 e O desfecho saiu só agora, 17 de fevereiro, onde Joana revela que o seu caso de amor é com o picolé Laka e seus anõezinhos. No fim desse vídeo uma plaquinha indica o site www.oformatoesoumdetalhe.com.br

Lá você pode jogar o Kibon Laka Game Show, um jogo todo em 3d com gráficos praticamente de um Playstation. Ele é inspirado naquela brincadeira que tinha no Faustão de atravessar portas (lembram disso?). Os vencedores concorrem a Nitendo Wii, Nintendo DS, Imac, Macbook, celulares Nokia e, claro, muitos picolés e chocolates.

Foto 1 | Foto 2

O “loading” do jogo demora um pouquinho, mas vale a pena esperar.

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