Há tempos um comercial em tal emissora não me prendia, muito menos em se tratando de um produto da casa. Mas esse, diferente, teatral, exagerado, que trata de uma das obras literárias mais importantes do país, prendeu meus olhos toda vez que apareceu na tela. Então você pergunta: e daí todo esse blá-blá-blá sobre a série e os vts? Take it easy, honey. Estamos chegando lá.

Eu, que sou bem chata com programas de tevê como novelas e séries (brasileiras), já estava positivamente surpresa e com vontade de ver o que estava por vir só pelo vt. Porém, fiquei ainda mais boquiaberta quando, na internet, topei com as ações interativas criadas para divulgar Capitu, mesclando online e offline e casando perfeitamente com o conceito transmitido pela série.

Soube soube das ações através do Twitter, quando alguém postou um comentário sobre este post no blog do Tas, chamando a atenção para a grande emissora considerada um dinossauro que caminha na direção da inovação, inclusive na comunicação. Me parece que ela pegou a deixa da série, que por si só é completamente diferente do convencional, e resolveu renovar também sua forma de falar com o público, ainda que muito pontualmente.

As ações

Duas ações ocorrem simultaneamente para divulgar a série. A primeira, chamada Passe adiante, Capitu, deixou em locais públicos de cinco capitais – São Paulo, Rio, BH, Recife e Brasília – DVDs com um trailer de Capitu, promovendo um DVDcrossing. São 2.000 DVDs circulando, e a pessoa que encontrar recebe orientação sobre o que fazer com ele (assistir, ir até o site da ação, dar sua opinião a respeito do vídeo, contar onde o encontrou e onde “abandonou” o DVD para ele ser encontrado.

A segunda ação é chamada Mil Casmurros, que promove uma leitura coletiva da obra Dom Casmurro. Ela foi dividida em mil partes, reunidas em um site, onde qualquer pessoa pode gravar seu trecho. Já apareceram por lá atores e atrizes globais, blogueiros, tuiteiros, pagodeiros, rappers e o que mais você puder imaginar. Esta ação, assim como a outra, iniciou no dia 20 de novembro, e o site já tem mais de 75% da leitura da obra concluída. No final, uma obra pronta ganhará vida, feita por mil pessoas diferentes.

Mil Casmurros também contou com um blog, onde eram postadas algumas das leituras mais interessantes, um perfil no twitter, que deu uma força na divulgação deste material e o site oficial muito interessante e bem cosntruído.

Para mim, mais que qualquer coisa, a campanha conseguiu envolver as pessoas num proposito maior, com caracteristicas colaborativas e sociais. Joga com o usuário que gosta de se ver e ser notado como membro participante de algo grandioso. Além disso, fora o clichê acima, fatiar um clássico da literatura brasileira teoricamente pouco acessível e dar as (mil) partes para a audiência “experimentá-lo” foi uma excelente sacada para divulgar um produto que provavelmente fará jus ao slogan “padrão globo de qualidade”.

A série entra no ar dia 09/12 e durará cinco dias. Pelo que vi até agora, vai valer a pena dormir um pouco mais tarde e não sair à noite por uma semaninha, pelo menos até que ela acabe.

As ações foram criadas pela LiveAd, com design da Sant.a e produção da Simple. E este post foi escrito com a ajuda do @arielgajardo, que compartilha comigo uma falta de tempo mais que absurda.

A moral da história é que as patinadoras tinham nas canetas marca-texto um GPS que foi demarcando todo os 60 km de trajeto que elas fizeram por Porto Alegre. Adivinha que frase foi desenhada?

A agência explica: “Desafiando a inércia é um chamado provocativo da agência para a própria agência, para seus clientes e para o mercado, todos hoje em busca de soluções inovadoras e eficientes”. O vídeo abaixo faz o resumo da ópera e o hotsite mostrou toda a trajetória das gaúchas patinadoras.

// Para ver o vídeo acesse o SimViral //

Dá pra perceber o tamanho do desespero do cara ao notar que em pouco mais de 2 dias ele já conseguiu quase 200 mil visitas. O espírito de solidariedade contaminou os corações internautas. Mensagens de apoio e incentivo já podem ser vistas no Orkut do Junior.

Como eu sou muito desconfiado quero saber: quem realmente é o tal virgem de 25 anos? Isso tá cheirando a alguma campanha. Será de camisinha? De sex shop? Das Brasileirinhas? Vai saber, por enquanto só podemos ficar na suposição.

Update: O pessoal não perdeu tempo e já descobriu que a idéia original é gringa. Fique atento aos comentários ;)
Update 2: fontes quentes *ui* e internas *duplo ui* me informaram que é viral e que quem está fazendo é a própria produtora Sexxxy, bem como o “vazamento” do trecho do filme da Caroline Miranda (sobrinha virgem da Gretchen).

Na caneta, o site www.desafiandoainercia.com.br é a única dica para tentar entender o mistério por trás de tudo isso. Recebemos um vídeo e algumas fotos por email, portanto é muito provável que seja mais do que uma “maratona de patins”.

No blog eles dizem que a resposta para tudo isso sai só semana que vem, mas os comentários estão abertos para o seu palpite. Quem sabe a gente não descubra antes?

Uma brincadeira simples com o navegador, mas que chama a atenção, causa surpresa. É aquele tipo de coisa que você vê e quer que seus amigos também vejam, enfim, um viral. Pra facilitar essa viralização ao final da apresentação o clássico “envie para um amigo” aparece com a possibilidade de personalizar o vídeo.

A agência comemora os mais de 1 milhão de views que a brincadeira já rendeu. Criaram um case com uma parceria bem sucedida e agora são conhecidos mundialmente. Tá bom ou quer mais?

* Vi no Twitter da @maisagua

Dessa vez a customização da interface foi maior. Ao invés de brincar com o layout do Camiseteria, foi criado um hotsite totalmente novo dentro do site da empresa. O endereço ficou http://concurso.oisaopaulo.com.br e o concurso é voltado para um público jovem, ligado à esportes radicais.

O sistema também é mais enxuto e o foco é quase que exclusivamente ao envio e voto das estampas. Algumas outras ferramentas de interação foram suprimidas, o que é compreensível levando em conta o objetivo principal da ação. As 10 camisetas e 5 shapes mais votados serão produzidos e entregues em um evento da Oi no dia 19, conforme explica o post no Blog do Camiseteria.

A novidade alcançou em pouco menos de uma semana mais de um milhão de visualizações. Simplesmente sensacional.

Dica do Fábio Seixas, relembrado pela Miss Moura.

A última que aprontaram foi enviar kits (fotos) para alguns blogueiros, provavelmente escolhidos por serem os mais garanhões, simpáticos (e modestos). Nele além dos 3 desodorantes que são destacados na campanha, uma surpresa. No meu caso, um vídeo traz Sabrina Sato jogando seus encantos nipônicos sobre minha pessoa.

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O efeito de verrrrdade que ela tanto fala é que você pode jogar o game Axe Billions utilizando o meu personagem. É só digitar “virus” e dar enter no início do jogo. Aparece essa criatura aí:

Outras ações antecederam essa durante o mês de setembro. São as seguintes:

Invasão

No dia 1 de setembro uma invasão de mulheres vindas dos mais variados lugares e de todas as maneiras possíveis tomou conta de São Paulo. O destino? A tão comentada Ponte Estaiada, novo cartão postal de São Paulo. A notícia teve destaque em alguns canais de TV e nos principais portais na internet. A ação contou com a participação de duas ex-bbb, Natália Casassola e Sabrina Sato. Veja o vídeo para ter uma dimensão da ação.

// Para ver o vídeo acesse o SimViral //

Axe Billions – The Game

Na sequência, foi lançado o jogo “Billions – The Game” que é pra onde apontam todas as ações da campanha. Lá o objetivo é você chegar o mais rápido possível até à praia e se apoderar dos desodorantes que outro homem está passando para ficar com a mulherada. Os mais rápidos ganham kits da Axe, Puma e Red Bull. É bom salientar tambem a participação da Burger King no jogo.

Widget

Alguns sites, tais como Judão e Meio Bit Games possuem Widgets que permitem brincar com um outro joguinho mais simples. Ao terminar de jogar você é direcionado ao site do game Axe Billions.

Kit Blogueiras

A mulherada não ficou de fora dessa vez. Kits foram enviados para algumas blogueiras (Dani, Lia, Mika, Fernanda, Camila e Doris) com três ursinhos fanfarrões. Cada um representando uma fragância dos 3 desodorantes da ação. Bob veste uma camiseta com a foto da blogueira em forma de coração. Bad Bill, mais safadão, vem com a mão dentro da cueca que traz o nome do blog da escolhida. Por fim, Teddy é o ursinho sado-mazoquista que veste roupas nesse estilo.

Enfim

Guerrilha e kits em busca de notícias e posts espontâneos. Só que sem um conteúdo interessante, que chamasse de alguma forma a atenção de blogueiros e jornalistas, o esforço seria em vão.

Há cerca de dez meses, a moda era parecer membro de uma família amarela e freak que faz e acontece em Springfield e ao redor do mundo. Mês passado, não era difícil encontrar pessoas “voluntariamente” coringalizadas alastrando algo que estava por vir. Semana passada, não mais que de repente, alguém gostou do novo visual da Turma da Mônica e resolveu adotar: a onda agora é ser mangá.

O Face Your Manga é um aplicativo, desassociado de qualquer site ou rede social, que permite a criação de imagens com os traços típicos dos desenhos japoneses. O projeto é desenvolvido pela Pixelheads e DDT Network, duas empresas italianas. Aparentemente ele é novinho, ainda testa suas funcionalidades e foi feito para render alguns caraminguás. Pelo que entendi, você pode fazer o mangá de si mesmo e recebê-lo “di grátis” por e-mail, bonitinho, mas pequeno – só é possível usar mesmo como avatares online. Porém, caso você tenha gostado muito do resultado final, pode comprar a imagem, a princípio em tamanho 15 x15 cm e mandar imprimir no tamanho que quiser pra colocar onde bem entender. Os preços não são tão altos, mas são em euros. O pagamento é via Paypal. Até o final deste post, o Face Your Manga contabilizava nada menos 439.932 avatares (e subindo!).

Eu acho que o bacana desses aplicativo é ver a imagem que as pessoas têm de si mesmas nos traços mais diversos. Lembro, quando criei meu alter ego amarelo, que o avatar ficou horrendo: o cabelo com franja não combinou com o olhão esbugalhado e a cara de sono que predominava na época. Garanto que meu mangá ficou bem menos assustador.

A adesão em massa a esses aplicativos também mostra que uma idéia boa e que dê algo em troca ao público viraliza espontaneamente. A simplicidade é importante para ajudar nesse processo. Sem maiores traquitanas mirabolantes fica muito mais fácil de testar e repassar pra todos os followers do Twitter e amigos do MSN. Para atestar o sucesso, basta passar o olho na lista de contatos dessas ferramentas: muitos deles estão com expressivos olhos de japinhas.

E mais: é, no mínimo, divertido ficar testando narizes e bocas, cortes de cabelo e veias saltando na testa para ficar modernosamente nipônico.

Dica da Bibi.

De 29 a 31 de Outubro o El Ojo premia o que há de melhor em publicidade da América Latina. Para ajudar na divulgação, a Santa Clara criou uma campanha divertida e interativa para o festival.

A idéia é mostrar a diversidade cultural dos diferentes países que participam do evento. Quem nunca ouviu aquele ditado que “uma mesma história pode ser contada de diferentes formas”.

Nesse caso a história é a famosa fábula dos “Três Porquinhos” e você cria as diferentes formas de contar. Para isso um hotsite disponibiliza duas versões de um vídeo mostrando uma mão passando as páginas da história. Aí vai de sua criatividade criar uma historinha legal para narrar por cima.

A agência já deixou no canal do You Tube 14 vídeos criados pra você se inspirar. Tem até umas versões especiais com Lula, Chávez e Fidel. Se já não tivessem feito o Silvio Santos confesso que me arriscaria com minha imitação fajuta.

// Para ver o vídeo acesse o SimViral //

Ah! Vale dizer que todos os vídeos vão ser avaliados por um júri do festival e a versão escolhida ganha um “prêmio especial”.

Em questão de marketing esportivo virtual, os times gaúchos estão dando exemplo.Para manter a torcida atualizada, o Grêmio lançou o Widget do Grêmio. É um “programinha” que você instala no seu computador e sempre que quiser ver as últimas do clube, ele está lá para consultar. Notícias, tabelas, classificação, resultados, enfim, uma versão reduzida do site na sua área de trabalho.

Para os colorados não ficaram bravos comigo, o Internacional também está promovendo uma excelente ação online. Para celebrar o centenário do Inter, a e21 criou um espaço para os torcedores enviarem suas histórias com o clube. Segundo a agência, em pouco mais de 1 mês já foram mais de 36 mil visitas e 650 histórias enviadas. As 5 mais votadas somam mais de 8 mil votos.

Tomara que a partir de belos exemplos como esses, outros clubes se agilizem e aproveitem o amor de sua torcida também online. Aliás meu sumiço aqui no SimViral é justamente porque tenho buscado isso de maneira não-oficial no site Meu Figueira. =)

A Jetblue está chegando ao Brasil, mas estrategicamente resolveu vir com um nome diferente. Para a escolha decidiu pedir a ajuda dos brasileiros. Fez o site www.vocescolhe.com.br onde em uma primeira etapa você sugeria os nomes. Na segunda etapa 10 nomes são escolhidos. O mais votado voa de graça pelo resto da vida com direito a acompanhante.

Até aí tudo bem, muito bonito, uma ação criativa alinhada aos preceitos do já famoso “conteúdo gerado pelo consumidor” (CGC). Os 10 nomes mais votados já estão lá para todos votarem. Só que há um pequeno asterisco detalhe nessa história toda.

Isso mesmo: “* O nome mais votado não necessariamente será o nome escolhido.”

Parece piada. Acesse o site e confira você mesmo. O velho asterisco, tão utilizado nas campanhas de varejo, não caiu bem nesse caso. Botou por água abaixo o argumento principal da campanha: o poder de escolher o nome de uma companhia aérea brasileira*. A história perdeu a graça. É como uma promessa com os dedos cruzados, não tem valor.

Esse não é o primeiro deslize da campanha. Há até quem diga que o nome já estava decidido (Samba**) e que a campanha é só pra causar buzz e entrar no mercado (e captar mailing). Cabe a nós esperarmos o resultado pra ver se a história se confirma.

* Se pudesse criar domínio com asterisco será que eles colocariam? Ou seria melhor www.talvezvoceescolha.com.br, quemsabevoceescolhe.com.br?
** Coincidência ou não, o nome “Samba” está entre os 10 finalistas.
*** tá, chega de astericos.

Pra que mais um clipe? Meu primeiro contato com essa frase foi em um intervalo comercial da MTV. Fiquei curioso com o www.praquemaisumclipe.com.br e fui atrás pra ver do que se tratava. E é justamente aí que começa toda a história. No site-teaser a vocalista da banda Leela convoca todos a conhecerem o novo clipe, ou melhor, o “troço” do Leela. “Troço” porque o clipe te leva a um “cross-media interativo” feito pela Santa Clara, agência responsável pela ação.

Se você prestar bem atenção há vários códigos (coisinhas) que aparecem durante o clipe. Cada código desse serve pra alguma coisa. Só consegui descobrir após digitar “códigos leela” no Google. A primeira ocorrência é um blog, “Fãs do Leela”, que claramente foi criado exclusivamente para a ação. Lá eles listam os códigos e o que você concorre com eles. Tem violões, amplificadores e até uma Scooter como prêmios. Os códigos também te levam a vídeos exclusivos da banda, mp3, games e concursos colaborativos.

Por exemplo, o código P8C8X6 aos 1m22s de vídeo. Digitando no Google lá está um vídeo exclusivo pra você. A maioria segue essa lógica.

No site www.pequenascaixas.com.br há alguns QR codes para celular (acima) e um advergame com o jogo da banda.

Conclusões

A idéia é muito boa pra aproximar a banda do público. Bem melhor do que só mais um clipe na TV com certeza. No entanto acho a mecânica um pouco confusa. Tenho minhas dúvidas se fica claro que, as “coisinhas” são os códigos do clipe pra jogar no You Tube. Confesso que somente após ler o release (ctrl c + ctrl v aqui) me atentei a isso.

Claro que fãs da banda são mais empolgados e vão além pra descobrir o mistério do “troço”. No entanto essa empolgação ainda não se refletiu nas comunidades relacionadas ao Leela no Orkut. A repercussão também é baixa em sites de música e blogs especializados.

Penso que um trabalho mais focado nessas redes sociais e uma boa assessoria de imprensa, ajudaria bastante a ter mais pessoas interessadas no “troço”.

E se você achar mais algum segredo da campanha compartilhe com a gente nos comentários.

Calma, não é sem vergonhice da minha parte “voltar” desse jeito. Acho que a ação rende um post pelo pequeno burburinho que a url gerou hoje de manhã no Twitter, pela diversidade de mídias que a Ogilvy (dica do @matheuseduardo, que deu uma bisbilhotada no registro do domínio) tem utilizado e para abrir aquele espaço para os chutes sobre a paternidade da campanha, nos comentários. O responsável por tudo isso é o eloqüente site Pare de Falar Comece a Fazer, aquele tipo de link que pipoca no seu Twitter sem maiores pretensões, mas que vale ficar de olho para ver o que vem por aí.

Vasculhando no YouTube, muitos vídeos com o título foram postados, alguns mostrando cenas de pessoas que por diversos motivos falam mais do que fazem, e outros bem toscos, no mesmo estilo, só que all type.

// Para ver o vídeo acesse o SimViral //

Banners na página da Folha de São Paulo estão mostrando a frase, o Orkut possui uma comunidade com 50 membros e o Yahoo Respostas também já tem questionamentos “espontâneos” sobre o imperativo. Até nos aeroportos* as palavras de ordem “Pare de Falar Comece a Fazer” estão marcando presença.

Pronto! Agora podem começar a chutar! Quem é o clientão da Ogilvy que está por trás disso tudo?

* O autor das imagens no aeroporto pediu para não ter seu nome divulgado. Mas mandou avisar que a foto foi tirada com o seu iPhone, e não com um LG KE990c.

Update 10/04 – Carlos Merigo (Brainstorm#9) e Rogério desvendaram o “mistério” na janela de comentários: A campanha é da IBM e, ao que tudo indica, o mote é apenas uma tradução da campanha gringa. Obviamente não contaram com a astúcia dos mais espertos.

Ok, minha falsa notícia sobre a proibição do viral não conseguiu enganar ninguém. Assim como ninguém percebeu que logo depois do ponto final tinha um link pro autor da idéia. Enfim, teve mais um monte de pegadinhas, mas nenhuma caprichou tanto quanto a agência 5 clicks.

Tudo começou um dia antes, com o @pinoquio adicionando todo mundo no Twitter. Tava na cara que era alguma ação pro dia 1º de Abril, mas não esperava nada demais.

Quando abri o twitter hoje pela manhã vi que o povo estava mandando suas mentiras. Aí foi inevitável dar uma espiada melhor no perfil do cara de madeira. Lá, um link levava a um hotsite muito bonito, simples e funcional.

“Para aumentar o nariz adicione @pinoquio no seu twitter e poste suas mentiras pra ele”. Uma frase foi o suficiente para quem usa o twitter sacar a brincadeira e enviar suas lorotas.

No final da tarde foram eleitas as melhores mentiras que estão em votação até o início da manhã de 2 de abril. O ganhador leva… bom, não deve levar nada, afinal era 1º de Abril =)

# O vídeo que foi veiculado lá fora. Todos os blogs que estão arriscando um palpite, apontam para ele. Reparem o “irrestible” na frase que assina o comercial. Já, já vai fazer sentido.

# Bonecos de chocolate, iguais ao do vídeo, foram colocados em pontos estratégicos em uma ação de guerrilha na Inglaterra. Claro que não poderia faltar uma beldade de biquíni pra chamar a atenção dos homens.

# Um site, www.irresistivel.net entrou no ar no fim da tarde desta quarta-feira. Lembrou do “irrestible” da dica 01? Repare também nos desenhos e cores da página e embalagem do desodorante.

A Axe que me desculpe, mas foi irresistível.

[ UPDATE - 28/03/08 ]

Colocaram ainda pouco um teaser no You Tube que vai rolar também na TV.

// Para ver o vídeo acesse o SimViral //

Dica: clique nos botões do menu pra ver mensagens divertidas.

Você entra no hotsite, preenche alguns dados (nome, celular e email) e o garoto-propaganda da C&A, o Sebastian, te liga. A mensagem é meramente informativa. Em linhas gerais, diz que a C&A está lançando sua nova coleção Outono/Inverno.

Uma pena, poderiam ter aproveitado mais a idéia, instigando as pessoas a repassarem para os seus amigos. Como aconteceu com o “viral-sem-querer” da eStara. Em 3 dias mais de 30 mil visitantes brasileiros passaram por lá para “sacanear” seus amigos. É mais divertido ver a reação de alguém recebendo uma mensagem em francês (árabe, russo, que seja) do que ouvir um release promocional de uma nova campanha. Soa muito “telemarketing” não?

A Campus Party

São 10 áreas no total: astronomia, campus blog, criação, desenvolvimento, games, modding, música, robótica, simulação e software livre. Em cada uma delas, idéias são trocadas, parcerias são criadas e o network só aumenta. Além de claro diversas palestras, conferências, apresentações e desconferências. A quantidade de informação e oportunidades que circulam nos corredores da Bienal de São Paulo valem muito mais que a tão comentada conexão de 5,5 gb.

As empresas de olho

Claro, com tanta gente boa reunida as empresas não poderiam ficar de fora. Lá estão o Flickr, You Tube, MSN, Intel, CCE e tantos outros stands. O mais interessante são as ações promocionais para atrair os geeks, o nome chique pra “nerd”.

Muitos deles são formadores de opinião, influenciadores, enfim, um prato cheio para divulgar positivamente sua marca. Tem promoção da TAM, Videolog, CCE, Telefônica entre outros.

O Yahoo! fez uma área especial no site sobre a Campus Party convidando os blogueiros a compartilharem seus posts por lá. Honra ao mérito para a ação bem direcionada da Boo Box assim como o SimViral no Blogcamp.

Destaque: Intel

Na minha opinião a Intel foi a que mais soube aproveitar o evento. Contratou 5 blogueiros conhecidos no meio (Fugita, Henrique, Thiago, Merigo e Bruno) para tocarem o blog Brasil Digital durante a Campus Party. Os blogueiros móveis se revezam durante o dia nos dois SegWays (foto) para circular nos corredores da Bienal. Além disso, eles mantém um acervo caprichado de fotos no Flickr e geram mídia espontânea, como essa reportagem na TV Cultura. Não posso esquecer do stand deles com belas garotas para geek nenhum botar defeito.

Foto 1 – Foto 2 – Foto 3

Você está (ou não) na Campus Party?

Se você está na Campus Party, por favor, diga e explique qual empresa atraiu mais a sua atenção ao vivo no evento. Se não, colabore dizendo qual empresa tem se destacado online por lá.

No mais deixo a dica do Live Stream do Blog Blogs. Tudo que sai no Twitter, You Tube, Blogs e Flickr aparece lá em tempo real. Quer mais CGC do que isso?

No site além de conhecer melhor o livro, pode se inscrever na promoção para concorrer a um dos 15 kits oferecidos.

E o SimViral, a exemplo do Inagaki e Gilberto, resolveu sortear pra você um exemplar do livro. Absolutamente “de grátis”, free, na faixa. O primeiro que comentar nesse post leva o livro.

1, 2, 3 e… já!

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