Como escrevi aqui, esta ação também deu muito mas vida ao conceito da campanha e interagiu com o target. A mecânica é simples: você ganha um piercing com o logo da Coca-Cola Zero e é convidado a furar sua língua, na faixa, apenas tendo que postar a sua foto. Os comentários, bem como as nomeclaturas criadas (a Espalhe, responsável por tudo, chamou de Advertasting, Michel Lent de CGA Extreme), já mostram como a ação é impactante.
Mais que tentar explicar, basta acessar o Flickr Picasa (cocacolazero.com.br/linguapatrocinada) da campanha e atestar o sucesso da ação. Aliás, nem quero entrar no mérito da qualidade. Para mim, a ação é irretocável, o que dá para sentir também pelo buzz gerado em torno dela. Assim sendo, Daniel da Hora, no Update or Die, levantou a bola para um questionamento muito pertinente ao escrever sobre a ação: até onde vai o limite da propaganda e o quão tênue ele tornou-se nos dias de hoje? O assunto rende, basta dar uma lida nos comentários do seu post.
Kit recebido pelo Rafael Ziggy: camisa, vale perfuração com o piercing e ainda um display com uma língua gigante feita em cyberskin.
Quando apareceram há um tempo atrás pessoas que se disponibilizavam a tatuar logotipos de marcas nos seus corpos, as mesmas dúvidas pipocaram. Inquietações parecidas brotam também com episódios como a Lei Cidade Limpa, que varreu toda a mídia exterior de São Paulo e deixou alguns publicitários parecendo o time do Botafogo depois da final da Taça Guanabara. Afinal, o limite da comunicação comercial não pode ser tocado, puxado ou esticado. Ele só existe nas nossas cabeças, influenciado por milhões de fatores como a ética, a moral, a responsabilidade social… a verba do cliente, o público-alvo, os objetivos da campanha… O que nos resta apenas é debater e debater.
Eu, numa visão bem pessoal e totalmente livre para ser questionada, não consigo comparar essa ação da Coca-Cola com uma propaganda que beira algum limite do consciente ou inconsciente. Ela está longe de algo que possa parecer intransigente ou ofensivo. É “invasiva”, num certo ponto de vista fisiológico, talvez. Mas como escreveria Seth Godin, ela é 100% permissiva, e por isso tem todos os méritos. Uma marca envolvendo o target de uma forma que para alguns pode causar ojeriza pela radicalidade, mas que é totalmente inquestionável quando jogamos luz na capacidade de deixar as pessoas livres a irem espontaneamente furar as suas línguas, baterem fotos e postarem a sua atitude para todos.
Há de se impor, sim, certos limites para a propaganda. Excesso de painéis que poluem visualmente as cidades, comerciais de TV que subestimam a inteligência das pessoas ou anúncios que subjulgam qualquer raça, sexo, cor ou credo. Agora, uma ação em que você deixa na mão do consumidor a interação com a marca – longe dos já irritantes “faça um vídeo e mande para a gente!” – oferecendo a ele apenas um motivo muito especial para participar, para mim, é fantástico. Rompe apenas os limites da pachorra criativa da concorrência.
35 Responses to Coca-Cola Zero e a propaganda de permissão
Cafa 28/02/2008
Cara, tive piercing na língua durante dois anos. Quase perdi a língua por causa de uma fibrose ocasionado pelo furo. Aposto que deve ter um contratinho ai que inibi a Coca de qualquer prejuízo caso dê merda com esse pessoal.
A ação é criativa, mas no meu ponto de vista inconsequente.
Leo Carbonell 28/02/2008
Ziggy
O site continua no ar… http://www.cocacolazero.com.br/linguapatrocinada
Rafael Ziggy 28/02/2008
Valeu Léo! Acabei de arrumar e só agora vi seu comentário. Abraço!
ariel gajardo 28/02/2008
Pombas, quando escrevi o post hoje de tarde não tava rolando de entrar nem num, nem noutro.
Eu tive piercing durante três anos, também. Fora o calo no céu da boca, que é “normal”, nunca tive complicações. Tem gente que faz tatuagem, por exemplo, e antes mesmo de cicatrizar direito já tem quelóide. Comigo, nada de anormal aconteceu também. Acho que vai de cada organismo, sei lá…
kaka 28/02/2008
Eu não faria, mesmo que ganhasse. Primeiro porque deve doer, segundo porque eu não me aproveitaria de uma marca prá fazer um piercing.
Agora, e se uma pessoa, menor de idade recebe o negócio? Onde entra a autoridade dos pais diante da autoridade da propaganda?
Sei lá, é minha opinião né…
Luquinhas 28/02/2008
cacete, nem por boa vontade eu colocaria piercing hahahaha
eu deixo pagarem pra tatuar um urso bebendo coca cola, será q rola?
kaka 28/02/2008
Ariel Gajardo,
eu também fiz tatuagem e não deu quelóide nenhuma, em compensação minha orelha ficou horrível quando tentei furar um daqueles transversais… Não é só o organismo que conta, é a língua, seu paladar tá todo ali e ali tem um monte de terminação nervosa… Eu não arriscaria, independente de ganhar o piercing ou não, mas isso vai de cada um né.
Gabriel Jacob 28/02/2008
Mais uma brecha encontrada pela Espalhe.
Show de bola e literalmente extreme essa estratégia.
Mais uma de Coca, tbm!!!
Com ctza a marca vêm inovando e buscando as oportunidades de um universo tão amplo que é a comunicação e o marketing.
Participei na semana passada da conferencia online dos diretores de comunicação da Coca Cola Nacional e Internacional.
Pude perceber que havia mesmo uma grande vontade dos dirigentes em estarem a frente, não somente na fórmula de suas bebidas, mas principalmente, na forma de como comunicar seus mais diversos produtos.
Marcas e agências assim, que enxergam o óbvio que ninguém vê, vão muito longe!!!
Um grande abraço!!!
Gabriel Jacob
Felipe Tofani 28/02/2008
eu curto a idéia. acho que nao chama tanto a atenção quanto chamou um dia mas…
Rafael Ziggy 28/02/2008
Idéias ousadas sempre causam polêmica.
Partilho da opinião do Ariel: a idéia é 100% permissiva.
Bota piercing quem quer, aceita quem quer, corre risco quem quer. E consequentemente faz propaganda quem quiser.
Abraço.
gilsonpessoa 29/02/2008
Cara, é isso mesmo.
Até onde eu entendi, a ação está sendo feita em estúdios de piercing, então o cara qu vai lá já tinha interesse em por um troço na língua. Ninguém põe isso porque a coca-cola pediu. Eu pus um na orelha um tempo atrás. Acho bacana, mas meu corpo não achou, aí tirei… nem por isso fiquei puto com o cara que aplicou, tão pouco com a jóia (que ainda guardo como recordação).
Importante debater os limites da comunicação, só temos que tomar cuidado pra não ter na ponta da língua o discurso dos clientes caretas :)
A espalhe tá de parabéns. E que venham os prêmios.
Rafael Ziggy 29/02/2008
Só pra dar mais informações a respeito da campanha que tem aqui no flyer:
- Obviamente é válida só pra maiores de 18 anos.
- A ação está sendo feita em 3 estúdios (São Paulo, Salvador e Porto Alegre) até o dia 08 de março ou enquanto durarem os estoques.
- Os piercings também foram enviados para blogueiros de diversas partes do Brasil.
Abs!
Jeff Paiva 29/02/2008
Bela análise do case, seu Ziggy!
Eu, particularmente, achei uma ação putaquiparilmente duca. Marketing invasivo? pode até ser, mas tem todos os componentes de uma ação perfeita: Brinde enviado sem necessidade de compra, opt-in claríssimo (só põe a parada na língua quem quer), aderência total ao conceito do produto e buzz garantidaço.
Tiro o chapéu e fico com uma invejinha de não er pensado ne bagaça antes.
Alinhás, viram a ação para o show do Iron? Tá lá no blog (hehehe)
Caio Costa 29/02/2008
Eu tbm ganhei o kit da Coca Zero enviado pela Espalhe. Acredito q só foi enviado pra blogueiros justamente para gerar buzz espontâneo e mostrando justamente as pessoas felizes com o piercing.
E como é 100% permissiva e a pessoa que recebeu tem direito a escolher se coloca ou não, fiquei com a segunda opção e apenas postei sobre a ação no Bloguerreiros – http://www.bloguerreiros.blogspot.com
Alex Luna 29/02/2008
Genial a ação, pertinente, ousada e nem um pouco óbvia.
Os riscos colaterais de um piercing patrocinado pela Coca-Cola são iguais aos riscos de um piercing normal, não? Faz quem quer, ganha quem quer. E tem muita gente que quis. Propaganda permissiva perfeita.
Vinicius Costa 29/02/2008
Eu gostei da propaganda, se propõe a atingir um público jovem que colocaria um piercing sem problemas…
kaka 29/02/2008
Ok, se a campanha é para maiores de 18 anos. Então é todo mundo maior de idade, vacinado, não tem problema nenhum… Só que, se o corpo não aceitar o negócio, que não reclame prá Coca-Cola depois…
Gfortes 29/02/2008
Ariel e Ziggy, sinceramente eu achei excelente a análise. Já cancelei o post do blog de guerrilha e vou ctrl c + ctrl v este post inteiro!
abs, Gfortes
Rafael Ziggy 29/02/2008
Opa, muito obrigado Gustavo! O Ariel realmente mandou muito bem nesse post. Nem vou falar muito pra não parecer puxa-saco. huhuahuhuahua
Fique à vontade para o ctrl c + ctrl v. Estar no blog de guerrilha é sempre sensacional.
Abraço!
Cafa 29/02/2008
Concordo com a Kaka. Não é ser careta, é saber mensurar os prós e contras.
A publicidade tem que sempre que inovar, porém é preciso pensar não só como criativo, mas como planejador também.
Carlos Henrique Castilho 29/02/2008
A ação foi incrivel mesmo!!! e o target com ctz foi escolho a dedo para obter aceitação em colocar o piercing.
O buzz é garantido mesmo, uma ação perfeita!
Iris | IFD 29/02/2008
Já tem um tempinhu esta campanha e nao achei tao perfeita assim não, com algumas semanas colocaram o flickr como lugar para hospedar as imagens de quem colocou o piercing com algumas semanas de “promoção” nao tinham nem 5 imagens, agora mudaram para o picassa e continuo achando q pelo tempo de veiculação e midia que gerou até agora não foi nada de satisfatorio…mas enfimmm o que achei bacana e dou meus parabéns foi pra quem bolou o display usando cyberskin esta aí uma coisa crativa.
gfortes 01/03/2008
Caros, tivemos 2 citações de blogs internacionais importantes:
Gawker: http://gawker.com/362032/brazilians-put-coke-on-their-tongues
Adrants: http://www.adrants.com/2008/02/wait-a-sec-open-your-mouth-again.php
Jorge 01/03/2008
Como sempre a Espalhe realizando ações que promovem mais a agência em si que o cliente.
gfortes 01/03/2008
Caro Jorge, são seus olhos que estão sempre na gente (obrigado pela fidelidade). Mas o mérito é todo do cliente por acreditar no diferente (e bancar). Toda a campanha é alucinante, começando pelos filmes.
abs
Danilo 02/03/2008
Fala velho!!
Sou publicitário e tenho um blog, recentemente escrevi sobre a mesma campanha…se tiver interessado em fazer uma parceria, por favor mande um comentário, agnt troca os links… abraço!
Guta 15/03/2008
Oi Ziggy,
tudo bom querido?
Então escolhi esta ação da Coca Zero como objeto de estudo para a minha mono.. queria ver se vc tem alguma referência p me passar.. já estou varrendo a net atrás de material, mas se tiveres alguma sugestão seria ótimo!
Beijo
Rafael Ziggy 16/03/2008
Guta!
Não sei se você está olhando ainda, mas peço que entre em contato pelo formulário de contato.
Terei prazer em te ajudar.
Abraço!
MissMoura 17/03/2008
Cara, vocês estão de parabéns!!! Há tempos não vejo uma ação tão bem estruturada como essa, literalmente, na boca do consumidor. Isso que é Marketing boca-a-boca hahaha! Sem dúvidas.
Já era fã das iniciativas da Espalhe há algum tempo (wtamanaha sabe disso) e as ações pra Coca-cola Zero estão demais. Sucesso pra vocês!
alifer 07/05/2008
nossa acharia maneiro colocar um na minha lingua que legal é q também acho que doeria muito será poderia me responder pois se ñ doesse muito aceitaria na hora colocar um para fazer o comercial da coca-cola!!!!!!!!!!!!!!!!!
João H M 29/05/2008
A questão, ao meu ver, não é se colocaríamos ou não.
E sim, de que existe um grande número de pessoas que colocariam. Não só colocariam como se esforçariam para conseguir um piercing desses(da coca cola), ainda mais de graça e com garantia de que se vier a ter complicações, estaria assegurado.
O que me fascina é a quantidade de gente que isso envolve, entrando para o cotidiano de alguém, e passando a ser um objeto diferencial que chama a atenção de quem vê.
Rychardson Araújo 12/08/2008
ei eu qero um piercing da coca cola pra mim…
como faço pra ter um? eu jah tenhu a lingua furada a 2 anos…
wesley kennedy 09/04/2009
to aqui , se quizer minha lingua ta em posto!!!!!!
como q eu faço para entrar?
josé geraldo dos santos 07/09/2011
curto muito colocar uma coca cola geladinha na lingua em direção ao estomago que delicia coca cola se eu engolir um pircing deste não vai ser tão refrescante como a sempre coca cola delicia!!!!!!!