Coke Tag: a porta da Coca-Cola nas redes sociais virtuais

As mídias sociais são a nova menina dos olhos das agências digitais. Ultimamente tem sido quase que essencial fazer campanhas que utilizem tais recursos. Tudo para parecer cool aos olhos dos consumidores e oferecer ferramentas para a troca de conteúdo entre os usuários, cada vez mais confiantes nos seus relacionamentos e suas opiniões na rede.

Porém, ao mesmo tempo em que são vedetes, elas se tornam um grande desafio, já que não existe uma fórmula de sucesso empacotada da sua utilização em favor das marcas. As empresas estão num processo constante de tentativa e erro, lutando para ser relevantes e não apenas vendedoras de conceitos que passem despercebidos.

A Coca-Cola é uma empresa que vem investindo bastante nessas tentativas. A última delas foi o lançamento do Coke Tag, um widget (por enquanto somente para o Facebook), que permite a criação de bookmarks personalizados em flash, onde o usuário reúne links de conteúdos diversos do seu interesse.

Eu posso, por exemplo, criar um bookmark com as redes sociais das quais faço parte, os sites de música e moda que costumo freqüentar e um calendário com os shows que assistirei no mês. Além disso, o usuário tem feedback de cada um dos links: quais foram clicados, quantas vezes e por quem, criando um ranking e mostrando quais os mais e os menos populares. Egos expostos e um grande poder viral.

Mas a grande sacada deste widget é a relevância para o usuário. Pegando o espírito de rede social, a ferramenta ajuda a reunir os principais interesses de quem o utiliza de uma forma bacana, deixando disponível para visualização de outros membros da rede os seus gostos e personalidade.

Isso tudo usando como plataforma a Coca-Cola, que se mostra preocupada em oferecer mais que um simples banner aos seus consumidores. Ela permeia a socialização num espaço próprio, porém dentro de uma rede social já amplamente utilizada, facilitando a adesão pelos usuários e criando diferenciação e identificação entre eles.

Vale ficar de olho nessas iniciativas e aprender com o que está rolando, já que a abertura das apis para desenvolvimento de terceiros é uma tendência e logo deve estar presente na maioria das redes sociais virtuais, inclusive no Orkut, que divide opiniões mas continua a rede mais popular do país.

Via Read Write Web.