Para demonstrar a refrescância única do seu novo protetor solar em aerosol Fresh Coooling, a Neutrogena – marca do portfólio da Johnson e Johnson – fez as pessoas enfiarem a mão no gelo, literalmente.
A marca patrocinou o artista plástico Adriano Elias que durante esta madrugada esculpiu 8 toneladas de gelo, em Copacabana. Dentro do bloco gigante uma cena típica de verão e, nas paredes, 100 frascos do produto prontos para as pessoas pegarem, enquanto a escultura vira água.
Além da interatividade offline, é possível participar através do hotsite www.efeitogelado.com.br mandando sua opinião: Quanto tempo levará para derreter todo o gelão? O vencedor ganha uma cesta de produtos da Neutrogena.
A ação foi planejada e executado pela agência Espalhe, e como todo bom PR Stunt, já está ganhando a mídia. Mesmo com alguns comentários e relatos negativos de pessoas que por lá andaram, a cobertura está sendo na faixa, como bem manda a cartilha guerrilheira.
Foto: Blog Rio Temporada
Gelos gigantes também marcarão presença no Guarujá, dia 12, e numa avenida movimentada de São Paulo, no dia 14. Para completar, mini-esculturas geladas recheadas com o produto serão espalhadas nos acessos de São Paulo e Rio de Janeiro. O objetivo é aumentar ainda mais o boca-a-boca e a mídia espontânea.
Agradecimentos ao Gustavo Fortes, pelas fotos exclusivas e pelo material em primeira mão.
12 Responses to Escultura no Gelão – Fresh Cooling
André Monnerat 11/01/2008
Pelo que li, hoje à tarde já tinha derretido mais de 60% das esculturas e os frascos já tinham se acabado…
O Cara 11/01/2008
A idéia era até interessante, mas no Rio está afzendo um calor surreal e o gelo foi pro ralo, literalmente, antes do final de semana.
É galera não basta ter uma boa idéia, tem que saber executar.
E não basta ser remédio, tem que ser gelol.
Gfortes 11/01/2008
Ariel, valeu pelo post.
O Cara, a ação tem como objetivo gerar mídia espontânea. Saiu e está saindo em muito lugar. A beleza da coisa é realmente deixar lá e ver o que acontece. Amanhã aparece um gelão no Guarujá. Talvez chova. Não importa. O objetivo é fazer falarem do produto e entenderem o seu diferencial. ABS!
O Cara 11/01/2008
Sim, claro Gfortes, mas pra falarem eh preciso er algo pra se falar.
Tudo foi mal preparado. Haviam poucas caixa no gelo e as garotas não estavam preparadas.
Eh pra gera buzz? Claro, mas imagina isso no final de semana.
fipa 11/01/2008
Alguem por aqui acha q o roubo do masp é açao de guerrilha?
vc viram o tamanho da fila la hj? ta tipo o filme “uma noite no museu”
ariel gajardo 11/01/2008
o cara, eu sou suspeito para falar das ações da espalhe. mas enfim, vamos lá:
um dos objetivos principais de uma ação de guerrilha é sim gerar buzz. mas um bom pr stunt é marcado principalmente pela força do inusitado somado à uma assessoria de imprensa, fazendo com que determinados veículos cubram gratuitamente a ação. assim também se gera buzz, e o melhor, de graça. se as pessoas que vão a praia no final de semana não vão ver o bloco de gelo, vão ficar sabendo quando abrirem o globo, ou quando ligarem na record.
aliás, não li em nenhum lugar que a ação era para durar até o final de semana.
novamente: sou suspeito, mas é minha opinião.
Dani M. 12/01/2008
eu achei a idéia boa pra caramba.
se durou ou não até o final de semana, não importa, o objetivo está sendo alcançado e o mais bacana, não está concentrado em um único estado.
ah se aparecesse um GELÃO nos pés da Matriz, aqui no calor infernal de Blumenau/SC. ;]
Parabéns, Espalhe.
http://fragmentosvirtuais.blogspot.com 13/01/2008
Muito legal a iniciativa de conciliar a duvulgação do produto com a elaboração de uma obra de arte.
Thiago Velloso 15/01/2008
Trabalho exclusivamente com divulgação de notícias sobre o Rio e quase sempre estou por dentro de tudo que sai na mídia carioca e a campanha foi sim um desastre.
Saiu no ‘blog da redação’ no G1 e em uma nota no dia. Normalmente esse tipo de coisa, quando bem feita, fica em exposição por bastante tempo na mídia e é bem melhor repercutida.
Desta vez o buzz foi maior nos sites especializados no assunto do que na mídia que atinge o público alvo da empresa.
heliarly 18/01/2008
Muito bom o layout. Peguei o mesmo só que para blogspot. T~apanhando pra editalo, nada fica bom … Mas aqui tá 10!
ELMANCO / Stefano Ricci 22/01/2008
It’s cool : )