Foi com esse título que recebi um email de André Castilho da agência Foreplay. O vídeo “Manifesto pela Liberdade” teve 120 mil views em 2 semanas, sem compra de mídia. Só que antes de repercutir os resultados, vamos começar pela origem desse vídeo.
Contexto
As raves surgiram no Brasil no fim dos anos 90, com a proposta de mesclar música e arte. Em pouco tempo esse tipo de evento começou a reunir milhares de pessoas. Com tanta gente indo pras raves o conceito original dessas festas (paz, amor, respeito, união) se perdeu e o consumo de drogas aumentou. A exposição negativa na mídia estigmatizou o evento e mobilizou a opinião pública e autoridades a clamar pelo seu fim.
Como resolver a situação?
Resgatar o espírito de união e respeito pré-popularização das raves para garantir a continuidade das raves. É importante ressaltar que mesmo sendo uma ação de uma festa específica (Kaballah) foi priorizado o conteúdo e não a marca. Uma escolha decisiva para o sucesso da ação já que há uma grande diferença entre os interesses de uma empresa e do público em específico.
A estratégia nas mídias sociais
Foi criado um vídeo-manifesto passando uma mensagem de conscientização sobre as raves. Além de hospedar o vídeo no YouTube, foi criado um hotsite da campanha com todas as ferramentas necessárias para compartilhar o vídeo. Enviar aos amigos, código para incluir em blogs, botão para “favoritar” no Orkut, Digg, Delicious, etc. Também foi criada uma comunidade oficial no Orkut, além de perfis no Orkut e MySpace.
A divulgação teve início com um tópico na comunidade do Kaballah no Orkut (+ de 13 mil membros) e disparo para a base de emails da festa. A partir daí a “viralização” deu-se pelas pessoas que receberam a mensagem.
Resultados
Em apenas 2 dias foram 20 mil views. Em 2 semanas, 120 mil. Isso graças à repercussão principalmente no Orkut através de manifestações no próprio perfil, vídeos favoritados, tópicos em diversas comunidades.
Com tamanha repercussão, os veículos da mídia especializada não ficaram de fora e publicaram matérias sobre a ação, assim como diversos blogs que veicularam o vídeo. Algumas pessoas mais engajadas chegaram a criar camisetas e wikisites por iniciativa própria. Somados os comentários do YouTube + hotsite do manifesto são mais de 500 comentários, incluindo a opinião de artistas, organizadores de festas, DJs e jornalistas.
Essa é mais uma ação que através das redes sociais conquistou mídia espontânea em veículos especializados e repercussão dentro de um nicho específico. Conteúdo inédito e relevante que ganha o apoio das pessoas e consequentemente da mídia especializada.
Apesar de eu não ser o target, achei ótima a ação! Bem diferente da publicidade apoiada em formatos interruptivos. Parabéns aos idealizadores!
Realmente foi impressionante o número de matérias e conteúdos realcionados postados na internet.
O Bruno Lopes está realmente de parabéns, mais uma boa produtora surgindo em São Paulo!
Bjs
Rafa
Que sirva de exemplo praqueles q acham q um hotsite meia boca com muita compra de mídia já basta pra atingir o público. E uma coisa é clicar num banner, outra coisa é fazer camiseta por conta própria e sair usando na rua. Entre reação e paixão são anos-luz de distância!
Muito bom… Típica ação que não é pra publicitário ver e sim quem interessa: o target!