O primeiro dia do NBC teve seus altos e baixos. Serviu para mostrar que não existe nenhuma grande novidade. Representantes de diversas agências do mundo mostraram ter um pensamento parecido com o que temos aqui. Experiência do consumidor, agir local, ter relevância para o público e dúvidas de como se envolver com as mídias sociais permeiam as cabeças dos vários que por ali passaram. Nesse último quesito, o discurso também não muda: as empresas devem ser abertas ao diálogo, monitorar o que é falado dela e responder quando necessário com argumentação.
As preferidas do dia foram os carecas da argentina Madre, Rafael D’Alvia e Sebastian Stagno, que apresentaram cases fantásticos. Diferente dos demais palestrantes eles contaram mais sobre o processo criativo, bem como a história do case. Foi divertido, leve e de ficar com aquela dorzinha de cotovelo dos hermanos. Aliás, infelizmente só vi metade.
Destaco também o neo-zelandês Richard Hollingum do The Department of Doing. Ele pisou no calo de todos mostrando 10 dicas do que não fazer (not doing) para gerar uma boa idéia. Segundo ele tudo isso nasceu de uma grande frustração com grandes empresas. A lista começava com “não comece, arranje uma desculpa para não fazer”. Passava por “faça uma reunião quanto mais reuniões, mais você não faz nada”. E as críticas seguiam com aqueles chatos que criticam tudo o que você faz, a pessoa que se faz de inteligente, os que se prendem em teorias de gurus, enfim, um verdadeiro tapa na cara de muitas empresas que estavam lá. Para terminar ele mostrou como o The Department of Doing fazia, ficando subentendido que o jeito certo é o jeito deles. Bom, não sei, mas pareceu interessante ao menos para o trabalho que eles fornecem.
Em termos de inovação essas são a que destaco. As demais foram legais também, tiveram alguns pontos altos, mas não saíram muito do “feijão-com-arroz”. Apresentaram a empresa, alguns pensamentos (muitos comuns), cases e encerrava. Foi assim com Morihiro Harano (Drill Inc/Tóquio), Eduardo Braniff (Imagination/Los Angeles), Lucy Jhonston (GDR Creative Intelligence), Charles Rosen (Almagamated/Nova Iorque) e com o cansativo Graeme Digman (Erasmus Partners, Londres). É bom lembrar também que Robert Wong mandou bem em sua palestra sobre personal branding na abertura do evento.
Bom, era isso pessoal. Continuarei cobrindo o evento durante o dia de hoje via twitter. Os comentários continuam abertos para as suas perguntas. Abraço!
[...] New Brand Communication: You’re doing it wrong 2009 Oct 15th 0 Comentários Dia 20 de outubro vai rolar mais uma edição do New Brand Communication, aquele evento que traz grandes feras da comunicação do mundo todo para 2 dias de palestras na FAAP. Lembra do ano passado? [...]