Nissan Sentra – The Uncles

O Clipe

A Entrevista

Há algumas semanas, talvez até um mês, foi espalhada uma notícia que, uma dita banda dos anos 70, voltou à formação original e gravou um novo hit. Como? Através de famosos blogs como o Jacaré Banguela, Kibeloco e Judão.

O clipe foi postado em sites de vídeos como o Vídeo Pop, Vídeo Uol e (claro) o You Tube.

Myspace não ficou de fora e a comunidade The Uncles tava lá no Orkut.

Até fãs clubes marcaram presença: O The Sobrinhos e o The Nephews.

Um site da banda fantasma (que todo mundo jurava que existia), também estava no ar. Foi parar até no Wikipedia a discussão, mas hoje não está no ar porque era informação falsa. Havia algo de estranho nisso e alguns blogs (1 2 3 4 5) já sentiram cheiro de viral no ar e desvenderam a charada.

A música tocou na programação das principais rádios do Brasil. Ouvi esses dias no Pânico (Jovem Pan) e como a música não era muito convencional praquela rádio logo estranhei: “Que música é essa?”. Um amigo meu que tava junto disse: “É uma música aí de uma banda das antigas que parece ter voltado agora”.

Não demorou muito tempo e tudo foi revelado. Era uma ação desenvolvida pela agência TBWA\ executada pela Tribo Interactive para o Nissan Sentra, um novo sedan “sem cara de tiozão”. A idéia é tirar essa cara de “carro pra velho” que um sedan traz para o consumidor. Aí chegaram aos The Uncles, inspirado nas bandas que surgiram na década de 70 que persistem até hoje. E claro o lance da volta da banda é por ter tanta banda dessa época voltando agora (The Police, entre outros). Com isso a Nissan espelha rejuvenescer seu público e se diferenciar dos demais sedans.

A Revelação

Aí veio à tona uma discussão (1 2 3 4 5). Foi certo usar o poder do viral para jogar uma notícia falsa na rede, nas rádios, enfim, enganar o consumidor e depois vir à público e dizer: era só uma brincaderinha!? Na rádio Eldorado alguns ouvintes descontentes reclamaram, o que gerou uma redução da música de 3 minutos para 30 segundos.

Enfim. Ação viral indiscutivelmente muito boa e bem executada. Mas a discussão fica no ar. Comentários serão sempre bem-vindos.

Ficha Técnica

Título: The Uncles
Anunciante: Nissan do Brasil
Produto: Nissan Sentra
Criação: TBWA\Brasil
Produção: Tribo Interactive
Viral: Riot
Criação: Sérgio Scarpelli, Alessandro Cassulino, Cibar Ruiz e Maurício Duarte
Direção de Criação: Cibar Ruiz e Alessandro Cassulino
Produção/agência: Bia Camiza e Caroline Bonani
Atendimento: Andréa Lang, Alexandre Baroni e Andréa de Almeida
Mídia: David Ralitera e Fernanda Dias
Aprovação/cliente: Nélio Bilate e Mario Furtado