Um fato curioso atraiu a atenção de quem acompanhava a etapa brasileira na Fórmula Indy no final de semana passado. O vencedor, Will Power, recebeu uma caixinha de leite para comemorar a vitória no pódio. Rapidamente centenas de pessoas se perguntavam no Twitter o porquê de leite no lugar do champanhe, criticando de várias formas a ação.
Os fãs de Fórmula Indy (minoria) até tentavam explicar que isso é uma tradição nas 500 milhas de Indianapolis, que era normal. Por outro lado, também condenaram o fato de ser uma caixinha ao invés das tradicionais garrafinhas de leite. Até o piloto reagiu de forma estranha, mas rapidamente entendeu que era leite e tomou um gole para cumprir o ritual.
A mesma reação se refletiu na mídia. Alguns veículos foram irônicos, outros entenderam a brincadeira e acataram. Na imprensa internacional agiram com naturalidade, até mesmo destacando fotos com Power tomando o leite.
Em meio a tudo isso, a marca de leite promotora da ação: Bom Gosto. E agora? O que fazer?
O mais comum seria ignorar o fato e “abafar o caso”. Até porque foi algo rápido, daqui a pouco ninguém lembra mais do que aconteceu e pouco iria influenciar nas vendas. Só que a Bom Gosto decidiu fazer um caminho diferente.
A caixinha autografada pelo vencedor virou um memorabilia, ou seja, um objeto que tem seu valor aumentado por ter pertencido à alguém famoso ou por fazer parte de um contexto histórico. Para os fãs da Indy a polêmica caixinha tem o seu valor não só por isso, mas também por estar na primeira prova de rua da categoria no Brasil. O maior lance, até o momento, é de R$132,50 e o leilão vai até 23/03. O site www.bomgosto.ind.br/leilao traz mais informações.
A ação tenta amenizar um pouco toda essa repercussão negativa, criando um outro fato para explicar a brincadeira com a caixinha de leite. Não vai resolver o problema, nem apagar toda essa repercussão negativa, mas ameniza. Ao menos é o que eu penso. Resta saber se o público que não reagiu muito bem com o fato vai achar o mesmo. Será? Qual é a sua opinião?
Que buzz sensacional !! A marca de leite tá na mídia, definitivamente!
O seu texto parece dizer que o fato foi um improviso, é isso?
O locutor do evento anunciou, ‘ele agora vai beber o leite da vitoria da Bom Gosto’ com todas as letras, antes de aparecer a caixinha medonha. A presença de um cara com a camiseta e o selo no site ‘Bom Gosto Racing’. Foi uma ação devidamente patrocinada. E o fato de ter a caixinha e não a garrafa, ou um misero copo, me faz pensar que foi uma ação patrocinada, empurrando na direção de fazer um viral
O video: http://www.youtube.com/watch?v=veLiAaokFNA
Aos 4:50 o locutor.
Realmente Nelson, do jeito que estava parecia sem querer. Corrigi o texto para deixar mais claro que era uma ação premeditada. Falha minha.
“Em meio a tudo isso, a marca de leite promotora da ação: Bom Gosto. E agora? O que fazer?”
Melhor assim? Abraço!
Perderam a chance de fazer uma ação que definiria o padrão por aqui. Sendo a primeira corrida em SP se a ação fosse menos controversa poderia ser repetida nos próximos anos, até por patrocinadores diferentes, que o crédito pelo original continuaria sendo da Bom Gosto.
[...] Propaganda é a alma do negócio 20 Novo trailer de Eclipse, Saga Twilight 21 Empregada bilingue 22 O Leilão da polêmica caixinha de leite Bom Gosto 23 Diagramador #Fail 24 Higiene [...]
Para um primeiro momento, parece ser bacana esse tipo de exposição. Pouco se fala de marcas de leite. Então, acaba sendo válido fazer uma ação desta maneira.
Voltando um pouco a Devassa (que acompanhei post por post aqui no Sim Viral), mostrar um piloto bebendo leite no primeiro lugar da Indy não é algo tão ofensivo quanto enganar internautas através de um hotsite totalmente #fail.
Uma coisa que reparei estes dias e estou pensando em escrever sobre isso: pessoal do twitter tá malhando tudo quanto é marca, já reparou? “Poxa, não entregaram em tempo. Fod@ essa empresa!”. Ou assim que notam erro de digitação, malham. Críticas positivas é bacana, mas malhar por malhar? Sei não.
Tá certo que conta a agência que está administrando a conta da empresa. Mas o pessoal anda se passando…
Desculpa desviar do foco. Enfim. ABS! =)
achei pertinente, nada demais, nem pro mal e nem pro bem. bacana. o povo malha mesmo, os chamados analistas online de TUDO, com ênfase em crítica. o novo aspone. get a fucking job!
Pô! Eu também, achei frescura quem criticou esta ação. Nada de mais. Foi inusitado e diferente o cara tomar a caixa de leite. Foi pra mídia, uns falaram bem e outros mal (como sempre é e deve ser) e agora vai a leilão a caixinha, procurando gerar mais um buzz e mais mídia espontânea para a Bom Gosto.
Enfim, uma ação legal, nada mais.
O leite na Indy é comum, mas não vejo a Bom Gosto como marca forte pra tal ação, talvez por isso a tentativa de se tornar mais conhecida nacionalmente. Também não gostei da ação, claro que foi programada/planejada, mas deu a impressão que esqueceram algo na última hora e saiu como saiu. O piloto não sabia da caixinha? Foi anunciado na mídia que os pilotos se reúnem antes das corridas para discutir segurança etc. ninguém da organização falou sobre a premiação para eles? Acho que falharam, e tomar leite direto da caixinha, é nojento. Mas sou a favor de continuar comemorando com leite, de preferência em garrafinha ou copo, sem marca.
All people deserve wealthy life and home loans or just commercial loan would make it better. Just because people’s freedom bases on money state.
Uma ótima ação com certeza. Realmente tomar leite na caixinha é o cúmulo, antes a empresa tivesse pensado em divulgar uma nova embalagem “garrafa” e fizesse essa ação ai teria mais exito ficaria bem melhor, venderia a marca e o novo produto, mas enfim. Fora que a estética visual da ação achei bem furada, não souberam aproveitar da melhor forma.
Um milhão de possibilidades e resolvem leiloar uma caixa de leite autografada por um piloto. Uau!
Fala sério.
kkk…gostei do blog…rs