O ofício publicitário na guerrilha – Nissan e Olympus

Informar, da maneira mais sedutora possível, os benefícios reais e emocionais do produto faz parte da rotina diária da nossa profissão. Seja num anúncio com uma imagem matadora e um texto aniquilador, seja no poder de convencimento daquelas mocinhas que ficam no supermercado oferecendo o suco que tem o super ultra composto nutreico que dá mais disposição. “Agente estamos aí” para falar, com todo o chamego no cangote do consumidor, que nosso produto é o que ele sempre quis, porque vai deixar ele (ainda mais) sexy/viril/bonitão/descolado.

Mas como eu estou aqui para escrever sobre guerrilha e não sobre o tedioso “merchan” ou os estáticos anúncios em revistas, vale mostrar esses dois exemplos de ações que informam o benefício do produto com um toque de bom humor e interatividade.

Uma delas rolou na praia de Bondi, na Austrália, com criação da JWT de Sidnei. Um painel gigante daquele onde você coloca a cabeça e tira fotos foi instalado na orla. O objetivo, além de brincar com as fotos panorâmicas, era anunciar a nova câmera Olympus SP-5600 wide zoom. Junto do painel, pessoas davam dicas sobre o produto e distribuíam presentinhos para os mais curiosos.

A outra foi criada para a Nissan Pathfinder, e informava sobre o novo sistema de câmeras do veículo, que auxilia o motorista à estacionar. Nas várias bicicletas e carrinhos de supermercado amassados estava a frase: “Rear view camera. Standard in the Nissan Pathfinder.”

Passou, estacionou, leu e intarigiu. Agora o consumidor sabe para que serve o produto e porque ele não pode viver sem! É ponto para os guerrilheiros criativos.

Vi aqui e aqui.