SimViral

Os produtos da Converse adornam os pés e cobrem os corpos dos mais cools e descolados do mundo inteiro - ou pelo menos daqueles que assim pretendem ser. Convenhamos: o tênis não é um primor do design, está longe de diferenciar-se pelo conforto e, há muito tempo, deixou de ter aquele custo benefício que inseria qualquer adolescente no mundo do consumo, apenas com um salário merreca de estagiário.

Acontece que a marca simplesmente conseguiu se posicionar na mente das pessoas assim, vendendo “um” produto que é aspiracional. Transformou-se em sinônimo de rebeldia, despretensão e um quê de “me curtir” despojado, mesmo apagando cem velinhas nesse ano.

A título de comparação bem superficial (bem superficial mesmo!) para o que de fato importa nesse post e vem na sequência, não faz muito a Rainha relançou uma linha de tênis e acessórios no melhor estilo retrô-moderno, investindo em anúncios, até muito bonitos visualmente, e um irrisório link na sua página principal que leva para uma tediosa loja virtual. Ou seja, bem distante de representar aquilo tudo o que o público que compraria esse produto almeja ser e é hoje. Principalmente quando refletimos sobre o que e como ele produz conteúdo, das coisas que ele lê, dos sites que ele, para manter o saudosismo, “navega”… e por aí vai.

Quer ser jovem mesmo, tipo descoladão? Crie duas dezenas de microsites com jogos, vídeos, fotos e links, podendo ou não fazer algum sentido para alguém e centralize tudo num endereço chamado toscamente de This is the Index Page. A criação das vinte urls tem a mesma pegada da proposta do material. Were the ones we have been waiting for, Kissing with Ross e, meu preferido, Chucks in Soda for a Week são exemplos. Todos, de alguma forma, introduzem a Converse no contexto, afinal, um pouco de sentido a todo esse emaranhado de links aparentemente isolados não faz mal a ninguém. Muito menos à marca.

No sense relevante estrategicamente criado e produzido como elo entre um público específico e uma marca. Sem contar o poder viral despido de “twitter”, “social media”, “widget” e outros. O que importa é que no fundo a Converse entende o que o seu target quer ser e como quer ser atingido, não apenas confia no taco de que seu produto será sempre admirado. Mesmo depois de 100 anos.

Pergunto-me quais serão os passos da marca nesse sentido nos próximos 200 anos.

Criação da Anomaly.

O SimViral.com traz há mais de 1 ano cases e ações publicitárias que acontecem dentro e fora do Brasil. Marketing viral, mídias sociais, guerrilha, enfim, nosso foco está no novo, no criativo, no inédito.

Jamais escrevemos um “post patrocinado” ou fomos “alugados” por alguma empresa. Pelo contrário, recebemos diariamente releases e dicas que, quando são relevantes ao SimViral, são publicados sem nenhum incentivo. Tanto que não nos privamos de dar nossa opinião pessoal que são sempre complementadas por discussões de qualidade nos comentários.

Ser um dos 9 blogs escolhidos por uma empresa de renome mundial é uma grande satisfação pra gente. É muito mais importante que uma mini-geladeira. É o reconhecimento de um trabalho que vem sendo feito com muito esforço dia após dia. O case i9 da Coca-Cola é só mais um dentre os tantos analisados no SimViral. Com ou sem geladeira, sendo ou não escolhido, publicaríamos da mesma forma por ser inovador e totalmente condizente com a nossa linha editorial. Assim como fizemos com tantos outros cases que sequer fomos sondados por empresas ou agências.

Colocar em dúvida a integridade do SimViral, taxando o blog como “alugado” é inadmissível dentro de um ambiente democrático e livre como é a internet. Isso só retarda a evolução da nossa blogosfera, que fica estagnada em discussões que não levam a lugar nenhum.

Os espectadores prepararam o bolo e o parabéns para a Fox para comemorar um ano de insatisfação. Desde 01 de julho do ano passado, sem mais nem menos, o canal passou a dublar as séries que vão ao ar no seu horário nobre. Carros-chefe da emissora, como 24 Horas, tiveram o áudio original substituído pela dublagem, roubando a cereja do bolo de muita gente.

A festa de “comemoração” da data foi organizada pelo Paulo, do TeleSéries, que convocou blogueiros da Sociedade e outros parceiros a expressarem na Web seu descontentamento com o canal. Criaram um banner de identificação e disseminaram a mensagem. Até a tarde do dia 2, 41 blogs haviam postado seus manifestos.

A intenção da festa online não foi fazer o canal voltar a exibir os programas com o áudio original - embora isso teria feito a alegria de muita gente - mas lembrá-los que atitude tomada e mantida por ela não foi digerida.

Aqui podemos ver claramente duas situações: uma empresa que não presta a atenção devida nos seus clientes e estes dando um jeito de se manifestar e arrebanhar opiniões similares, tendo na Internet o melhor canal para isso.

A Fox cometeu um erro ao simplesmente dublar os programas que o público, ao que parece, preferia assistir com o áudio original. Mais ainda, errou ao fazer isso sem comunicá-los e sem dar possibilidade de escolha: são poucas as operadoras que oferecem os episódios legendados e, ainda assim, com muitas falhas. O canal poderia ter dado mais atenção a este fato, e às reclamações posteriores, deixando seu público muito menos descontente.

Porém, enquanto um finge que não ouve, o outro encontra meios de falar mais alto e para mais gente, como aconteceu agora. O consumidor tem cada vez mais poder e liberdade de se expressar, especialmente na Web, com os blogs, comunidades virtuais, fóruns. Mais ainda, se tiver credibilidade na rede conseguirá muitos adeptos à sua causa, e certamente provocará um estrago considerável à marca.

Está na hora de a Fox passar a prestar atenção no que o seu consumidor quer, conversar de igual para igual com ele e dar uma satisfação de suas atitudes a quem mais está interessado nelas. Atenção e bom relacionamento de um lado garantem satisfação e fidelização do outro. E sempre é bom ter em mente que, nos próximos anos, a festa pode ser bem maior.

Via TeleSéries.

Nota: ao contrário do que publicou irresponsavelmente o BlueBus, o termo “blog-de-aluguel” não se adequa a nenhum dos blogs participantes da ação. O termo deve ter sido utilizado apenas para agredir e difamar os 9 escolhidos sem nenhum motivo aparente. Mais.

No final de junho alguns veículos já anunciavam o lançamento do novo produto da Coca-Cola. i9 Hidrotônico promete que “dá energia para o seu dia, é leve, tem concentração balanceada de sais minerais e um delicioso sabor de limão”. Além disso, a bebida é voltada para pessoas que “trabalham muito e precisam repor energias e sais minerais ao longo do dia”.

O lançamento é hoje (dia 03/07/08) e 9 blogueiros foram escolhidos para experimentar a novidade em primeira-mão. Uma mini-geladeira com a garrafa da bebida foi enviada a cada um deles, inclusive o SimViral.

Veja mais fotos da geladeira aqui.

Dentro dela, um flyer personalizado com o nome de cada um, traz um endereço curioso. No meu caso o endereço foi: www.ziggybebahidrotonico.com.br. Lá, a frase de boas-vindas também é personalizada. Além disso, um trecho do making-off do comercial de lançamento, estrelado por um hipopótamo é exibido.

Veja também o site feito para Alexandre Inagaki, Bruna Calheiros, Caio Novaes, Carlos Merigo, Guilherme Cury, Ian Black, Luiz Jerônimo e Nick Ellis. Cada um traz uma frase personalizada e um trecho do making-off diferente.

Aos poucos os blogueiros que receberam a novidade já começam a reagir no twitter e postando fotos. Resta saber se todos vão repercutir e dizer o que acharam da bebida. Pra mim a ação de lançamento está aprovadíssima, já a bebida vou esperar gelar e depois digo no twitter ;)

Update 02/07 - 14h

Ainda há pouco enviaram aos blogueiros por email o filme que só veiculará no Domingo nas principais emissoras de TV do país. Confira em primeira-mão “primeiras-mãos” aqui no SimViral.

Aconteceu em São Paulo de 12 a 29 de junho o BGourmet, um evento da Brastemp e da Casa Cláudia, que junta na mesma panela culinária, decoração, arquitetura, design e eletrodomésticos de babar, servindo uma super vontade de reformar a cozinha de cima a baixo. O evento, que tinha como tema o Lado B dos imigrantes, foi ótimo para quem, como eu, adora meter a mão na massa - literalmente. Mas vou me ater aqui ao assunto que realmente me levou pra lá: ver os blogueiros aprendendo a cozinhar.

Mais Online

O BGourmet é um evento bastante reconhecido em São Paulo e já estava bem servido com a divulgação offline mais mídia espontânea que obtém naturalmente. Porém, a marca achou que precisava intensificar sua presença online, e lançou este desafio para a LiveAd. A agência então sugeriu: utilizar as mídias sociais para marcar presença na Web e atingir um público-alvo bastante segmentado.

Estratégia

Em se tratando da primeira tentativa do BGourmet de preparar esta receita, a estratégia privilegiou a utilização de blogs, tanto o próprio para dar detalhes do evento, como de outros. Além de ser de São Paulo, os blogueiros tinham que ter como pauta assuntos relacionados a design, arquitetura, moda, comportamento e afins, com opinião própria e muito marcante.

Os blogueiros foram convidados para participar do Blogs na Cozinha, uma aula de culinária num dos ambientes do evento. Além disso, poderiam levar um dos seus leitores como ajudante e todos ainda aproveitariam para bater um rango no final. Como um incentivo a mais para participar do Blog na Cozinha ainda foram sorteadas duas Brastemp Eggo, uma para um blogueiro e uma para um leitor.

A aula foi ministrada pela Lu, lá do Guloseima.

Objetivos

Os principais objetivos da ação eram gerar experiências com a marca, tanto para os blogueiros como para sua audiência, dividindo com todos o prazer e a possibilidade de algo diferente. Também estava na pauta iniciar um relacionamento mais pessoal com quem está na Web e influenciar pessoas, pontuando as primeiras incursões do BGourmet nas mídias sociais.

Resultados (pelo menos os que eu pude presenciar)

- Divulgação nos blogs e nos twitters dos blogueiros;
- Muita gente participando nos comments, além dos amigos linkando a promoção e dando uma força;
- 9 dos 10 blogueiros presentes, além dos seus convidados;
- Todo mundo de barriga cheia e com cara de feliz nas fotos.

Definitivamente, a mistura de experiência offline temperada com uma divulgação relevante online começam a fazer parte da lista de compras da comunicação das empresas. Tudo para agradar o paladar aguçado dos nichos de mercado.

Via @enloucrescendo e LiveAd