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O Ibope, maior instituto de pesquisa do país e o principal na área de mídia, começou a dar a devida atenção às mídias sociais, até então um tanto “marginalizadas”. Foi apresentado hoje o Redes Sociais (uau, criativo), “um produto sobre blogs, fotologs, videologs, comunidades online e mensagens instantâneas”, desenvolvido pela área Analytics do Ibope/NetRatings em parceria com a Universidade de Sao Paulo.

O objetivo deste novo produto é oferecer ao mercado análises comportamentais dos usuários de redes sociais e como isso afeta marcas, positiva ou negativamente. Conforme o exemplo citado no evento, no mercado automotivo, uma campanha movida pelos usuários de redes sociais geraria quase 50% mais impactos que uma campanha iniciada no site institucional de uma montadora.

Primeiro o Orkut

O pontapé inicial do produto será dado pelo monitoramento apenas do Orkut, rede social mais popular no país, mas os planos de expansão envolvem não só a inclusão de outras redes sociais no produto, como também oferecer um trabalho qualitativo, identificando os alfas (geradores de tendências) de cada comunidade e como eles influenciam os demais membros.

Este pode ser considerado um passo importante na valorização das redes sociais como mídia, e, o mais importante, ressaltando que o usuário é seu agente principal. É essencial mostrar que as marcas estão presentes nestas mídias, mesmo que não queiram, pois ali é a opinião dos usuários que impera, refletindo puramente os movimentos das marcas e não suas vontades.

Outro aspecto a ser destacado é o fato de que se passará a ter o respaldo do Ibope, um órgão de grande importância no mercado, para apresentar tanto as ferramentas sociais para os clientes como os dados e resultados obtidos por elas, quebrando um pouco mais a barreira ainda existente com relação às mídias sociais.

Via @jeffpaiva, Consumidor Moderno e CCSP.

Este ano o Brasil não conseguiu emplacar nenhum trabalho na categoria Viral Video. Não temos acesso aos inscritos da categoria, mas não nenhum brasileiro foi selecionado para a shortlist da categoria.

É sempre bom lembrar que o vídeo viral é somente uma das várias possibilidades dentro de uma estratégia de marketing viral. O maior exemplo disso é o GP de Viral, “Year Zero” que integrou as mais variadas ferramentas e meios para disseminar uma mensagem.

Aos poucos as agências vão se adaptando e entendendo esse formato. Quanto aos vídeos, abaixo separei os vencedores da categoria Viral Video em Cyber. Não que sejam os melhores exemplos, mas já dão uma boa idéia do que pode ser feito, não é a toa que levaram Cannes.

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O Brasil levou 7 leões e ouro somente em Young Lions Cyber. Na categoria viral o grande vencedor foi o ARG “Year Zero” da banda Nine Inch Nails. Confira os vencedores:

Grand Prix

Interactive Campaign: Uniqlok - Uniqlo (Projector, Tóquio, Japão)
Online Advertising:  Sol Comments - Scandinavia Online (Mediafront, Oslo, Noruega)
Viral: Year Zero - Nine Inch Nails (42 Entertainment, Pasadena, Estados Unidos)

Leões Brasileiros

Ouro (Young Lions)

Fabiano de Queiroz Silva (McCann Erickson) e Marcelo Mariano Dias (JWT). Peça interativa para a Unicef.

Prata

• First Few Words (Gringo)
• Época CTRL+C (JWT)

Bronze:

• Greenpeace WeAtheR ( AlmapBBDO e Colmeia )
• GM Omega Wheel (McCann Erickson)
• AACD Half Movement (Wunderman)
• Poliflor Turntable (Sinc)
• Rolling Stone Guitar (AgênciaClick)

Veja a lista completa dos vencedores em cyber no site oficial.

As mídias sociais são a nova menina dos olhos das agências digitais. Ultimamente tem sido quase que essencial fazer campanhas que utilizem tais recursos. Tudo para parecer cool aos olhos dos consumidores e oferecer ferramentas para a troca de conteúdo entre os usuários, cada vez mais confiantes nos seus relacionamentos e suas opiniões na rede.

Porém, ao mesmo tempo em que são vedetes, elas se tornam um grande desafio, já que não existe uma fórmula de sucesso empacotada da sua utilização em favor das marcas. As empresas estão num processo constante de tentativa e erro, lutando para ser relevantes e não apenas vendedoras de conceitos que passem despercebidos.

A Coca-Cola é uma empresa que vem investindo bastante nessas tentativas. A última delas foi o lançamento do Coke Tag, um widget (por enquanto somente para o Facebook), que permite a criação de bookmarks personalizados em flash, onde o usuário reúne links de conteúdos diversos do seu interesse.

Eu posso, por exemplo, criar um bookmark com as redes sociais das quais faço parte, os sites de música e moda que costumo freqüentar e um calendário com os shows que assistirei no mês. Além disso, o usuário tem feedback de cada um dos links: quais foram clicados, quantas vezes e por quem, criando um ranking e mostrando quais os mais e os menos populares. Egos expostos e um grande poder viral.

Mas a grande sacada deste widget é a relevância para o usuário. Pegando o espírito de rede social, a ferramenta ajuda a reunir os principais interesses de quem o utiliza de uma forma bacana, deixando disponível para visualização de outros membros da rede os seus gostos e personalidade.

Isso tudo usando como plataforma a Coca-Cola, que se mostra preocupada em oferecer mais que um simples banner aos seus consumidores. Ela permeia a socialização num espaço próprio, porém dentro de uma rede social já amplamente utilizada, facilitando a adesão pelos usuários e criando diferenciação e identificação entre eles.

Vale ficar de olho nessas iniciativas e aprender com o que está rolando, já que a abertura das apis para desenvolvimento de terceiros é uma tendência e logo deve estar presente na maioria das redes sociais virtuais, inclusive no Orkut, que divide opiniões mas continua a rede mais popular do país.

Via Read Write Web.

O SimViral ganha mais um reforço: Joana Dambrós.

Formada em Publicidade e Propaganda, Joana estuda a fundo as Mídias Sociais e todo o reflexo dela na publicidade.

E a partir de hoje compartilha parte do que ela vem aprendendo aqui no SimViral. Bem-vinda Joana!

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