Há pouco mais de uma semana a Pedigree lançou um desafio. A cada visualização do vídeo a seguir doaria 1 prato de ração a um cachorrinho abandonado.
O resultado foi uma mobilização geral na internet. Inúmeras comunidades no Orkut criaram tópicos, blogs adotaram a causa, várias “twittadas”, enfim, todos se mobilizaram para ajudar os cãezinhos abandonados.
O resultado é que em menos de 1 semana já foi atingida a meta de 100 mil visualizações. Tá certo que essa meta não ficou muito clara no início da campanha, mas o que importa é a iniciativa.
A combinação de pianinho emocionante, cachorrinhos atrás de grades com olhar pedichão, narração sussurrada e final feliz é impossível de passar despercebida. Para complementar uma troca justa: a gente dá comida a cãezinhos carentes e vocês vêem nosso vídeo da campanha “Adotar é tudo de bom”.
Ao invés de investir milhões em mídia televisiva fizeram uma permuta com o próprio público. Com certeza os 100 mil pratos de Pedigree não devem sair mais caro do que dezenas de inserções de comerciais de 2:26 na TV. Além do mais, a Pedigree posiciona-se como amiga dos cães e ganha o coração do público. E as visualizações não páram de crescer.
9 Responses to Pedigree troca views por ração com a campanha Adotar é tudo de bom
Thiago Nascimento 21/08/2009
Genial! Uma das iniciativas mais simples e bacana que vi nos últimos tempos.
Emerson Silva 21/08/2009
É uma ótima idéia de alcançar o consumidor sem um grande investimento em veiculação, alem de ter um apelo social muito forte.
Felipe Mendes 21/08/2009
show de bola mesmo! parabéns p/ a pedigree e p/ quem ajudou!
abraços
Ricardo 22/08/2009
Isso mesmo! Quando há originalidade, e se vai para além do marketing tradicional, os resultados são incríveis!
Não só isso, como uma campanha na TV podia não ter tanta gente a falar sobre isso nas mídias sociais como isto teve.
Parabéns Pedigree!
Priscila 23/08/2009
Adorei esta incrivel iniciativa da pedigree,mostrou q para fazer 1 ótima campanha naum precisa gastar tanto e com certeza atingiu seu publico.
Fernanda 27/08/2009
Parabéns à Pedigree pela incrível iniciativa! Isso é o que eu chamo de utilizar a mídia social pra uma boa causa.
Darlene Wernersbach da Costa 29/09/2009
Eu tenho 3 cadelas adotadas pela sociedade protetora dos animais. Cada uma com sua história de maus tratos e abandono. Hj são a razão da minha vida e da minha luta pelo insentivo e divulgação da adoção. Amei a propaganda…não vi nada melhor nos ultimos tempos…abusem dela…um abraço…Darlene Wernersbach…mãe da Laica, da Suri e da Preta. Vila Velha ES.
Rosemary Fontana 19/04/2010
A propaganda é excelente, mas gostaria de saber quais as entidades beneficiadas.
Para dar fidedignidade à proposta a Pedigree deveria divulgar quanto doou e para quem.
Como é q funciona? Quais são os critérios? Há cadastramento de entidades?
Grata por uma resposta.