A aposta das agências no conteúdo gerado pelo consumidor foi um fato marcante para o mercado publicitário em 2007. É fato também que a utilização sem muita inventividade da ferramenta acabou virando uma receita de bolo. Ou como melhor brincou Ricardo Cavallini, um código de HTML surrado e falho, usado sem escrúpulos pelos ditos criativos.
Mas às vezes eu me pergunto se estamos subestimando o poder da ferramenta ao jogar na vala comum algumas dessas ações. Afinal, eu também já atirei pedras nesse teto. Falta criatividade? Falta. A “modalidade” carece de maturidade? Com certeza. Mas ainda há bastante gente querendo seus quinze segundos de fama, seja dançando funk ou fazendo teatrinho na frente de uma câmera.
Assim, para divulgar uma promoção da loja Tally Weijl, a agência Bliss OOH Communication apostou nessa fórmula. Numa ação de guerrilha colocou nas ruas de 5 cidades alemãs duas promotoras e um rapaz fantasiado de coelho “brandando” as pessoas com um stencil e um spray para lá de chamativo.
O objetivo do auê era fazer com que os pedestres ficassem ainda mais sexys, marcando as pessoas com endereço do hotsite WeMakeSexyTotallySexy.com. Lá era disponibilizado para download o vetor da máscara do stencil e os visitantes eram incentivados, com descontos nas lojas, a postar seus vídeos interagindo com o material. Tudo como bem manda a cartilha do CGC.
Apesar da ação não ser nada fora do comum e chocante (fora a cor pink usada), parece que os resultados agradaram. Em dois dias, 200 pessoas foram impactadas nas ruas pela ação guerrilheira e aproximadamente 300 vídeos postados no hotsite durante toda a campanha.
Objetivo simples de uma rede de lojas, uma ação nada mirabolante e o “velho” faça seu vídeo e mande para nós, tão questionado por alguns, incluindo eu. Feijão com arroz em tons rosados que encheu a pança tanto da agência como do cliente.
