Viral está na moda. Todo mundo quer fazer um. É o blog do Tobias que publica suas gracinhas, o cachorro-quente do Antunes que quer vender mais e as empresas com suas agências de publicidade que não querem ficar de fora de toda essa nova fase da publicidade online.
Foi até mesmo criado um verbo para o ato de tornar algo conhecido na internet: “viralizar”. A receita parece fácil. Vamos pegar como exemplo um vídeo. Consiga uma câmera digital, pode ser de celular. Grave um vídeo contendo que você considere muito engraçado. Jogue no YouTube com palavras-chave fáceis de identificar com o conteúdo do vídeo. Divulgue para seus amigos no Orkut, email, msn e blogs. Fácil né? Até você ver que tudo isso não foi suficiente para sua idéia genial alcançar as proporções que imaginava.
Não é qualquer conteúdo que chama atenção na internet. E pra prender o internauta você tem segundos. Clicar naquele “x” vermelho no canto direito da tela é tão simples quanto clicar no link de uma página. Se algo não é suficientemente bom, relevante, legal, extraordinário para o público que você quer atingir, não tem jeito, você vai ser só mais uma dúzia de bites perdidos na rede.
Atenção
Quando tem uma marca envolvida a situação é ainda pior. É cada vez mais difícil você ter a atenção de alguém pra dizer que tal marca te ama, te faz bem, é legal. É por isso as atenções tem se voltado pra internet, um território livre, onde as pessoas estão trocando informações constantemente. E aí voltamos no tal viral. As empresas querem alguma coisa que se espalhe pela internet divulgando sua marca de alguma forma. Só que dessa vez não é o Tobias, nem o Antunes querendo fazer seu viralzinho.
É possível? Claro, a gente vê um monte de exemplo bom por aqui. O cuidado tem que ser redobrado. Você não pode correr o risco de desagradar alguém. Não precisa ser unânime, mas não pode deixar margens pra críticas sem que você possa contra argumentar de maneira amigável algum possível questionamento.
Por exemplo
O recém-publicado vídeo “Gordos” da DM9 para a Cia Atlética. Fizeram o vídeo com uma sacada criativa relacionada à lei Cidade Limpa, que proíbe a mídia exterior na cidade de São Paulo. Então pelo tamanho, pessoas obesas, com marcas estampadas na camisa poderiam ser consideradas esse tipo de mídia. Gravaram um vídeo, no estilo pegadinha, com dois atores se passando pela fiscalização da prefeitura dando multas para essas pessoas.
O vídeo que estava aqui foi retirado do You Tube no início da tarde de hoje (08/05).
Notícia do G1 torna público algo que era restrito a apenas um nicho (14/05)
Uma das pessoas que não gostaram do vídeo colocou no ar novamente. Veja abaixo (16/06)
Ok, a sacada é muito boa, mas deixou uma margem enorme pra críticas.
A mensagem que o vídeo passa é a seguinte: “Meu filho, tu é um gordo, parece um outdoor, vai pra Cia Atlética resolver teu problema”. Alguns podem levar na esportiva, outros não. Nem todo mundo aceita ser ridicularizado que tirem sarro de suas características físicas. E na internet, não tem espaço para o “nem todo mundo”.
Como você vai explicar pra alguém que acusa o vídeo de ser preconceituoso e desrespeitoso? “Ah, é uma brincadeirinha gente, vamos ter um pouco de bom humor”.
A divisão de opiniões pode ser observada não só no You Tube, mas também no Update or Die (onde saiu primeiro) e nesse outro post aqui.
Sugestão?
1) Encontrar um argumento muito bom que convença do contrário as pessoas que se sentiram ofendida ou acharam de mal gosto.
2) Reconhecer o erro e tirar o vídeo do ar agora, antes que tenhamos que conjugar o verbo “viralizar” no passado, na 3a pessoa do singular.
Neste caso, fico com a 2.
41 Responses to Vídeo “gordos” da DM9 para a Cia. Atlética divide opiniões
Thiago Nascimento 07/05/2008
Também postei o vídeo no Ideavertising e notei agora que a polêmica está grande. Até um blog http://viralathletica.blogspot.com/ fizeram para meter o pau no viral.
Lila 07/05/2008
R$ 340 deve ser o valor da mensalidade da Cia Athletica.
GC 08/05/2008
É… meio “joselito” o viral. Massss…. temos aquele bom e velho ditado “falem mal mas falem de mim”, talvez ele se encaixe na situação.
Muitos gordinhos podem ficar ofendidos, mas muitos devem assistir e pensar: realmente preciso ir pra academia. E outros tantos marombeiros deram risada e se sentiram mais fodas ainda. Esse viral da Zoo York vai na mesma linha (http://www.youtube.com/watch?v=J1rQkvViIEg). Sem dúvida deixou muitas pessoas p*&%@s, mas muita gente deu risada .
Acho que se a marca assume uma posição “corajosa”, de focar no seu público e não dar importância ao que “os outros” pensarão, essa pode ser uma estratégia fortíssima.
Guilherme Land 08/05/2008
Passaram um pouco do ponto, ridicularizar o público-alvo não é uma estratégia muito inteligente. Fazer uma brincadeira saudável (sem trocadilhos) pode estreitar as relações com o marca já essa postura certamente não.
Fora que já teve pegadinha do Malandro mais engraçada que isso hehe…
tiago jaime machado 08/05/2008
Eu que sou gordo me senti ofendido, mas todo mundo enche o saco de gordo, de careca, de magrelo.
quero ver a DM9 fazer uma camiseta 100% Branco pra vender sabão em pó! ai eu quero ver o que acontece! ai acaba a brincadeira e vira crime…
curioso rir da minha cara que sou gordo não é crime? não sei, mas se eu fosse um advogado gordo de começo de carreira enfiava até as botas!
Rafael Ziggy 08/05/2008
Fala GC.
Eu tenho minhas dúvidas se o “falem mal, mas falem de mim” se aplica nesse caso. Ainda mais com toda essa disposição “dos que falam” em gerar conteúdo na rede.
E tem aquela outra história que um consumidor insatisfeito fala pra bem mais pessoas do que um satisfeito.
Abraço!
a 08/05/2008
acho que é mais um tiro que sai pela culatra. mas é o risco de tentar inovar: sempre há a possibilidade de dar uma cagada.
a cia athlética sempre faz comerciais brincando com os gordinhos (cês lembram daquele premiado em cannes, do pai que pega o filho bebê chorando, e o bebê começa a tentar mamar?).
a diferença é que o tom desse viral é ofensivo. e agora, como vão fazer pra tirar do ar?
Marcelo Wolfgang 08/05/2008
O pior de tudo e que o ‘viral’ e sem graça ate para quem e magro, mas concordo com a opção numero 2, tirem o video do ar, deem uma de 1984 e finjam que nao foi feito e acabou por ai…
Steffania Paola 08/05/2008
Engraçado, um caso de ‘gordo’ virar polêmica, enquanto outras milhares de campanhas preconceituosas, sexistas, etc, continuam tendo um aval social… inclusive dos gordos, negros, enfim…
Pra mim é um caso bem parecido com o que acontece nas propagandas de cerveja com mulheres.
Sim, eu me sinto ofendida.
As pessoas são bem contraditórias, e a propaganda então…
Ai, essas formulazinhas cansam mesmo, mas parece que não acabam nunca, apesar do esforco sócio-cultural de alguns setores pra que as pessoas sejam respeitadas cada uma na sua especificidade.
Steffania Paola 08/05/2008
@a nossa, acho que passou mt longe de “tentar inovar”.
Guilherme Land 08/05/2008
@Steffania Paola realmente olhamos pouco para campanhas que destratam as mulheres (cerveja), talvez pq já acostumamos com a chatice delas e estas não tem a pretensão de se considerarem bons o suficiente para que a idéia viralize (deve ter uma pessoa se achando um gênio por ter criado isso, eu posso até imaginar ele esfregando as mãos e falando pra si mesmo ‘excelente’).
Fernando Cordeiro 08/05/2008
De péssimo gosto…
O pior, que eles não vão ver o buzz-negativo em torno disso. Vão ser miopes e olhar apenas pras views do youtube depois e jogar o numero num powerpoint e dizer pro cliente:
“-Olha, foi viral, todos comentaram pela net, teve X views em X dias…ESTUPENDO!” blablabla…
Mediocre…
Camilo Oliveira 08/05/2008
Eu sou magro e achei engraçado p caramba. Não tem como dizer que é preconceituoso porque não sou uma ‘vítima’ da mensagem do vídeo.
À parte disso, a hora que o cara fala “Eu sou uma delícia” é hilário.
Oto 08/05/2008
Sou contra esse tipo de ridicularização. Acho que a grande maioria é. Sou contra também essa lei do Kassab. Ele acaba sendo lembrado nessa hora e como possível candidato à reeleição, acaba se aproveitando indiretamente dessa situação.
Ian. 08/05/2008
eu já tinha visto o vídeo, parei na metade por considerá-lo nem tão ofensivo, mas bobo. agora que sei que é uma peça publicitária para a divulgação de uma academia, levanto a questão da efetividade da campanha.
A crítica deveria estar focada nessa “banalização” do marketing viral, sempre bem alardeada pela galera da “Espalhe”. E acho que é este o problema. Quantas pessoas, gordas ou não, depois de assistirem ao vídeo vão pensar “olha, vou me matricular na tal academia…” Minha pouca experiência na área diz que pouquíssimas.
Então o problema maior reside ai, o grande erro dos publicitários quando assunto é “viral”: transformar a ação em algo muito maior do que o seu real objetivo, que é fazer as pessoas consumirem os produtos e serviços do cliente.
Ian. 08/05/2008
alias, aos 1:51 minutos um cara barbudinho cruza a tela fumando um. não seria este video um ‘viral’ da marcha da maconha.?
Madu 08/05/2008
Acabou de sair do Youtube.
Mariane 08/05/2008
Achei o vídeo ridículo, as pessoas não param pra pensar o quanto gente “gordinha” sofre com isso. Não param pra pensar também que às vezes a pessoa pode ser “gordinha” por ter um problema, não é gorda porque quer!
E olha que sou magra, e estou escrevendo tudo isso….foi ridículo!!!
Flávia D. 08/05/2008
Me senti ofendida nem só por ser gorda mas pq o “viral” é sem graça mesmo, “irreverência” nível Tom Cavalcanti.
Como disse o colega acima “ridicularizar o público-alvo não é uma estratégia muito inteligente”. Eu é q não vou me matricular nessa cadmía, q além de caríssima, ser chamada de outdoor ambulante, ehuehaueaea!
Pior de que ter q idéia é alguém aprovar. Pior ainda é alguém pagar pra quem fez essa bela joça, hahahaha.
Rodrigo Leme 08/05/2008
Muita gente falou que o viral ridiculariza o público-alvo, e eu discordo. A Cia. Atlética é daquelas academias cujo target é gente já sarada que vê a academia como “point”. É grife.
Gordinho não usa Cia. Atlética, justamente por se sentir um pária no meio de gente já sarada. E como a chance é grande de um sarado ter preconceito contra gordo e ter horror a ter ao menos uma pancinha, o viral atende essa fatia do público-alvo.
O vídeo não está aí pra levar o gordo para a Cia. Atlética, está aí para botar medo em quem não quer ser gordo. Ou para inflar o desgosto contra ser gordo.
Falo isso por ser gordo; sei como o mundo funciona para “meu povo”. :D
Dan Dualiby 08/05/2008
Acho que o tiro saiu pela culatra, talvez até funcione pois trabalha com padrões estigmatizados, no entanto quem tem um pouco de bom senso deve achar extremamante preconceituosa a ação, prejudicando bastante a imagem da academia…
Imagina se os gordinhos não vão pensar 2 vezes antes de entrarem nessa academia depois dessa… Um lugar que propõe uma melhora de qualidade de vida se colocando assim é deprimente.
tiraram do youtube mas a m* já ta feita…
Rafael Ziggy 08/05/2008
Rodrigo Leme, muito bem observado. Rodrigo Prior tbm tocou nesse ponto via Twitter.
Só que mesmo assim você tá jogando isso na internet pra todos. É diferente fazer um anúncio em uma revista de Fitness por exemplo, ou em outro veículo mais focado nesse público. Vira uma piadinha interna, sem precisar “brincar” publicamente com os gordos.
Lu Monte 08/05/2008
Bah, já tiraram do ar… pena. Mas, pelos comentários, devia ser de mal gosto, mesmo.
Não seria a primeira vez: qual foi aquela academia que fez uma campanha chamando as mulheres de baleias?
Rodrigo Leme 08/05/2008
Ziggy, perfeito. Mas vou além: mesmo em veículos focados, a mensagem é de mal gosto. Existem n maneiras de atrair esse público sem usar outro de escada. Aliás, é sempre ruim quando você tem que diminuir alguém para exaltar outra pessoa.
Aliás, está na hora de academia quebrar paradigma: disputar o público saradão todo mundo disputa. Que tal começar a ser simpática com o gordo, gerar uma segurança para que este pare de fazer exercício andando na rua e adote a academia, sem complexos? Olha o publico potencial que não é explorado…
GC 08/05/2008
@Rodrigo Leme, concordo. Foi isso que quis dizer com o “público alvo” no meu comentário lá em cima.
Mas de qqr maneira, bem sem graça o vídeo… tirando o gordinho que fala “sou uma delícia”… kkk
fernando palermo 08/05/2008
Isso é mais uma agência de PROPAGANDA das antigas tentando dar uma solução moderninha para um cliente. Quando eu era guri, moisa de quem neu pai não me deixava usar o martelo porque eu sempre dava uma martelada no dedo. Coisa de quem não sabe usar a FERRAMENTA.
ze 09/05/2008
mais uma daquelas ideias “geniais”:
- “ja sei, vamos fazer um viral, vai ser engraçado e vai bombar”
viral nao sei faz, ele acontece ou nao…
q ele bombou, bombou…mas eles mesmo pararam de viralizar porque viram que deu merda
Propaganda da Vez 09/05/2008
Não consegui ver o vídeo mas pelo que foi falado por aqui já deu uma noção da propaganda… Ridicularizar justamente o público alvo acho que não é a melhor das alternativas. No final acaba viralizando um marketing negativo da empresa.
Clemente 10/05/2008
caras, o negócio é o seguinte. é tempo de prêmio, cannes está aí, e agora é a hora dos orangotangos que não colocaram nada realmente impactante na mídia veicularem o que seria mais um fantasminha no portfolio.
Paralelamente, chuto a bola pra cima e vamos ver quem pega. O que você foi pior:
( ) Os gordinhos da DM9
( ) O menino africano desnutrido com a bolsa da Louis Vuitton
Tá difícil?
Luiz Hozumi 15/05/2008
de muito mal gosto e ofensiva, mais criatividade e respeito né pessoal, cadê a conquista que a publicidade deve exercer? cadê a sedução? difícil hein
Fred Assumpção 16/05/2008
Uma academia deve sempre, além de pregar a qualidade de vida fisiológica, pregar a qualidade de vida social.
Muitas pessoas vão à academia não apenas malhar, mas também fazer e encontrar amigos.
O que a Cia Athletica fez foi justamente alimentar os preconceitos, afastar e segmentar uma sociedade já repleta de grupos fechados, mais ainda em SP. Já não seria suficiente todo tipo de humilhação social que um obeso sofre?
Toda a dificuldade de mobilidade, falta de assentos em teatros, cinemas. Não estamos falando de “gordinhos ofendidos”, as pessoas do vídeo são realmente obesos mórbidos, com problemas de saúde.
DM9, façam um viral sobre Inclusão Social, já que em propaganda, o essencial é emocionar. A comédia é sempre o caminho mais fácil para isto, eu sei.
Fred Assumpção 16/05/2008
E o diretor de criação dá check.
Tsc tsc.
Marcelo 19/05/2008
Acho que cada vez mais veremos tentativas deste tipos
Gregory 21/05/2008
“falem mal mas falem de mim”? de que adianta se isso faz o cliente odiar a Athletica? Pode motivar, de forma infeliz, a ir a uma academia. Mas com certeza não será a Athletica.
Mr. Smith 26/10/2009
Só achei graça em (1:27) na parte do Marcelo dizendo:
“Eu moro na casa do caralho”
Foi o único bom momento desta campanha lamentável…