O Mashable já falou, o UoD já falou, mas eu não poderia deixar de falar da idéia que mais me chamou atenção nos últimos tempos e merece aplausos: The Fun Theory.
A nova campanha da Volkswagen na Suíça Suécia (obrigada, Luciano), baseada na teoria acima citada, prega que a diversão pode mudar o comportamento das pessoas para melhor. Para provar essa teoria, foram criados três experimentos, onde as atitudes dos “objetos de estudo” mudaram para melhor simplesmente porque desse jeito era muito mais divertido.
No primeiro experimento, uma escada normal de um metrô foi transformada num piano, onde cada degrau correspondia a uma tecla e a um som diferente. O fato de ter um piano gigante nos pés já chamava uma baita atenção, mas ao perceber que elas tocavam de verdade, todo mundo foi lá dar uma pisadinha.
Alguém mais pensou que essa era a chance de ser Tom Hanks em “Quero Ser Grande“? A escada rolante deixou de ser vedete e 66% mais pessoas subiram as escadas “normais”, melhorando a qualidade de vida.
No segundo experimento, uma lata de lixo de um parque ganhou um sensor. Quando o lixo era jogado dentro da lixeira, iniciava um som de um objeto caindo de uma altura extraordinária, fazendo o barulhinho de tocar o chão no final. Praticamente o Coiote despencando de um desfiladeiro.
Essa coisinha simplinha se tornou objeto da curiosidade dos passantes, que tentavam descobrir como aquilo era possível, e recolheu 41kg a mais de lixo que as lixeiras comuns.
No terceiro experimento, que foi ao ar anteontem, dia 15, um coletor de garrafas ganhou luzes e um placar e se transformou em um jogo.
Neste experimento, cerca de 100 pessoas se divertiram e depositaram suas garrafas, enquanto um coletor normal é usado, geralmente, DUAS vezes por dia. Afinal, a diversão melhora ou não as atitudes simples?
Os vídeos alcançaram públicos consideráveis: o do piano já tem quase 3 milhões de views e foi compartilhado das mais diversas formas. Eu mesma, comecei a mandar pros amigues, de manhã cedinho, pra fazer o dia deles começar mais feliz. Os outros, da lixeira e o do coletor de garrafas, estão mais tímidos, batendo os 500 e 5 mil views.
Além do site com os vídeos, a campanha envolve também um prêmio, o Fun Theory Awards, que pretende reconhecer as idéias e invenções que ajudem a comprovar a Fun Theory. A melhor idéia será premiada com 2500 euros, pura diversão!
Essa campanha me chamou tanto a atenção porque me fez refletir como sempre me surpreende a força de uma boa idéia na base de uma campanha. Para mim, isso é que torna as coisas virais, como esses vídeos, como esse concurso. Isso, ao meu ver, legitima o envolvimento das pessoas no movimento criado, desde a brincadeira que provoca atitudes melhores até a participação no concurso para levar o projeto adiante. Ainda merece ser mencionada a presença da Volkswagen na campanha, leve, não intrusiva, apenas assinando os vídeos lá no finalzinho, e o site. Ficou sensacional. Aplaudo de pé.
A criação é da DDB Stockholm.
Impressionante! Definitivamente idéias (boas) podem mover o mundo pro melhor.
Essa de tornar o mundo mais divertido eu gostei. Só acho que as ideias podem ser um pouco complexas. Colocar sensores e placares em latas de lixo sai caro. Mas transformar escadas comuns em pianos deve sair mais barato que construir escadas rolantes.
Gostei do blog, mas vocês devem checar primeiro as informações antes de publicar, como manda o bom jornalismo… a campanha é na Suécia e não na Suíça, dois países completamente diferentes, inclusive na língua: um fala sueco e o outro, suíço-alemão, francês ou italiano. Se checarem no próprio site do projeto que divulgaram verão que existe apenas a bandeira da Suécia. Espero que corrijam o erro. Abraços.
Oi Luciano, está corrigido o erro. Obrigada por avisar. Realmente não tomei o devido cuidado ao pesquisar o case, mas, só para lembrar, não tenho compromisso jornalístico escrevendo no blog. Estou aqui apenas para dividir conteúdos sobre publicidade e web que me agradam e que são sugeridos pelos leitores. Mas é claro que vou sempre corrigir e complementar o material quando for necessário, como agora. ;)
Oi Joana, que bom que você corrigiu. De qualquer forma, não disse que você deve ter compromisso jornalístico, só disse que seria bom se tivesse. Afinal, cheguei ao site pela página do prêmio peixe-grande e um blog que está concorrendo a prêmios deve, no mínimo, retificar-se de que o que é publicado é real ou correto. Quanto mais compromisso tiverem com seus leitores – e algumas regras do bom jornalismo ajudam nisso – mais atenção e prêmios vocês ganharão. Sorte a todos.
[...] // Para ver o vídeo acesse o SimViral // [...]
É… todo grande problema tem uma solução simples. O “problema”, na verdade, é a boa vontade das pessoas (na verdade a falta dela) em melhorar o mundo em que vivem.
Sempre se espera que algum governante ou outra pessoa o faça por nós.